改写历史！赵家驹拿下巨人之旅冠军，凯乐石借这场胜利火遍越野圈

你敢信吗，一个曾经跑着送外卖的小哥，居然把欧洲顶级越野跑的冠军奖杯抱回了中国，还打破了赛事保持十六年的赛道纪录。这场一分钱奖金都没有的比赛，却把国产户外品牌凯乐石直接卖断了货，背后的故事比你想的更有意思。

意大利当地时间9月16日凌晨三点多，库马约尔小镇的石板路边，上千名观众连大气都不敢喘。一个穿凯乐石FUGA装备的人影从夜色里冲出来，计时器直接定格在65小时55分22秒。

这个成绩把原赛道纪录缩短了13分钟，身披1号号码布的赵家驹，成了巨人之旅创办十六年来，第一个拿到冠军的亚洲跑者。谁能想到，这个改变历史的年轻人，曾经是个天天跑着送餐的外卖员。

巨人之旅这赛事，圈内人都知道有多狠。全程三百多公里，穿越意大利法国瑞士三个国家，要翻越25座海拔两千米以上的山峰垭口，累计爬升超过两万四千米，差不多快有三座珠穆朗玛峰那么高。

赛事关门时间是150小时，历年完赛率常年不到六成。更折磨人的是规则，全程没有强制休息，睡不睡觉、休息多久全看选手自己安排，完全是对身体和意志的双重碾压。

赵家驹这场比赛拼到什么程度？他几乎就没怎么睡觉，整场赛事下来累计睡眠时间也就一小时左右。第一次进站休息，是他连续奔跑了35小时42分钟之后，换装加吃饭加小睡加起来才50分钟，真正睡着的时间也就20分钟。

后来几次进站休息，他每次也就眯10分钟就立刻出发。比赛打到203.8公里的补给站的时候，还出了个小波折。赵家驹在这里休整了50分钟，瑞士选手趁机快进快出完成了反超。

出站之后赵家驹一路猛追，等到307.5公里的时候，已经把领先优势拉开到了47分钟。冲线之后他说得很实在，眼睛里全说出来很多人不信，这场改变历史的夺冠，居然一分钱奖金都没有。拼到这份上，零奖金，到底图什么呢？答案其实藏在他脚上的那双跑鞋里。

是红血丝，浑身都累散架了，能完赛就满赵家驹的经历，在越野圈真的是独一份。2014年他在杭州当外卖员，别人都是骑车送餐，他偏要靠两条腿跑着送。他说这就是带薪练长距离，每天几十公里跑下来，三年攒下的跑量，直接给2017年转全职越野跑打下了扎实基础。

足，破纪录都是额外的惊喜。他2025年转入凯乐石FUGA战队，同年第一次参加巨人之旅就因为体力透支退赛，走的时候他撂下一句话，我一定会回来。

整整蛰伏一年，2026年七月他先拿下崇礼168超级越野赛的组别冠军，还刷新了自己六年前创造的赛道纪录，拿下了个人第四个崇礼冠军，加冕“四冠王”。两个月后，他如约站在了巨人之旅的起跑线上。

不得不说，凯乐石这波真的赌对了人。签约赵家驹之后，品牌把他定位成FUGA精英运动员，从头到脚的装备都是自家最新款，从国内的崇礼跑到欧洲的霞慕尼，再跑到库马约尔的终点。

赵家驹冲线之后不到12小时，凯乐石天猫旗舰店那款标着“赵家驹同款”的FUGA EX330越野跑鞋，18个在售鞋码就有13个显示缺货。这款鞋活动价还要1380元，不算便宜，依然挡不住跑友的热情。

现在凯乐石客服天天都被问赵家驹的同款装备，官方干脆专门整理了一整套参赛装备清单，涵盖跑鞋背包冲锋衣所有产品。对越野跑装备来说，真的找不到比这更好的广告了。

三百多公里，两万四千米爬升，跨越三个国家不同气候，连续65小时高强度使用，这就是最硬核的实测，什么广告片都拍不出这种效果。

其实凯乐石在巨人之旅的布局，早早就开始了。2022年凯乐石FUGA就成了赛事的黄金赞助商，2024年合作升级成顶级合作伙伴，现在品牌已经签约支持了差不多60名职业越野跑运动员。

今年八月，凯乐石还在霞慕尼开了品牌海外第一家直营店，早就一步步在欧洲越野跑核心区铺好了路。从赛事赞助到签运动员，再到开海外门店，每一步都踩得很稳。

市场数据就是最好的证明，2024年凯乐石营收逼近40亿元，全渠道同比增长超过90%，2025年营收接近60亿元，同比增长又涨了约五成。FUGA系列越野跑鞋市占率超过40%，今年崇礼168完赛选手里，一半都穿的凯乐石的鞋，比剩下所有品牌加起来还多。

凯乐石不是靠一场比赛突然爆火的，是赵家驹穿着他家的鞋，一站一站跑下来，在各个顶级赛道反复证明，才一点点把国产越野跑鞋的牌子立起来。这次巨人之旅的冠军，只是这条路上最亮的那个点而已。

哪怕你不跑越野，这事儿也跟你有关系。你身边肯定有爱跑步爱爬山，周末总往山里扎的朋友，说不定人家脚上穿的就是凯乐石的FUGA。

赵家驹的故事对普通人最大的启发，不是说人人都要去拿世界冠军，而是他走出了一条不一样的路。原来竞技体育不一定非要走奖金攒名气拉赞助的老路子，运动员在赛场证明自己，品牌跟着受益，整个行业的价值都会跟着往上走。

现在中国越野跑真的从小众往大众走了，2026年截至五月，全国已经办了403场越野赛事，同比涨了三成多，参赛总规模超过一百万人次。小红书上越野跑的兴趣人群已经到了6700万，同比涨了五成还多，市场扩张的速度肉眼可见。

赵家驹和凯乐石，刚好就站在了市场扩张的这个节点上。放在五年前，谁能想到国产户外品牌会签一个外卖员出身的越野跑运动员，还投钱赞助欧洲的顶级超长赛事，没人看好这笔投入能有回报。

结果五年回头看，这个决定既改变了赵家驹的职业生涯，也把凯乐石在越野圈的地位抬了上去。当时很多人不理解，赵家驹放着国际大牌HOKA不走，非要转去凯乐石。说白了，两边都是在赌，赵家驹赌的是中国品牌配中国运动员的化学反应，凯乐石赌的是这个心里憋着一口气的年轻人，现在两边都赢了。

一场零奖金的赛事，换来了几百万级别的带货效果，转化率比任何硬广都高，毕竟这是真人真事真成绩实打实验证过的。赵家驹花了十年，从外卖员跑到世界冠军，跑通了一条没人走过的路。他证明了，中国越野跑赛道上，最值钱的从来不是那点赛事奖金，是成绩背后那条完整的商业链路。

对此你怎么看，欢迎留言聊聊。

参考资料：中国体育报 赵家驹斩获巨人之旅冠军 国产越野品牌借势出圈