玫瑰少女走出玻璃城堡：TOP TOY发布全新IP，把旅游节流量留在商圈

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

9月17日，上海人民广场来福士中庭，一座以”逃离玻璃城堡的玫瑰少女”为设定的粉色快闪空间开门迎客，潮玩品牌TOP TOY官宣孵化一年多的原创IP——SISI全球首发。作为第37届上海旅游节重点联动项目之一，这场由支付宝与TOP TOY联合发起的活动，借城市级节庆的人流，把年轻人“看完即走”的打卡热情，转化为整片商圈的消费留量。

旅游节为什么牵手一只玫瑰少女

今年上海旅游节以“上海有约·美好相逢”为主题，全城推出170余项文旅活动。流量不缺，难的是如何把节庆流量沉淀为消费留量。潮玩，正是眼下最能聚拢年轻客群的入口之一。

SISI是TOP TOY于2026年3月启动孵化的原创IP。在其世界观里，SISI是一位“逃离玻璃城堡的玫瑰少女”，围绕“寻找自我、成长、勇气”三个关键词展开。这次选择在旅游节期间全球首发，等于让一个尚未公开亮相的新IP，直接站上了上海秋季最大的文旅流量舞台。

快闪首日上午，专程赶来的年轻消费者已经排起小队。背着刚入手的玩偶背包、怀里抱着毛绒毯的小赵告诉记者，她打算把大尺寸的毛绒毯带回家给自家无毛猫洗完澡用，“大一点的，人用也方便。”

毛绒大体、盲盒挂件与“宠物大王”

首发新品围绕SISI的形象做了完整的毛绒产品线：

SISI宠物大王系列毛绒挂饰盲盒：每只萌宠手感各不相同，可凹造型；隐藏款“一窝兔兔”为双兔造型，毛领可拆卸当作小兔发绳，可玩性突出。

SISI Rose系列400%毛绒大体：分紫色、粉色两款，其中，紫色为快闪限定，仅1109只。

SISI度假日系列毛绒挂件：以海岛休闲、俏皮复古等假日风格为主题，搭配小帽、头巾、发带等造型变化，环扣设计可直接挂包，是首日现场的热销款。

此外，手机链盲盒、环保纸包、发夹盲盒、磁吸气囊支架盲盒等周边也同步首发。官宣SISI之后，TOP TOY还将在一线城市核心商圈落地沉浸式空间，上海虹桥天地的“SISI 专属主题店”已同步开设。

集章、AI 合照与支付宝独家皮肤

现场玩法被设计成一条完整的“打卡—互动—消费—分享”动线：

集章换礼：到店签到领取SISI集章卡，完成现场任务集齐印章后，可兑换扭蛋币参与抽奖，赢取快闪限定周边。

AI合照：消费后按线上指引生成一张“SISI×自家萌宠”的AI合照，现场打印，可贴上照片墙或带走。小赵觉得这一点最新鲜：“工作人员介绍可以把自己的宠物和IP用AI结合，又推了IP又融了AI，我还是第一次遇到这种打卡，还省得自己修图。”

人宠共生的情感线：不少观众注意到现场大量宠物元素。钟女士说：“互动环节一直在传递人宠共生的理念，提醒我们善待动物，把我们和宠物相处的感受放在很重要的位置。”

线上侧，支付宝同步推出四款SISI宠物大王系列独家皮肤，“樱桃甜梦”“紫月软絮”“焦糖午后”“莓果星夜”。自9月17日起，用户在支付宝搜索“SISI”即可进入专属活动页，参与皮肤购买与任务互动；购买两款主题皮肤后可参与抽奖，第2抽必得独家实物小卡，更有明星签名照作为随机惊喜掉落。

一张优惠券，串起整个人民广场商圈

比现场销售更值得关注的，是这套活动背后的商圈联动设计。

观众在快闪现场消费后，可在收银台领取周边商场专享优惠券，凭券兑换上海第一百货商业中心、上海新世界城等商户福利，覆盖餐饮、美妆、展览等场景，包括美妆折扣、消费满赠、餐饮套餐折扣等。“在这里买完东西，还送了优惠券，等会儿去商场吃饭正好能用，特别划算。”小赵说。

人民广场紧邻南京路步行街与外滩，是上海客流体量最大、商业最密集的核心区之一。过去，潮玩首发往往只能吸引年轻人专程赶来、打完卡即走。这一次，一张实体优惠券折页成为“通关凭证”，把冲着一个IP而来的垂直客流，引导来福士中庭走向周边街区，真正在“展—商—街”之间形成闭环。

这与上海旅游节“以节惠民、以节兴市”的思路同频，以展聚人、借展引流。放在更大的坐标里，它也是上海建设国际消费中心城市、打造全球新品首发地的一个缩影，城市级节庆 IP 为商业新品牌提供放大器，商业新体验又反过来让城市节庆持续对年轻人保持吸引力。

原标题：《玫瑰少女走出玻璃城堡：TOP TOY发布全新IP，把旅游节流量留在商圈》

栏目编辑：金旻矣 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红