TA：姆巴佩已获得On昂跑股权；昂跑高端足球鞋2027年上市

据The Athletic报道，On昂跑足球鞋定位高端，将于2027年正式上市。

皇家马德里前锋姆巴佩现已结束与耐克的长期合作，成为瑞士品牌昂跑（On）足球鞋产品线的首位代言人，这也标志着该品牌首次进军足球鞋领域。

昂跑长期以来主打高端跑鞋，此前已拓展至网球领域。2019年，罗杰-费德勒与该品牌达成合作并入股。如今身着昂跑装备的运动员还包括美网决赛选手本-谢尔顿。

不过，对这家创立17年的瑞士公司而言，进军足球领域堪称其史上最大胆的举措。作为扩张计划的一部分，昂跑还聘请了前法国国脚、前阿森纳球星蒂埃里-亨利担任足球总监。亨利自2025年起便已悄然履职，正是他在今年夏天姆巴佩与耐克合同到期时，促成了双方的合作。

此次签约后，这位法国国脚不仅拒绝了耐克，也未选择阿迪达斯、彪马等头部球鞋品牌。而在市场上，新晋品牌新百伦和斯凯奇也迎来了新的竞争对手。本次合作的财务条款尚未披露，但The Athletic获悉，姆巴佩已获得昂跑的股权。昂跑方面对此不予置评。

昂跑在周五的声明中表示：“姆巴佩将成为昂跑足球征程的核心，这位足坛标志性球员将与运动服饰领域最具创新性的品牌携手同行。”

声明补充道：“他将直接与昂跑的产品团队合作，把自己的顶级赛场视角融入未来足球鞋及服饰的研发与测试中。同时，他还将成为昂跑的全球大使，让合作范围超越足球，延伸至运动表现、日常活动及时尚设计领域。”

姆巴佩表示：“从一开始，吸引我的就是能与昂跑共同打造全新事物、助力塑造未来足球的机会。我希望将自己的经验和见解注入产品创作，通过创新突破极限，始终坚守足球带来的纯粹快乐。我们拥有共同的梦想，而这仅仅是个开始。”

昂跑同时宣布，与瑞士国脚、巴塞罗那女足球员悉尼-舍尔滕莱布续约并扩大合作范围。她于2025年12月加入昂跑，担任训练及生活服饰大使，今后还将参与足球鞋相关的合作。

在接受The Athletic采访时，昂跑创始人戴维-阿勒曼透露，品牌首款足球鞋将于2027年上市，定位为“高端”产品。公司还计划在明年夏天女足世界杯来临前，在女子足球市场掀起声势，而姆巴佩预计将在未来几周内穿着全新的昂跑战靴亮相赛场。

姆巴佩与耐克分道扬镳，折射出顶尖运动员的一种趋势：他们渴望在品牌合作中拥有更多话语权和主导权。据姆巴佩个人官网显示，他自2006年、年仅8岁时便与耐克合作，双方的合作曾带来丰厚收益。耐克曾在一段时间内缩减与大量球员的合作，转而集中资源打造姆巴佩、C罗、哈兰德等少数顶级球星的阵容，姆巴佩正是其中核心一员。

但姆巴佩显然更看重另一个机会：成为昂跑全新足球鞋系列毫无争议的代言人，以此彰显自身的独特性。

阿勒曼补充道：“足坛不需要又一家做着重复事情的运动品牌，它需要新的理念，需要挑战极限。我们进军一个运动领域时，希望通过真正的创新与前沿设计，成为未来的标杆品牌。而姆巴佩就是能与我们一同畅想足球未来的完美伙伴。”

昂跑的崛起之路

昂跑2010年才在瑞士创立，发展速度堪称惊人。品牌最初主打跑鞋，鞋底的独特设计灵感源自花园水管，如今已成长为运动服饰领域的巨头之一。

2019年与网球传奇罗杰-费德勒的合作堪称转折点——费德勒成为品牌股东，这一举措将昂跑的知名度推向了全新高度。

两年后，昂跑完成首次公开募股（IPO），募资7.46亿美元。定位高端的昂跑品牌，此后在竞争激烈的市场中持续扩张。

据2025年财报显示，昂跑全年净销售额达27.3亿英镑，同比增长30%。公司设定的目标是在未来几年内“打造全球最顶尖的高端运动服饰品牌”。

如今，进军全球第一运动足球领域，成为昂跑发展的下一个重要里程碑。而从姆巴佩长期合作的耐克手中挖角这位球星，无疑是极具进攻性的开局之举。费德勒曾帮助昂跑在新市场站稳脚跟，如今品牌希望足坛顶级球星姆巴佩能复刻这一成功。

签下姆巴佩的意义有多重大？

尽管拥有费德勒这位网球史上最伟大球星之一作为投资人，但签下姆巴佩仍是昂跑迄今为止分量最重的一笔签约。

此前，昂跑旗下最大牌的明星是伊加-斯维亚特克——这位六座大满贯得主堪称其所属时代的最佳球员。2023年春季，她与昂跑达成全装备合作，当时她已是世界第一，手握三座大满贯冠军。不过那是昂跑的转型期，此前品牌仅生产网球鞋，与斯维亚特克的合作是首次进军网球专业服饰领域的重要一步。

这位波兰球星是那次扩张的核心代言人，与之搭档的本-谢尔顿当时还是一位年仅20岁的美国大学新星，世界排名徘徊在40名开外。

同年夏天，谢尔顿状态火热，一路打进美网四强。昂跑签约他时，他尚未拥有正式赞助合同，而斯维亚特克则是离开亚瑟士转投昂跑。

斯维亚特克初期遇到过一些磨合问题：由于昂跑需要为她量身打造适配其顶尖步法和高强度移动的球鞋，她一度在昂跑的费德勒Pro系列鞋款和旧款亚瑟士鞋之间交替穿着。费德勒本人也穿着昂跑的球鞋，但服饰仍由优衣库赞助——2018年他离开耐克后与优衣库签下的3亿美元合同将持续至2028年。

对昂跑而言，首次进军足球领域签约姆巴佩，与当年签约斯维亚特克的处境相似，但姆巴佩的全球知名度远胜后者。而姆巴佩、斯维亚特克和谢尔顿选择昂跑的共同动机是：希望成为品牌核心阵容中的一员，获得匹配的专属关注，而非淹没在庞大的代言人群体中。

谢尔顿在2024年接受采访时谈及选择昂跑的原因：“我不想成为耐克旗下50位代言人中的一个。”

“当然，昂跑拥有网球史上最伟大的偶像——除了塞雷娜-威廉姆斯之外，这一点也极具吸引力。”

他当时确实并非耐克代言人，但从亚瑟士挖来已然成名的斯维亚特克，与从耐克核心阵容中挖走姆巴佩这样的足球巨星，完全不可同日而语。耐克在网球领域也采取了类似策略：减少与非顶尖选手的合作，集中资源打造核心阵容，卡洛斯-阿尔卡拉斯、扬尼克-辛纳和阿丽娜-萨巴伦卡便是其“掌上明珠”。