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女主播为了能卖出更多，假冒村干部直播带货，被举报后立案调查，好家伙，直播带货现在连“村支书”人设都开始卷起来了？9月15日，四川成都蒲江县市场监督管理局发布通报称，近日接到群众举报，有人冒充村干部身份，在电商平台直播销售奇异果。
经调查，涉事女子李某某，31岁，并不是村干部，却在直播时使用“某某支书”等昵称和场景，通过暗示、虚构身份的方式吸引关注、增加流量，目前市场监管部门已经依法立案调查，案件还在进一步处理中，事情曝光后，网友关注的焦点迅速落到了一个问题上，为什么直播卖个水果，还要给自己套上“村支书”的身份？
此前媒体调查发现，成都蒲江奇异果上市期间，一名叫李亚飞的主播就曾频繁更换账号名称，先后使用过“书记”“主任”“支书”等称呼，记者联系她核实身份时，对方直接将记者拉黑。随后，账号名称也从“亚飞支书”改成了“亚飞点亮乡村”，而当地村干部随后回应称，李亚飞并非铁溪村村干部，更不是村支书。
不过，她确实与当地村集体企业存在合作关系，曾被相关产业协会任命为下设支部的支部书记，这就有意思了，一个真实存在的合作关系，经过直播间包装之后，很容易被普通消费者理解成“村支书亲自为村里卖货”，身份边界一旦模糊，消费者看到的就不只是一个卖水果的主播，而是一个带着“助农”“乡村振兴”光环的人设。
更值得注意的是，这似乎并不是个别现象，此前还有媒体关注到，一些MCN机构批量运营“村长”“村支书”类型账号。比如某直播间使用“村支书-大金”的名称，但平台认证主体实际是一家文化传媒公司，同一机构旗下还出现多个带有“村长”“下乡”等字样的账号，这背后的逻辑其实不难理解。
“村支书”天然自带一种信任感，“下乡助农”又容易让消费者产生情感共鸣。如果主播只是普通电商从业者，卖水果就是卖水果；可一旦披上“村干部”“助农”的外衣，故事就完全不一样了，问题也恰恰出在这里，直播带货可以讲故事，可以塑造人设，但身份不能靠包装，更不能靠模糊概念误导消费者。
尤其是涉及农产品销售，消费者购买的不仅仅是水果本身，还有对产地、品质以及“助农”信息的信任，目前蒲江这起案件还在调查阶段，最终如何定性、如何处理，还要等待监管部门后续结果，但这次风波至少提醒了大家：以后刷到“村支书带货”“村长助农”时，别光看直播间里的场景和称呼，先问一句，这个“村支书”，到底是真的，还是直播间里演出来的？对此你们有什么想吐槽的吗？
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