面朝大海 欢乐无限——潍坊海洋文旅融合发展观察

潍坊拥有深厚的海洋文化历史。依托莱州湾南岸的黄金海岸线和千年渔盐文化底蕴，潍坊深耕文化旅游特色产业，整合亲海观光、渔盐文化、赛事节庆、温泉康养等多元业态，打造兼具生态魅力、文化底蕴、消费活力的海洋文旅产业集群，让文旅产业成为激活城市活力、完善产业体系的重要增量。如今，黄金海岸带年接待游客超500万人次，向海而生、因海而乐的潍坊，正以奋进姿态踏浪前行。

北海渔盐文化民俗馆

滨海渔盐文化节

千年渔盐：

一片海的文化家底

潍坊浩瀚的海洋文化遗产，如同一座埋藏千年、取之不竭的富矿。

——文明起源之早：上古时期，夙沙氏在这片海岸“煮海为盐”，传说载入《世本》《吕氏春秋》，被历代盐民尊为“盐宗”；《尚书·禹贡》写下“海滨广斥”“厥贡盐絺，海物惟错”，潍坊海盐很早便列为贡品。

——考古实证之厚：寿光双王城盐业遗址群是环渤海沿岸规模最大的商周盐业遗址群，入选2008年度全国十大考古新发现；滨海区央子街道丰台盐业遗址群由109处古代盐业遗址组成，数千年制盐史层层叠压，标注出中国海盐业的重要原点。

——经略智慧之深：管仲行“官山海”之策，开华夏盐法盐政之先河，助力齐国富国强兵、成就春秋霸业，被后世盐民敬为“盐神”；西汉时期，朝廷实行盐铁专卖制度，在全国设置37处盐官，潍坊境内的都昌、寿光便占其二。

——海洋民俗之丰：千百年耕海牧渔、煮海晒盐，积淀出醇厚绵长的渔家风情与海洋信仰。沿海百姓敬盐神、祭大海，祈愿出海平安、渔盐丰产；昌邑下营正月十五祭海、寿光羊口正月十六祭海代代相承，舞龙舞狮、踩高跷、跑旱船、扭秧歌轮番上演，“放海生”礼敬海洋、养护生灵，寄托着人与自然和谐共生的美好愿望。

千年文脉，弦歌不辍。

今天的潍坊，厚植海洋历史文脉，用心做好渔盐文化的保护、传承与弘扬，让千年文脉在新时代焕发新光彩：潍坊北海渔盐文化民俗馆是国内首家渔盐文化主题民俗馆，也是目前中国北方唯一一座以渔盐文化为主题的民俗馆，已成为展示、传承渔盐文化的重要阵地。2020年，昌邑下营祭海节入选潍坊市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录。2024年，滨海区推荐的“盐神祭祀习俗”项目入选山东省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。渔盐文化节、祭海节等非遗节庆活动已经成为沿海民众每年的民俗盛事。以文塑旅、以旅彰文，特色民俗正汇聚起旺盛人气，激活文旅消费的一池春水。

滨海区第二届龙舟大赛

活力赛事：一座城的激情交响

深厚文脉是潍坊海洋文旅的“根”，奔涌不息的赛事活力是它最富感染力的“表情”。引擎轰鸣与海浪涛声在渤海之滨交响，风筝丝线将世界目光牵引至这片热土。

作为“世界风筝之都”，风筝是潍坊当之无愧的超级IP。2026年4月，2026潍坊风筝大赛在滨海云门国际风筝放飞场拉开帷幕，57个国家和地区的260支队伍同场竞技，将传统非遗技艺与现代科技创意完美融合，10余万名游客慕名而来。这里拥有世界规模最大、条件最优的陆地风筝放飞基地，自2016年以来，滨海区已连续承办多届国际风筝会。“世界风筝之都”的金字招牌在蓝天碧海间愈发熠熠生辉。

