增速123%！棉片站上快护肤风口

赵露思再押注！从化妆棉到功效棉片，一场围绕3-5分钟的护肤效率革命，正在重构品类格局与供应链逻辑。

作者|Sana

编辑|倾 闻

近日，赵露思个人美妆品牌ROSE AMIGO一次性完成6款棉片及眼膜新品集中备案，全套产品以色彩划分产品线，布局妆前控油、素颜修饰、晒后修护、眼唇卸妆、抗氧保湿、眼部消肿六大方向，还加入了体系化香氛设计。

从首款面颈膜到六款棉片及眼膜矩阵，ROSE AMIGO的产品策略正从“单品试水”转向“品类卡位”。在美妆大盘整体承压的2026年，这并非简单的明星铺货逻辑，而是一次对细分品类红利的精准捕捉。棉片品类正在经历从“化妆辅助工具”到“功效护肤载体”的品类跃迁。

从行业数据来看，棉片赛道正处在高速增长周期。魔镜洞察数据显示，2025年湿敷棉片全年销售额突破4.46亿元，同比激增123.84%，销量超1561万件；美修大数据统计，仅2026年上半年，就有超过70个品牌推出185款棉片新品，同比增长97%。细分赛道同样迅猛：爽肤棉片声量增速542%，保湿棉片180%，舒缓棉片195%。

图源/魔镜洞察

这组数据放在当下语境中更具分量。2026年上半年，线上护肤品类整体交易额出现下滑，传统面膜、眼部护理等囤货型品类集体承压。但化妆水、面部清洁等高频、补购周期短、非囤货属性的品类展现出较强韧性。棉片恰好踩中了这三大增长要素。

更深层的消费逻辑在于，传统护肤被“水—精华—乳—霜”的固定仪式定义，而棉片将护肤简化为3-5分钟的即时干预，融入通勤、午休、加班等碎片化场景。与面膜相比，棉片所需时间更短——面膜一般要敷15-20分钟，棉片只需3-5分钟。消费驱动力已从“低价便捷”转向“功效精准+使用体验”。

全球市场趋势同样明确。恒州诚思YHResearch调研预测，2025年全球湿敷棉片市场规模约197.2亿元，到2032年将接近354.2亿元，年复合增长率达8.6%。亚太是核心增长极，韩国Olive Young等零售渠道的持续助推，使棉片成为K-Beauty最具辨识度的品类之一。业内普遍预判，护肤棉片有望成为继面膜之后又一个核心大品类。

棉片品类的爆发正倒逼国内供应链深度升级。过去被视为低门槛的“切片+灌装”生意，如今头部代工厂正将竞争拉升至材料研发、工艺创新与专利壁垒层面，走出差异化路径。

诺斯贝尔：膜布研发能力的跨品类迁移

作为全球四大化妆品ODM企业之一、全球规模最大的面膜制造商，诺斯贝尔的核心路径是将面膜领域积累的膜布研发能力迁移至棉片品类，推出多效敷颜精华棉片系列，涵盖PDRN紧致、SOS急救、双C焕亮、双酸净痘四款，针对不同场景提供分区护理方案。

图/诺斯贝尔「 多效敷颜 」精华棉片系列

其底层逻辑是“横向创新”与“深度二次创新”双轮驱动，在基础技术和共性工艺上系统投入，再转化为适配不同品牌的成熟方案。

科丝美诗：以可降解材料切入环保赛道

科丝美诗开发的“Flush-it Melting Pad”可冲散型爽肤水棉片可在水中两步生物降解，采用VEOCEL Lyocell植物纤维与木浆混纺面料，使用后经水摩擦完成初次分解，再由微生物二次降解。

图/Flush-it Melting Pad 可冲散型爽肤水棉片

该面料已获法国纸浆研究机构CTP“可冲散性技术评估”认证，兼具土壤自然降解和家庭堆肥能力。配方端精华液99%原料为天然来源，通过ISO 16128指数0.99认证。其环保路线正与2026年《化妆品包装绿色化管理办法》对可回收率和微塑料限制的要求形成政策契合。

恩客斯：以成熟供应链能力承接品牌轻资产战略

ROSE AMIGO此次备案的棉片新品，就是由恩客斯（上海）化妆品有限公司负责生产。该工厂聚焦面膜和基础护肤OEM/ODM服务，累计生产75亿+面膜，研发团队汇聚中韩专业人才，已通过多项国际认证，同时为多个头部国货品牌代工。

图/恩客斯（上海）化妆品有限公司

新版《化妆棉》行业标准落地后，对荧光剂、脱落率、微生物限量提出硬约束，份额正加速向有GMP车间、可溯源体系的企业收敛。ROSE AMIGO选择恩客斯，本质上是将有限资源集中于品牌建设与用户洞察，而非分散到工厂管理。

三家工厂的路径差异背后，是棉片供应链竞争维度的根本变化：诺斯贝尔代表“技术迁移”，科丝美诗代表“材料创新”，恩客斯代表“成熟供应链的轻资产承接”。未来胜出者不一定是最大产能方，而是“基材研发+内容表达+渠道分层”三角闭环的制造商。

如今棉片赛道备案火热，大量产品扎堆热门成分，仅仅依靠更换包装配色、添加网红香氛，只能打造短期营销记忆点，很难建立长期壁垒。从行业现状来看，想要走出内卷，产品创新可以从三个维度发力。

第一，基材膜布升级。多数产品把重心放在精华配方，却忽略棉片基材本身。纤维材质与织造工艺直接决定掉絮情况、锁存精华能力和擦拭摩擦感。天丝、冰果绒、可撕式分体膜布等新型基材，已成为品牌打造体验差异的突破口。

第二，配方精细化，适配不同肤质。大量产品简单复刻水杨酸、积雪草等热门配方，最终陷入同质化。产品应针对不同肤质定向打磨：油敏肌降低酸刺激性，干敏肌控制酒精含量，熬夜肌定向添加消肿抗氧化成分，同时重视浸渍型湿态棉片的防腐体系设计。

第三，深耕细分场景，打造产品矩阵。ROSE AMIGO一次性布局妆前、修护、卸妆、眼部护理多条线，正是以场景细分寻找突破口。妆前预处理、晒后急救、眼部消肿、局部护理仍有空白。但需警惕：场景细分不等于包装和香氛升级，感官营销只能加分，不能替代底层配方与基材硬实力。

IP品牌凭借流量优势，可以快速打响新品声量，但棉片赛道终究是依靠复购生存的品类。流量可以完成起跑，但长跑依然依靠产品硬实力。对于整个功效棉片赛道而言，告别浅层营销内卷，回归肤质痛点与产品研发，才是行业真正的破局之路。