135亿单农货出圈！屏幕背后，是乡村最动人的丰收

九月金秋，豫北乡野遍地鎏金。

没有璀璨灯光，没有专业舞台。河南新乡的农家小院、田间地头，就是今年最接地气的丰收主场。

新农人架起手机、对准土地。

饱满小米、鲜亮番茄、地道山货……质朴的乡土风物铺满屏幕，一条条订单顺着网线，从村庄奔向全国。

这是属于新时代乡村的丰收图景。

参与抖音电商2026丰收大会活动的部分三农创作者剪影

过去一年，135亿单农特产品从乡野出发，平均每天超3235万件乡村包裹跨越山海，走进千家万户。

今天的丰收，早已不再只是粮仓满满、瓜果飘香。

真正的丰收，是流量落地生金，是农民稳稳增收，是乡村悄悄向阳生长。

手机变成新农具，直播成为新农活。小小的一方屏幕，正在重塑乡土、激活乡野、富裕乡民。

流量向下扎根，热度造福农人

有人问：直播助农，是热闹一场，还是长久赋能？

千千万万扎根土地的新农人，给出了最朴素、最有力的答案。

在河南新乡，新农人@李福贵，从前走村串巷、拉车叫卖。一句地道乡音意外走红，千万流量涌向她的生活。

火了之后，她没有急于变现、只顾个人走红。

而是转身回馈故土：

十分钟卖出近4万单太行山小米，让深山好物走出大山；

开办乡村实体店，带动上百位留守妇女家门口就业；

自掏腰包，带从未远行的村里老人看看外面的世界。

她说：丰收不是粮仓满，是人心暖、日子亮。

在山西吕梁，@农民大春兄弟 告别城市，扎根黄土高原。

镜头记录黄土四季、农耕日常，真实质朴的乡村生活打动80多万网友。

流量来了，他们守住底线：

高于市场价收农货、破损必赔、品质严控。

一年带货破百万元，免费给村民供种，帮困难农户解滞销、稳收入。

流量最可贵的价值，从不是耀眼数据。

是让利润留给农民，让红利留在乡村。

一组亮眼数据，见证数字乡村的蓬勃活力：

一年来，抖音电商年成交额超百万的农货商家突破7万个，同比增长50%；

平均每两天，就有128个乡村中小商家跨入百万行列；

近万场百万级助农直播落地田间，4.93亿条乡土短视频、超5300万小时田间讲解，让乡村被看见、被尊重、被需要。

广东、河南、山东农货商家数量领跑全国，无数普通农户、乡土小店，站上了数字时代的广阔舞台。

“流量是工具，最终服务于人。”农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新说，兴趣电商打通城乡鸿沟，缩短流通链条，让丰产真正变丰收。

不止卖货救急，更在造血兴产业

很多人以为，直播助农，只是帮农民卖货。

真正的改变，远比卖货更深、更远。

它正在倒逼乡村产业升级、重塑农产品价值链。

新农人@老董种地 深耕育种多年，从上万份材料中精挑细选，培育出口感独特的优质番茄品种。

新品种一经直播间亮相，几分钟售出4000多单，勾起无数人的“儿时味道”。

更重要的是，他不只卖果实，更输出良种、技术、种植方案。

如今，他培育的品种落地全国8万多个农场，直接带动品类迭代、产业提质。

从“卖一时货”，到“兴一片业”，这是数字助农的深层变革。

针对乡村好物“有品质、无品牌”的困境，平台持续深耕产地赋能：

千余个地理标志农产品权威认证挂牌，9万余款农货擦亮金字招牌；

千余家优质商家纳入严选体系，让正宗、优质、地道成为乡村好物的标签。

直播间爆单，更倒逼产地补齐短板：

分级分拣、预冷仓储、精细包装、冷链物流加速落地；

农户生产思维彻底转变，从“种啥卖啥”变成“市场要啥种啥”；

电商培训下沉县域，把技术、经验、商机稳稳留在乡土。

在中国社科院农村发展研究所研究员胡冰川看来：

助农不是一次性输血，而是持续性造血。

产业底盘稳了，乡村增收才能长久，乡村振兴才能持续向前。

最美的丰收，是人人皆有微光

丰收，是什么？

是谷穗沉甸甸，是果园满枝头。

更是人有奔头、村有活力、乡土有希望。

山东临沂@80后女村长耿全娟，接手负债47万元的薄弱村。

她从零学直播、躬身做助农。

靠着一次次开播、一单单成交，村里修了路、亮了灯、办起老年食堂，旧貌换新颜。

她不止自己增收，更走遍全县乡镇授课，带出上千名新农人，让更多乡亲吃上“数字新农饭”。

陕西安康@乡农阿改，从摆摊小贩成长为百万粉丝新农人。

始终坚持溢价收乡亲农货，自建加工链条，带动邻里稳定就业。

从一人返乡，到一群人兴业，是新时代新农人的共同选择。

如今的乡村，被看见的不只是农产品：

山野吟诗的乡土博主，让乡土文化温润人心；

返乡青年传承老手艺，让古老行当重获新生；

新农人学堂遍地开花，让更多年轻人懂农业、爱乡村。

中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平表示：

直播电商让乡村的生态价值、文化价值、烟火价值全面释放。

消费者先看见土地、看见农人，再看见产品，优质优价真正落地。

今天的乡村丰收，早已超越物质层面。

是留守老人在家门口挣钱，不用远离故土；

是留守妇女就近就业，兼顾家庭与收入；

是年轻人愿意返乡扎根，乡土技艺代代相传。

最好的丰收，是产业兴旺，更是人人向好。

记者

手记

流量向善，乡土向上

行走田间地头，愈发明白一个道理：

屏幕只是媒介，热度只是表象。

助农的初心，永远扎根大地、归于百姓。

一场直播几十万单值得欣喜，但更值得珍视的是：

滞销的农货有了出路，平凡的农人有了舞台，偏远的乡村有了光亮。

真正的新农人，从不消费乡土博取流量。

他们借流量、兴产业、富乡亲，让热度化作乡村振兴的持久力量。

丰收有两层深意：

一层是土地的丰收，物产丰饶、五谷盈仓；

一层是人的丰收，生活富足、内心充盈、人生有光。

数字浪潮奔涌乡野，小小屏幕连接城乡。

135亿单农货的背后，是无数农人踏实的付出，是乡村蓬勃向上的生命力。

流量向下，人心向上，乡土向前。

这，就是新时代乡村最美的“丰”光。

作者：农民日报全媒体记者 杨梦帆

监制： 杨钰莹 编辑：胡聪