风筝代表着浪漫与传承，赛车则诠释着速度与激情。2026年8月，“PLAUC普朗克杯”山东省越野车场地赛暨滨海汽车嘉年华在滨海国际越野公园上演“飞沙走石”的视觉盛宴，来自全国20个省市的百余名车手在高难度赛道中辗转腾挪；首届Royal Drift Series漂移系列赛（中国站）首落中国即选址潍坊，中俄女车手同场竞技令车迷热血沸腾。夏日白浪河畔，第二届龙舟大赛鸣鼓开赛，12支队伍、300余名健儿在“渤海之眼”摩天轮的注视下劈波斩浪；“美丽海湾”海韵风情挑战赛上，3000余名选手沿欢乐海“最美海湾”赛道畅跑。“春放风筝夏赛艇，秋驰赛场冬滑雪”的全季节赛事矩阵，让潍坊的海岸线一年四季都成为活力奔涌、激情澎湃的旅游旺季。

赛事不仅是竞技的舞台，更是拉动经济的引擎。赛事期间同步推出汽车展览、改装用品展销和文艺演出，把赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，带动餐饮、住宿、商贸全域增收，构建起“活动引流、消费落地、品牌提升”的良性发展模式。以赛兴城、以体促旅、文旅融合，潍坊“赛事之城”的名片越擦越亮。

“渤海之眼”摩天轮静静伫立在白浪河入海口

“渤海之眼”摩天轮静静伫立在白浪河入海口

浪漫海岸：触手可及的幸福生活

白天逐浪、夜晚听歌，春放风筝、冬泡温泉。在潍坊，海洋文旅早已不只是“看海”，更是一种浪漫时尚、实实在在的生活方式，写在市民和游客脸上的，是满满的幸福感。

欢乐海沙滩上，游人戏水逐浪、洗海澡纳凉的笑声随浪花飞溅，星空露营地灯火点点；龙威赶海度假区推出“赶海拾贝+海钓”一站式服务，成为研学旅游的热门目的地；“渤海之眼”摩天轮缓缓转动，集装箱市集人声鼎沸，夜间灯光秀点亮整条海岸线。暮色四合，沙滩音乐节旋律随风而起，沙滩烟火璀璨绽放，年轻人举杯合唱、踏沙起舞，潮流时尚与海风浪花撞个满怀。世界旅游文化小姐城市精英赛暨潍坊滨海第一届机车嘉年华活动等潮流IP接连落地，让这片海岸兼具“诗和远方”的浪漫与“潮酷动感”的时尚，升腾起最抚凡人心的沙滩烟火气。

快乐不分季节，幸福就在身边。盐温泉小镇里，盐卤康养温润身心；冬季冰雪温泉项目冰火交融，彻底打破旅游的季节性局限。从露营、海上运动到赶海体验、盐卤康养，四季产品不断丰富；“渤海之眼”摩天轮、欢乐海沙滩、龙威赶海度假区、盐温泉小镇等核心业态提质升级，潍坊亲海休闲品牌影响力持续提升，成为鲁北地区极具辨识度的滨海旅游目的地。

产业跨界融合，更让海洋文旅的发展新空间不断拓展。潍坊创新推进“文旅+工业”“文旅+职教”融合发展，特色工业研学品牌有声有色；借力AI、VR数字技术升级智慧文旅体系，沉浸式业态层出不穷，游客体验全面优化。从“单点观光”到“全域度假”，从“一季火爆”到“四季皆景”，海洋文旅在完善城市功能、平衡产业结构的同时，正为全域高质量发展注入暖心的民生温度与蓬勃的消费活力。

面朝大海，欢乐无限。潍坊以海为媒、向海图强，把深厚的文化家底转化为发展底气，把生态的海岸线变成幸福的欢乐线。潮涌莱州湾，风正一帆悬。这座向海而生的城市，正以更加开放、活力、浪漫的姿态，驶向海洋文旅更加辽阔的深蓝。

来源:潍坊日报□记者 王鲁萍