特色小城 体验“上新”（神州看点·奔县游，游什么）

来源:人民日报

为了一份体验、一道风景、一种美食，奔赴一座城。上半年，县域旅游成为文旅市场重要增长极，“奔县游”一词在社交媒体持续火热。

“奔县游”火出圈，背后是一场双向奔赴。一方面，随着旅游消费观念多样化，游客更注重在地体验，慢下来感受县城独特的风土人情和烟火气；一方面，县域不断完善配套、升级业态、提升服务，更好满足游客需求。

商务部等9部门近日联合发文，进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费。广阔县域，大有作为。本版推出“奔县游，游什么”系列报道，分享特色小城的独特体验和各地创新业态的积极探索。

——编者

去横店，拍短剧

金华日报记者蔡文洁汪蕾

换上戏服，走进片场。灯光亮起，导演一声“走”，短剧开拍——这是一些横店游客的假期日常。

前不久，浙江金华东阳市横店影视城推出“短剧拍摄体验”项目，游客人均消费两三百元、用时一小时左右，即可在实景片场拍摄一部属于自己的竖屏短剧。

8月29日，横店影视城。换上古代服装，上海游客富曰、邹琼、胡南三人变身剧中角色，准备演绎一场古代“认亲”戏。

前不久，在社交平台刷到体验视频后，她们专程赶来“当主角”。三人都是头一回演戏，换上服装后有些拘谨。有着多年剧组拍摄经验的现场导演许良桥反复鼓励：“注意眼神，刚刚那条情绪特别到位。”他逐句抠台词、逐帧调状态，加上两位助演铺垫情绪、承接戏份，三人渐入佳境。拍完后，三人感慨，“这么多人陪着过戏瘾，好玩又解压。”

横店“短剧拍摄体验”项目提供40余款剧本，最受欢迎的是“爽文”短剧类、名场面复刻类等。一般当天交付成片，订单多时两天内交付。短剧体验产品上线后，年轻消费者占七成。

在横店影视城“短剧拍摄体验”导演吴艺卓看来，“短剧拍摄体验”项目火爆，是10余年迭代升级的结果。2011年，横店影视城推出“明星梦工场”，主打团队微电影业务。2016年，当地推进沉浸式旅游，随处可见举着手机自拍自剪的游客，并催生出为普通人提供专业拍摄服务的思路；当年，横店微电影公司成立，走向标准化、公司化运营。2024年，紧跟竖屏短剧发展风口，项目进一步精简拍摄流程、优化设备配置，原本半日的拍摄缩短到一小时左右，消费门槛也从千元级别下探至百元区间。

如今，这套模式日趋成熟。“短剧拍摄体验”项目上线近一个月，体验人数超2000人。

单看散客短剧，盈利空间有限。“但它在整个横店文旅消费中，扮演‘钩子’的角色。”横店影视城短剧体验业务负责人吴潇介绍，沉浸式体验能留住游客、拉长消费链，过夜游客数量增长，激活住宿、餐饮、演艺、文创等县域综合消费。

如今，将专业影视制作能力转化为面向大众的文旅体验产品，成为横店发展的重要方向。横店从基层影视从业者中选拔500多人，组建专业互动演艺团队，为游客提供搭戏服务。吴潇介绍，今年国庆假期，横店计划将部分NPC（非玩家角色）片场升级为短剧体验片场，首批计划开放19个。

在德化，制白瓷

泉州晚报记者林绿波宋尧

薄如蝉翼的纱，根根分明的发，“玉漱公主”衣袂轻扬——若不是隔着展柜，很难相信这是瓷土烧出来的。上海世界技能博物馆“CHINA白”临展上，来自福建泉州德化县的白瓷雕塑《神话》火出圈了。它的作者，是德化瓷烧制技艺代表性传承人连德理。

开学前，上海市民陈女士带儿子“追”到了德化。“孩子看完展览天天问：这么薄的纱，真是泥巴变的？”这趟“追星”，追的是非遗大师的指尖技艺，更是藏在瓷土里的千年海丝文化密码。

德化，是活着的千年瓷都——3700多年，窑火不熄。2021年，德化窑址（尾林—内坂窑址、屈斗宫窑址）随“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》。宋、元、明、清4座窑炉依次叠压，人称“一眼千年”。类似的古窑址，全县已发现239处，遍布18个乡镇。

厚重的历史，正被装进一个个新场景。月记窑里，游客能亲手往窑口添一把柴，待到开窑，“白中泛青，落灰凝釉，件件不同”，人群中响起一片惊叹。游客在泥土、烟火与山水间，把“中国白”的故事读出了滋味。

周末的红旗坊，红砖厂房、旧烟囱相映成趣。上世纪50年代机器轰鸣的车间，如今变身工坊、展厅与文创小店；厂房深处，实景剧本杀《瓷·匠》场场爆满，游客扮作匠人，重走一件外销瓷从瓷土到远洋的旅程。游客林女士带女儿坐在拉坯机前，瓷泥在指尖慢慢“长高”，“以前在博物馆看白瓷，这回孩子亲手做了一件，才发现原来陶瓷是有温度的。”

园区里，“三十二代”文创小店前总围着年轻人。店主颜晋端家中世代制瓷，如今把白瓷做成耳饰、手串、小摆件，“老手艺也得贴近年轻人审美。”老窑工重回园区授艺，青年创客入驻创业，工业遗产成了可体验、可消费、可共创的活态文化空间。

在德化，“一城百馆”正把这样的新场景铺满全城：“器物咖啡”让白瓷与乡村咖啡相融，瓷光夜市点亮夜经济，千家陶瓷企业、百家大师展馆与观光工厂被串珠成链——城是一座馆，馆里有座城。2025年，全县接待游客1420万人次，旅游收入140亿元，同比分别增长14%、14.6%。

未来，德化将串联千家企业、百家展馆，实施“文旅+百业”融合工程，推进工业游、赛事游、康养游、夜间游、影视游多点开花。

窑火不熄，故事常新。当游客带着亲手做的白瓷离开，将关于德化的记忆分享，“中国白”的故事就被带到了更远的地方。

《人民日报》（2026年09月17日 第 10 版）