北京
智能硬件行业不正当竞争乱象迎来曝光。
9月17日，影石创新（688775.SH）对外通报了一起网络抹黑案件。经查，一个长期有组织抹黑公司的黑灰产团伙被打掉，三名团伙成员被刑事拘留，案件幕后操盘的同业企业高管也已被行政拘留。
这起“同行雇水军抹黑竞品”案件，也揭开了消费电子赛道白热化竞争背后，长期隐存的恶意营销、水军抹黑灰色产业链。
负面涌现
从2025年开始，影石创新就陆续收到市场和用户的反馈，亚马逊（AMZN）海外平台、国内各大社交平台和内容渠道，开始集中冒出大量针对其运动相机、全景影像设备的负面评价。
这批负面内容的文案高度雷同、发布账号零散、发布时间高度集中，不少差评内容还存在明显常识错误，不符合产品实际使用逻辑，人工批量捏造痕迹突出。发现异常情况后，影石创新第一时间固定证据，向公安机关报案。
9月，全网多个平台再度出现批量账号集中刷屏，持续发布虚假负面信息，刻意诋毁产品质量与品牌口碑，新一轮有组织舆情打压再度袭来。
随着警方深度调查，这起恶意抹黑案件真相逐渐浮出水面。据警方信息，本次全网造谣抹黑行为，由影石创新同行业一名在职高管牵头策划。为打压竞品市场口碑、抢夺市场份额，该高管出资雇佣专业水军团队，针对性布局全网抹黑攻势。
为规避平台审核机制，黑产团队以单条200-300元报酬，专门招募海外留学生，在亚马逊等核心海外电商平台批量发布虚假差评。比如，团队炮制影石创新一款无内置电池、仅支持插电使用的产品存在“电池续航差、电池故障”问题。
团队还编造各类产品故障问题，恶意误导消费者与市场。
水军刑拘
通过层层溯源，警方最终锁定本次舆情攻击的真正幕后主导者，为行业内一家竞品企业的在职高管。在完整的证据链面前，该高管对自己出资雇佣水军、恶意抹黑竞争对手的违法事实供认不讳，目前已被依法行政拘留。直接负责刷评发帖、捏造虚假信息的三名核心水军人员，已被公安机关依法刑事拘留。
值得一提的是，影石创新此前推行的全网悬赏打假机制，企业先后四轮公开征集黑水军违法线索，多名举报人提供关键取证信息并获得万元级别悬赏奖励。
这并非影石创新首次遭遇同行有组织的舆情打压。早在2025年12月，公司一款全新全景无人机产品上市仅两周，全网就涌现大量不实负面内容。彼时企业便已完成证据固定并报警，警方随即立案调查。
一年之内两轮大规模、系统化网络抹黑，反映出当前智能硬件、全景影像赛道的内卷乱象。部分行业玩家放弃产品研发、技术迭代的良性竞争路径，转而依靠舆论抹黑、恶意打压竞品的方式抢占市场，行业竞争生态持续恶化。
影石创新法务部门表示，网络空间并非法外之地，恶意造谣、抹黑诋毁、不正当竞争行为必将受到法律制裁。后续企业将持续推进追责工作，对所有参与造谣、传谣和恶意抹黑的主体，依法追究民事、行政乃至刑事责任，绝不姑息。同时企业将持续深耕技术研发与产品升级，以硬核产品实力应对行业不正当竞争。
当前消费电子、智能影像、民用无人机等赛道产品同质化严重，市场竞争日趋激烈。部分企业缺乏核心技术竞争力，不愿投入资金打磨产品，反而利用灰色营销手段，通过抹黑竞品扰乱市场，催生了成熟的水军刷评、造谣诋毁黑色产业链。
依靠虚假差评、捏造故障、舆论打压的不正当竞争方式，不仅严重破坏公平的市场竞争环境，误导消费者决策，更屡屡触碰法律红线。随着监管力度持续加强、企业维权意识不断提升，行业灰色营销乱象期待出清。
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