山东
当豆浆广告大做暧昧桥段，小家电视频编织低俗剧情，品牌营销接连陷入舆论漩涡，再次把短视频时代的擦边营销乱象推到公众面前。
流量即销量的算法逻辑之下，部分商家把打擦边球视作性价比最高的营销捷径：用暧昧猎奇的画面博取点击，以冒犯感官的剧情换取热度，产品反倒沦为视频里生硬植入的配角。看似低成本换来了高曝光，实则是拿品牌口碑做赌注，走上一条饮鸩止渴的流量歧途。
今年8月初，某国民家电品牌授权电商账号批量上线AI生成短视频，“大叔闯入浴室帮忙打扫”“女子闯入男厕演示清洁设备”等荒诞剧情，与蒸汽清洁机产品本身几乎脱节。舆情发酵后，涉事视频紧急下架，品牌方将问题归结于授权店铺审核疏漏。无独有偶，近期某豆浆授权旗舰店发布的推广视频，开篇大段演绎换衣、洗澡等擦边情节，十几秒暧昧铺垫之后才生硬切入豆浆产品带货，网友直言剧情和商品毫无关联，观感低俗不适。两起事件如出一辙，品牌方第一反应多为下架视频、内部排查，试图把责任归于合作方，却回避自身管控失责的根本问题。
擦边营销屡禁不止，背后是短视频电商内卷催生的投机算计。在流量竞争白热化环境中，打磨产品卖点、策划正向创意，需要投入人力、时间成本，回报周期漫长；而擦边内容门槛极低，借助AI工具可以批量生产，依靠冲突、暧昧等元素契合平台算法偏好，很容易撬动完播、评论、转发数据，实现快速出圈。于是部分营销团队形成错误认知：黑红也是红，争议等于曝光，纷纷踏进低俗引流的灰色地带。广告的重心不再是讲好产品故事，而是想方设法制造感官刺激，让产品沦为低俗剧情的“附属品”。
更值得警惕的是，不少企业热衷于找“背锅侠”。某国民家电擦边营销事件中，一度出现将问题归咎AI技术的论调，仿佛AI生成天然等同于内容失控。但技术只是工具，脚本构思、指令输入、账号授权、内容审核、投放上线，每一道环节都由人掌控。把过失推给技术、甩锅给合作方，本质上是价值观缺位、审核链条全面失守。
擦边换来的流量，本质是带毒的“虚火”。短期看视频播放数据亮眼，但观众记住的不是产品性能、品牌理念，而是尴尬低俗的桥段。这种流量很难转化成忠实消费群体，反而会消耗品牌多年积累的信任，贴上油腻低俗的标签，劝退大批注重消费体验的消费者。与此同时，泛滥的擦边营销还会造成行业劣币驱逐良币：踏实打磨内容、尊重公序良俗的商家流量被挤压，投机踩线者频频获得曝光，扰乱网络广告生态，还容易对未成年人形成错误价值引导，物化性别，污染公共网络空间。
营销可以通俗接地气，但绝不能低俗越底线。广告不只是卖货，更是品牌价值观的对外输出，必须恪守公序良俗的红线。遏制擦边营销乱象，企业是第一关口。品牌要破除唯流量论的考核导向，不能把播放量当成唯一KPI，完善授权账号全链条管控，把内容导向审核前置，不能把内容生产完全放手给第三方。平台要优化算法导向，降低猎奇擦边内容的流量权重，补齐软性擦边内容识别短板，提高违规惩戒力度。监管层面也要细化认定标准，压实广告主体责任，抬高低俗营销的违规成本。
流量从来不是营销的终点，信任才是商业长久的根基。一时博眼球的擦边桥段或许能换来短暂热度，但真正能穿越市场周期的，永远是过硬的产品、真诚的表达与端正的价值立场。企业当清醒认知：擦边不是营销捷径，而是自毁口碑的陷阱。
闪电新闻记者 林月梅 报道
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