广东
这件事发生在2026年9月12日，北京HYROX女子精英组。澳大利亚选手约安娜·维特日克参赛，她是世界纪录保持者。比赛中她腹泻失禁，排泄物弄到腿上、赛道和公用器材。她没有退赛，继续完成波比跳等项目，最后夺冠。
争议很快起来。问题不只是她拿冠军，而是她弄脏了公共赛道和器材，后面还有一千多名选手要用同一片场地。卫生和公平都受影响。她赛后发过“要么全力以赴，要么回家，赢就是赢”，后来删了。
9月17日，她发声明。她说回头想，当时应该离开赛道，不该继续比。她向中国观众、其他选手和赛事方道歉，承认影响了别人。她决定追溯退出这场比赛，放弃之前拿到的积分。她还说会吸取教训，生活里有比比赛更重要的事。赛事方HYROX的联合创始人也道歉，承认现场没有及时处理是错的。后来规则改了：如果选手排泄物等造成污染风险，赛事总监可以强制其退赛。
但是，其实是因为品牌已经发现不对了，开始切割了。所以她才害怕了。因为在品牌方面，维特日克是PUMA签约运动员。风波后，PUMA部分官网下架了以她名字命名的商品页面。她社媒简介里的PUMA Training运动员身份也显得尴尬。但PUMA没正式宣布解约，有些欧洲网站还保留页面。外界把这种做法看成静默切割：不公开撕破脸，先降温。
网友于是把Puma拼成Pooma。这个梗有两层。一是把u拉成oo，看上去像在Puma里多出了东西，对应比赛里的尴尬细节。二是POOMA在英文俚语里是“Pulled Out Of My Ass”，字面是从屁股里拽出来的，常指没根据、硬编的说法或借口。网友用这个词，是嘲讽PUMA处理丑闻不干脆，理由牵强，甚至像在商业利益面前护着运动员。
之前361度也因为舆论原因，解约张水华。可是两件事有相似也有不同。张水华的争议主要在场外，她赛后哭着说希望领导支持调休，讨论集中在职业身份和个人追求。361度后来明确解约，说合作“暂告一段落”。PUMA这边没有正式说法，只是悄悄下架，所以被嘲得更凶。
但赛场上，两人处理不一样。维特日克身体失控后继续比赛，还夺冠，争议落在公共卫生和比赛规则。张水华本月初在沈阳马拉松也遇到肠胃不适。她选择去上厕所，哪怕掉速、影响成绩，也没把问题留给赛道和别的选手。这个选择保住了她在赛道上的体面。她之前因为说话被骂，但这件事给她拉回一些好感。
而到了后来，事情开始发展到央视也下场评论了。9月14日，央视新闻的评论将问题指向了公共卫生和他人权益，并批评商业赛事高速扩张下的规则漏洞，认为这会动摇赛事的公平根基。
当天下午，《HYROX北京站情况补充说明与整改公告》发布。 HYROX中国这次明确承认，裁判未能第一时间介入，赛事规则存在不足。 联合创始人之后也公开道歉，全球竞赛手册随后加入了生物污染处置规则。
因为大家都清楚，一件事情，如果央视下场评论的方向是商业赛事规则和公共安全的层面。那你最好做出改变，否则，对于所有的中国的赞助商、场馆和城市合作方，都会认为这是公关危机。
所以，才会有维特日克的个人道歉和放弃此前获得的积分这些操作。
因为品牌方真的怕。HYROX刚完成多数股权交易。新股东进来，最怕刚买下的牌子得罪合作方。
2024年初，创始人Christian Toetzke说，当年营收目标2500万英镑，为抢市场还没盈利。到2025年，他向《经济时报》披露，全球营收约1.35亿欧元，折合人民币超10亿，2026年预计接近3亿欧元。
中国市场不能丢。中国区参赛人数从2024至2025赛季的7300人，涨到2025至2026赛季的5.5万人，一个赛季增长664%。2024年内地只有北京站，现在北京、上海一年办两次，成都、深圳、广州、三亚也进了赛历。
报名费不低。单人六七百元起，双人和接力普遍过千。上海站超一万人参赛，光门票收入就超600万元。选手还得提前几个月找教练、上课、买鞋、买装备。
因为这比赛本来是准备赚小资阶层的钱的。想要让炫耀的中产找到新鲜的炫耀途径的，想让小红书上的集美们多一些美照的。
结果搞的跟屎尿屁沾上了甩不掉的关系。
归根到底，维特日克把个人想赢放在了公共责任前面。比赛是自己的，赛道和器材是大家的。她后来道歉、退赛、放弃积分，原因也很简单，品牌商发力了，害怕她这一泡排泄物把中国市场给排没了。
话说错了，时间可能冲淡；赛道上留下的不体面，要补回来就难得多。
a win is a win ，a Business is business.
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