Lisa被曝在喜茶门店拍摄，国产奶茶为啥要拿下「全球最贵女爱豆」这个大结果？

喜茶现在不缺一杯能卖的经典款，它更缺的是让海外消费者记住HEYTEA的理由。

Lisa有名，而且她身上的“人设”，正好是喜茶想要的。

编辑｜卢力麟 作者｜李斯羽

设计｜胖兔

喜茶要请Lisa代言了？

9月17日，Lisa被拍到在喜茶曼谷首店 HEYTEA LAB进行拍摄。除了与镜头的互动外，不少粉丝也记录下Lisa与手中那杯喜茶的“甜蜜时刻”，照片传回国内，粉丝在求同款：国内什么时候安排上；路人在好奇：喜茶得多有钱，能请得起Lisa；也有人质疑：爱豆不是要身材管理吗，真的会喝吗？

图源：小红书@WYINGX

而本次路透最大的悬念在于究竟只是Lisa为喜茶泰国首店拍摄开业宣传物料，还是双方准备正式升级成代言、联名，甚至推出泰国限定产品？

不管最后官宣的是哪种合作形式，喜茶和Lisa这段持续了一年多的“缘分”终于转正，得到了官方盖章。

Lisa与喜茶之间的红线可能掺了点钢丝，质量极佳。

两者的缘分要追溯到2025年的7月21日，Lisa在ins上更新了一组照片，其中一张照片，Lisa坐在法拉利敞篷车上，车内显眼地摆放着一杯喜茶的“三倍厚抹”。

“喜茶也是好起来了，用上法拉利的杯套了”

“1.06亿的ins广告位”的威力不容小觑。不少粉丝甚至路人秉持着“Lisa同款法拉利买不起，但Lisa同款喜茶可以买”想法纷纷下单Lisa同款“三倍厚抹”。据时代财经报道，2025年7月22日，上海、杭州多家喜茶门店的三倍厚抹产品销售量比前一日涨超500%。

喜茶官方也是迅速接下了这一波泼天的流量，火速前往其评论区“表达爱意”。

美区喜茶更是连夜定制Lisa名字洒粉图案放在三倍厚抹上。在全球范围内，喜茶还发起了三倍厚抹买一送一的活动。

但Lisa与喜茶的缘分并没有止步于此。2025年11月，有网友发现，喜茶顶着“Lisa最喜欢的饮料”title登上了时尚杂志《VOGUE》，而这次的杯套也是“特别定制款”：宝格丽的“Diva’s Dream（女神之梦）”系列项链与腕表以及“Bulgari Bulgari”系列腕表。

该组图是韩国《VOGUE》以Lisa为主题拍摄的，大片将"与Lisa有关的元素和物品"作为主角。此次被选中的幸运儿是“抹云椰蓝”，因颜色与腕表相近，也被网友调侃：喜茶的蓝原来是宝格丽蓝。

图源：4A广告圈

又是《VOGUE》，又是宝格丽，“喜茶，我允许你说出那句：姐姐，我顺极了。”

从法拉利杯架里的意外出镜到这次Lisa直接出现在喜茶曼谷首店拍摄，这个等了一年多的官方名分，到底还是被喜茶讨来了。

如果只想从Lisa身上蹭点流量，喜茶其实早就蹭到了。

三倍厚抹的销量已经证明，Lisa随手晒一杯，就足够给品牌带来巨大的曝光和转化。那为什么还要把这种“免费流量”，变成需要投入真金白银的官方合作？

很重要的一个原因是Lisa显然不只值一次热搜。

截至2026年9月，Lisa的Ins粉丝已经达到1.06亿，HypeAuditor将其列为全球Ins账号第12位，单条内容平均能获得约240万个赞。

更重要的是，Lisa“腥风血雨”的热搜体质，让她的影响力很容易越过粉圈继续扩散。

在2025年Met Gala上，Lisa身穿Louis Vuitton定制礼服亮相。根据Launchmetrics统计，当晚Lisa为Louis Vuitton带来了约2130万美元的媒体影响价值（MIV），是当届表现最高的明星之一。其中只有6%来自Lisa自己的社交账号，78%的传播价值来自媒体、博主、其他明星等二次扩散。Lisa的流量不是一扇仅只对粉丝开的门。

