将“人气流量”转向“经济留量”，香港盛事经济未来可期

来源：【人民日报中央厨房-日月谈工作室】

在第40届香港国际旅游展上，游客驻足观看香港旅游发展局展位。中新社记者 李志华摄

香港旅游发展局最新数据显示，今年前8个月访港旅客约3667万人次，同比上升11%。其中内地旅客约2873万人次，非内地旅客逾794万人次，分别同比增长13%和4%。今年上半年，逾130项盛事活动吸引约175万名旅客参与，带来约58亿港元消费额。

　　“盛事是推动香港旅游及经济发展的重要引擎。”香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩说，一方面，盛事直接吸引旅客访港，带动酒店、餐饮、零售等消费；另一方面，也为交通、物流、活动筹办等行业创造就业机会。访港旅客数字持续上升，很大程度是反映“盛事+旅游”的策略成功。

　　拓展商机

　　“盛事活动带动着香港本地和境外的人流，并让消费呈更多面向的联动。”香港特区政府财政司司长陈茂波介绍，紧接着世界杯赛事，启德体育园举办了“香港足球盛会2026”和“2026年奥迪夏季巡回赛”，3场球赛共吸引超过12万名观众入场，门票收入预计超过1.8亿港元，并促进更多样化的正面效益，例如有启德体育园附近食肆表示期间生意增长约两成，不少商户也推出票根优惠、餐饮折扣和免费泊车，各出奇谋拓展商机。

　　回顾今年上半年盛事经济的亮眼成绩，陈茂波认为，从艺术、文创到盛事活动，都为香港增添了正面氛围和消费需求。整体数据也展现着良好势头，香港零售业总销货价值连续14个月同比增长，今年上半年升幅达9.6%。展望下半年，香港将举办超过100项盛事活动，包括香港贸发局美食博览、国庆烟花汇演、香港单车节和香港美酒佳肴巡礼等，预计将吸引逾185万名旅客参加，带来约59亿港元消费额。

　　据港媒梳理，过去一年，随着启德体育园、东九文化中心等一系列新地标相继落成使用，众多国际级文艺体育盛事落地香港，以文促旅吸引八方来客。在本地旅游业、文创产业持续发展中，香港进一步巩固作为中外文化艺术交流中心的地位。香港中文大学社会科学院院长冯应谦认为，香港在承接国际比赛和演出方面具有独特优势，可持续吸引更多优质的国际演艺资源，巩固香港“亚洲盛事之都”定位。

　　提升效益

　　香港特区立法会议员江旻憓认为，香港已具备办赛经验、专业组织和商业配套。未来要将体育、旅游、商业、交通和城市品牌有机结合为一套有效系统，提升“赛事+旅游”整体效益。面向“十五五”，体育旅游可成为香港盛事经济新引擎。香港特区政府应从“支持办赛者”升级为“城市统筹者”，业界也可更早参与产品设计，共同提升旅游转化能力。如此，每一场国际体育盛事，都能延伸为促进消费、城市活力、青年机遇、社区参与和提升国际形象的长远契机，推动香港迈向高质量发展。

　　国家“十五五”规划纲要提出，支持香港深化中外文化艺术交流中心建设。香港《文汇报》社评指出，未来五年，是香港对接国家“十五五”规划、建设中外文化艺术交流中心的关键期。香港应充分发挥优势，在特区政府统筹下，文体旅跨界合作、群策群力，为香港文体旅创新发展布局谋篇，将香港打造为全球瞩目的“盛事之都”，为中外文化艺术交流中心建设注入强劲动能。

　　香港西九文化区继续巩固区域文化地标地位。香港原创音乐剧《大状王》由西九文化区委约并与香港话剧团联合制作，去年在上海、北京及香港载誉巡演，不仅创下香港音乐剧在内地巡演场次及观众人次纪录，香港站30场演出当中，有超过一半观众来自内地，音乐剧周边文创产品也深受追捧。

　　去年11月全面启用的东九文化中心，是香港特区政府康文署首个主打“艺术+科技”的旗舰演艺场馆。开幕季汇聚中国内地、香港与海外创作力量，为观众带来视听飨宴。各种新场地的启用，有力助推香港文化体育及旅游业发展。

　　惠及各方

　　“要把香港盛事经济由短期的‘人气流量’转向深度的‘经济留量’，必须通过跨领域资源整合、多元产业融合与城市名片打造促成。”香港理工大学高级讲师刘锐业认为，未来香港的盛事经济策略，应集中于串联产业、升级文创、举办国际峰会与发展智慧旅游，以形成合力、增强效益。

　　港媒评论指出，会展盛事的成功，不仅为香港本地企业带来商机，更为内地优质产品提供“走出去”的门户。通过盛事经济带动旅游相关产业保持韧性，不仅是提振消费的经济策略，更是稳就业、保民生的重要工程。在产业升级转型关键期，香港多管齐下发挥国际航空枢纽优势，全力激发盛事经济与会展产业活力，并深化与粤港澳大湾区内地城市的联动，可将庞大客流转化为可持续的经济动能，让发展红利惠及广大市民，实现香港社会繁荣发展。

　　香港工联会副理事长李广宇认为，增强香港旅游吸引力，本身就是一套组合拳。过去旅客多集中在旅游区购物，现在来港则包括深度游、城市游以及郊区游，盛事经济要发挥最大作用，须考虑尽量吸引旅客留下来。从近期盛事可见，“票根经济圈”能惠及各方，也能让非传统旅游区商铺受惠，如果特区政府、盛事主办方、盛事场馆以及附近地区的商户更好地结合起来，相信效果会更为理想。与此同时，行走于香港不同风貌的社区，旅客还可以感受到香港的独特魅力，吸引他们再来香港，形成良性循环。

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