北京
在日前举行的2026年中国国际服务贸易交易会“出海服务推介路演”现场，甘肃嘉元数字科技有限公司（以下简称“嘉元科技”）与中文在线集团股份有限公司（以下简称“中文在线”）先后登台，分别展示了“游戏+文创”双IP出海、短剧及短剧平台出海的实践成果。两家企业赛道不同、体量各异，却呈现出文化出海服务浪潮下的共同特征：以文化为核、以科技为翼，青年正成为这条出海链条上极具活力的力量。
把丝路文化融入游戏，是嘉元科技的一大亮点。该公司用10年时间打造了一款3D即时战斗武侠游戏，以灿烂的丝路文化为背景，将非遗元素、西部地貌等融进武侠战斗。
“出海最大的困难是降低‘文化折扣’。海外受众对丝路文化和中国西部很陌生，如果只做历史科普，很难产生共鸣。”嘉元科技总经理、兰州市博物馆数字文创研发中心负责人金俊认为，文化出海要“软融”，要主动了解对方的文化背景。比如，海外玩家对“神秘西域”“敦煌飞天”感兴趣，就吸引他们进入游戏。
中文在线的海外短剧平台对经过国内网文市场验证的叙事逻辑进行本土化改造，再用外国场景和演员重新演绎。“中国网文和爽剧的叙事逻辑经过国内市场20多年的筛选沉淀，对海外用户具有跨文化的吸引力。我们要做的是换文化装置的‘皮’，把情节架构保留下来。”中文在线国际平台部副总裁韩蕴新介绍，中文在线旗下拥有多个出海短剧平台，除自有制片团队外，还有30多个协作国际制片团队，在珠海横琴建设的海外短剧拍摄基地占地1.7万余平方米，拥有90多个场景。目前，中文在线国内海外短剧年产量合计超过3000部。
在两家企业的出海实践中，年轻人始终活跃在一线。
“短剧行业就是年轻人在发挥主力军作用。”韩蕴新说，从网文IP源头看，许多作者年纪轻轻就已成名；从制作端看，短剧低成本、高效率、快速大量的商业模式，需要素人演员和年轻创作者的参与。
在金俊看来，青年是整个出海链条的核心创作者。其团队中许多95后、00后设计师和策划师，用他们的网感和审美，把文物变成了“潮玩”。
嘉元科技的出海版图上，不只有游戏，源自兰州市博物馆清代文物的“兰小五”系列也亮相今年的服贸会，吸引众多海内外客商驻足。“兰小五”以瑞兽“狻猊”为原型，做成毛绒盲盒等文创产品，出现在不少年轻人的工作台上，走红社交媒体。
金俊观察到，在海外展会上，许多外国年轻人看到“兰小五”会主动拍照发到社交平台，“他们自发的分享比任何宣传都更生动有效”。她特别看重海外留学生群体，“他们是中华文化的翻译官和桥梁，我们将来的IP落地和渠道拓展，非常希望能联合这股青年力量”。
在中文在线的出海服务版图中，青年创业同样是重要基石。韩蕴新透露，公司正在与地方政府探讨OPC（一人公司）创业基地合作，中文在线提供小说IP、AI制作工具套件和出海发行渠道等，年轻人贡献创意和动手能力，希望青年与平台实现共赢。
“我们短剧行业的资本体量跟海外巨头相比是小而散的。”韩蕴新期望，国内同行能形成协同机制。金俊也认为，文化出海需要协同，“从黄河之滨到世界舞台，我们希望提供全方位的出海服务，让数字丝路连接全球”。
来源：中国青年报客户端
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