Lisa身穿Louis Vuitton定制礼服亮相

同样，她的商业价值也并不只停留在“粉圈自嗨”。

Vogue Business在分析BLACKPINK的商业价值时，就将其成员能够同时连接东西方市场，视为这支组合对全球品牌的重要吸引力。Lisa本人则长期与Louis Vuitton、宝格丽等高奢品牌合作。以至于大家看到她时，不会只停留在“一个很红的女明星”，还会自然联想到时尚、国际化、高端这些词。

Lisa代表宝格丽的珠宝系列参加全球活动和广告拍摄

品牌找明星，并不只是借他的脸，还会借走一部分消费者对他的想象。

心理学里有一个概念叫“晕轮效应”：当人们对一个对象形成某种鲜明印象后，这种印象会进一步影响对与它相关的人和事物的判断。

LV、宝格丽用时尚资源替Lisa堆出来的“贵气”，等新的品牌再和她同框，这层滤镜，新的品牌多少也可以蹭点。

当然喜茶想拿到Lisa这个大结果，也得付出匹配的奢侈「身价」。

2022年，泰国商业媒体THE STANDARD WEALTH曾援引广告代理行业人士消息称，邀请Lisa担任品牌大使，当时的报价就在100万至200万美元，而且只是艺人费用，不包含广告制作和后续投放；如果把整套campaign算进去，品牌准备的预算甚至可能达到1亿泰铢级别。

今年6月，Instagram Analytics Auditor估算，Lisa一条Ins商业帖的价值约为160万美元，Story也达到75万美元。Latin Post援引行业分析称，她此前与Celine、Louis Vuitton等品牌合作时期，年度商业价值约在800万至1000万美元；今年NikeSKIMS的长期全球合作，则被估算达到每年1000万至1500万美元。

这些并非品牌或Lisa团队公开的正式合同价，但足够给喜茶这次合作提供一个量级参考。如果喜茶这次最终官宣的不是曼谷首店的一次性campaign，而是覆盖泰国、东南亚甚至全球市场的长期合作，这个“官方名分”显然不会便宜。

当然，喜茶不可能因为请一次Lisa，就从奶茶店原地升级成奢侈品。但她身上已经形成的高奢和时尚联想，可能进一步强化喜茶一直在经营的品牌调性，至少能让HEYTEA在海外消费者心里，离“平平无奇的中国奶茶店”远一点。

而这件事对现在的喜茶尤其重要。

随着出海事业继续扩张，喜茶已经从“把店开出去”走到了“怎么在海外把品牌做出来”的阶段。

喜茶出海的野心已经不太遮掩了。

在2024年度报告里，喜茶就把自己的海外路径概括成从“产品出海”走向“品牌出海”；此后喜茶方面又公开表示，海外业务“以品牌势能为核心”，门店优先进入纽约、伦敦、多伦多、悉尼等全球范围的超一线城市的地标商圈。

到2025年底，喜茶在海外已经开出100多家门店。单是美国市场，就从2023年底开出第一家店，一路扩到纽约、洛杉矶、旧金山湾区、休斯敦、西雅图、波士顿等城市，2024年，美国西海岸首店直接开进比弗利山庄Rodeo Drive，和Hermès、Louis Vuitton、Balenciaga等奢侈品牌共享同一片商圈。

最开始，喜茶只想让海外消费者知道有HEYTEA这个品牌。等越来越多中国茶饮一起挤进海外市场，光靠一句“我家产品很好喝”，显然很难让人记住：HEYTEA究竟是一个什么样的品牌。

为此喜茶没少给自己加戏。2026年2月，喜茶把加拿大首家HEYTEA LAB开进多伦多Eaton Centre，邀请加拿大名厨Susur Lee制作限定产品，把岩茶和鱼子酱塞进同一杯饮品和冰淇淋里；当时喜茶已经在加拿大开出6家门店，还在多伦多自建了配送中心。

2026年6月，喜茶又把海外首家teabar开进纽约上东区。增加壶泡茶、茶冰淇淋和类似无酒精鸡尾酒的Teamix，让美国消费者坐下来体验中国的茶文化。与此同时，它还参与了古根海姆博物馆、中央公园的当地活动，并和纽约烘焙品牌Levain Bakery合作。

alexanderwang、Sandy Liang、《Wicked》、草间弥生等时尚、艺术和娱乐IP，也陆续进入喜茶的海外合作名单。2025年底，喜茶和POP MART旗下Twinkle Twinkle的联名甚至第一次做到了全球同步上线，覆盖中国内地及港澳地区，同时进入美国、英国、加拿大等海外市场的100多家门店。

