直击iPhone 18 Pro首销：门店排长队，Pro Max加价抢，Pro“破发”遇冷无人收

起售价上涨1000元以后，新一代iPhone还能不能卖得动？9月18日，答案初步揭晓。

上海市陆家嘴世纪大道的苹果直营店

当天上午8点，苹果iPhone 18 Pro系列正式开售。《每日经济新闻》记者在位于上海市陆家嘴世纪大道的苹果直营店现场看到，苹果店外已经聚集了100多位消费者，工作人员在门外设置围栏维持秩序。据苹果店的工作人员介绍，提前预约购机的消费者才可以进店领取新机，今年iPhone 18 Pro系列的两款机型均不可到店购买，都被订出去了。

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消费者排队购买新机

与消费者一起出现在门店外的，还有等待收购新机的“黄牛”，他们不断询问刚刚拿到新机的消费者是否愿意转卖，对iPhone 18 Pro Max的询价非常频繁。

据现场多位“黄牛”报价，iPhone 18 Pro Max回收的加价普遍集中在300元至500元。

据他们介绍，目前最受欢迎的是iPhone 18 Pro Max，256G和512G，新配色“勃艮第酒红色”尤其抢手；相比之下，售价更高的1TB、2TB大容量版本需求相对有限。

苹果官网显示，截至9月17日，iPhone 18 Pro部分版本预计发货时间约为11个工作日，iPhone 18 Pro Max部分版本则需要约15个工作日。然而，去年同期iPhone 17 Pro系列预售普遍需要等待3至4周。

首销现场，“黄牛”手中的价格也在不断变化。如果消费者从“黄牛”手中购买热门的iPhone 18 Pro Max，需要在官方售价基础上额外支付700元至800元。“价格一天一变，今年行情不好，本身官网就涨价，加的多了谁买。”一名现场“黄牛”告诉记者。

与Pro Max相比，pro版本的关注度不佳。上述“黄牛”称，“Pro版本没人要。”

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提前预约购机的消费者才可以进店

实际上，不同型号之间的冷热分化在近日已经有所显现，日前部分第三方电商平台出了iPhone 18 Pro“破发”的情况，如拼多多百亿补贴页面显示，原价9999元的iPhone 18 Pro 256GB版本叠加补贴和优惠券后最低为9099元，相当于比苹果官网便宜900元。其他一些电商渠道也陆续出现数百元不等的优惠。

开售现场的热度，在一定程度上反映了产品自身的吸引力。

广发证券分析师Jeff Pu近期在一份投资者报告中认为，从苹果iPhone18 Pro预售阶段的交付周期来看，该系列初期需求表现相对平淡。他认为，有限的硬件升级和更高的售价可能影响了消费者需求。

如果说去年的iPhone 17 Pro系列在机身设计等方面进行了较大调整，那么今年iPhone 18 Pro系列的变化更多集中在芯片、影像、散热等用户“看不见”的地方。比如：搭载采用2nm工艺的A20 Pro芯片、VC均热板散热面积提升、主摄首次引入可变光圈等，可以概括为性能更强、散热更好，但对普通用户而言，除了拍照外，很难感知到质变。

但与此同时，iPhone 18 Pro系列今年全线涨价。其中，iPhone 18 Pro的256GB、512GB和1TB版本起售价较上一代对应版本分别上涨1000元、1000元和2500元。此外，iPhone 18 Pro首次增加2TB版本，起售价达到20499元。iPhone 18 Pro Max的涨价幅度同样随着存储容量增加而扩大。其中，256GB版本和512GB版本起售价相比上一代均上涨1000元；1TB版本上涨2500元；2TB版本则涨幅达到3500元。

价格普涨的背后，苹果今年也面临着比往年更大的硬件成本压力，其中，持续上涨的存储器价格成为影响整机成本的重要变量之一。

TrendForce集邦咨询此前发布的报告显示，存储器价格自2025年下半年起进入超级上行周期，对新机成本冲击剧烈。以苹果Pro 256GB机型为例，2026年第三季度的存储器成本较去年同期增加近400%，尽管苹果积极展开对其他零部件的议价，但仍难有效缓解整体BOM（物料清单）成本压力。

不过，仅凭新品交付周期和首销现场的热度，尚不足以判断iPhone 18 Pro系列的真实需求，实际上交付时间还受到首批备货量、不同机型生产结构等因素影响。因此，对苹果而言更值得关注的是，首销热潮退去之后，在智能手机整体需求承压、Pro系列价格进一步上探的背景下，这一代以性能、影像升级为主的产品，能否持续撬动更广泛的换机需求。

文中图片来源：每经记者 王晶 摄