图源：SocialBeta

喜茶现在不缺一杯能卖的经典款，它更缺的是让海外消费者记住HEYTEA的理由。

独特的空间设计，别出心裁的食材选择以及一个全球辨识度足够高的明星都可能成为这个理由。

Lisa有名，而且她身上的“人设”，正好是喜茶想要的。

这并不是茶饮品牌第一次借助本身就有消费基础的国际明星，去缩短海外消费者认识品牌的时间。2025年，贡茶邀请Stray Kids成员Felix担任全球品牌大使。Felix在正式合作前就是贡茶的长期消费者，甚至已经公开过自己的固定点单：芋头奶茶、100%甜度、加珍珠。喝着喝着，贡茶将这位“野生代言人”招安了。

官宣之后，品牌马上做了“Red Felix”限定杯套、Felix徽章和以他最爱口味改出的限定饮品；后来甚至把Felix的声音塞进韩国门店的自助点单机，让粉丝连点杯奶茶都能听见爱豆说话。

到了2026年，双方继续续约，新一轮合作直接铺到美国、韩国、日本和澳大利亚。

贡茶已经给喜茶打了个样，请一个自家产品的“真爱粉”明星来代言，往往比从零制造一段关系自然得多。

而这场发生在喜茶曼谷首店的合作，几乎天然就能被塞进“天时地利人和”的玄学叙事里。

Lisa的泰国本土身份，让这场合作发生在喜茶曼谷首店显得顺理成章。Lisa在泰国的影响力也早就不只停留在娱乐圈。2025年10月，泰国国家旅游局直接邀请Lisa担任“Amazing Thailand Ambassador”。今年1月，以她为主角的“Feel All the Feelings”旅游宣传片上线。到9月15日，这个项目已经累计获得超过4.48亿次曝光、8940万次宣传片播放，产生超过5.67亿泰铢的公关价值。

比起普通的泰国明星，Lisa多了全球辨识度和影响力；比起颇具影响的全球巨星，Lisa又给当地人带来了一些亲切感。

另外，明星官宣一些较为亲民的代言后通常会被灵魂拷问：“明星自己真的会用吗？”

前不久，韩媒就曝出BLACKPINK成员朴彩英拒绝了某中国知名茶饮品牌约100亿韩元、折合人民币5000万元左右的代言邀约。原报道并未透露中国品牌名称，也没有说明合作最终没谈成的具体原因。值得注意的是，同期她还因为不满意瓶身设计，放弃了与某香槟品牌谈了近一年的联名。

到了这一量级，代言合作的门槛已经不只在预算，品牌调性、产品属性与艺人个人形象的匹配度同样会影响最终的合作选择。

昨天还没听说过，今天突然端着产品告诉大家“这是我私下最爱”，这个剧本假到粉丝都没法捂眼溺爱。而喜茶在Lisa物料里的多次出现，很好地打消了消费者对于“爱豆不是要身材管理吗，真的会喝吗？”的疑虑。

对正在海外给自己找存在感的喜茶来说，Lisa既有全球知名度，又有时尚滤镜，还恰好和泰国市场有天然联系，几乎把品牌想要的几项buff叠满了。

至于最后官宣的是代言、联名还是限定新品，反而没那么重要。Lisa和喜茶都同框到这个份上了，怎么不算一种新型炒CP呢？

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参考资料：

1、4A广告圈，《靠Lisa登上“顶流时尚杂志”，喜茶事业运太顶了！》，2025.12

2、马尼亚Mag，《联名还是代言？Lisa x 喜茶路透图来了！又喝上爆款饮品》，2026.9

3、Supreme情报网，《重磅：「喜茶 x Lisa」联名，要来了..》2026.9

4、CWTO消费，《原创 | 纽约刷屏、海外狂开 120+店：喜茶凭什么出圈》，2026.5

5、餐企老板内参，《门店数翻了6倍，喜茶在欧美“杀疯了”》，2025.8

6、《How Much NikeSKIMS Paid BLACKPINK’s Lisa for Their Endorsement Deal》，2026.1

7、Radio Republik Indonesia，《Lisa BLACKPINK Diklaim Jadi Idol K-Pop dengan Bayaran Instagram Tertinggi》，2026.6