感受一张顶流“黑胶”的A面和B面

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 陈志奇

一张黑胶唱片，分A面和B面。通常而言，A面是主打，旋律明亮，面向市场；而B面的收录曲则没有那么强的传播性，要耐心翻转后，才会发现那里藏着另一番风景。

如今的昆山，就恰似这样一张唱片。A面是产业：GDP连续四年突破5000亿元，智能制造竞逐全球市场，节奏强劲，是这座城市被世界听见的强音；B面是生活：昆曲、咖香、绿道、水巷里，藏着一座城市柔软的呼吸。

过去许多年，昆山的A面太响，B面几乎被淹没。但它从未停止转动，只是少有人翻过去听。

而在这个9月，许多人将唱针落到了昆山的B面。16日，海峡两岸（昆山）中秋灯会亮灯；18日，戏曲百戏（昆山）盛典即将启幕；19日，“苏超”将在昆山奥体中心开赛；再至下旬，国际精品咖啡展、阳澄湖大闸蟹开捕等活动还将接连登场。

表面看，这是一轮接一轮的文旅热潮。但当一座以工业立身的城市，开始认真经营“诗与远方”，一个更深的命题也随之浮现——工业的A面足够响亮之后，它的B面，该如何被听见？

是地标，也是记忆

9月16日晚，慧聚广场的灯，一盏一盏亮起来。

蓝灵神鹿先醒，皓月荷花跟上，灯光漫过燕尾脊、红廊古亭，停在慧聚寺的飞檐上。这座华东地区首个“纯闽台风格”古建筑群，一半浸在江南夜色里，一半亮成了宝岛街巷。游客们举着手机，一步一景，目不暇接。

整个9月，慧聚两岸义工团的义工廖品睿一头扎在灯会筹备里。今年63岁的他来自中国台湾新北市汐止区，一年一度的中秋灯会，也正是他最忙碌的时候。作为导览组的一员，他带着一批又一批游客逛街区、看建筑。他说：“要让更多人知道，昆山为什么会有这样一座台胞的精神家园。”

“精神家园”四个字，在这里是具体的。上世纪90年代起，一批批台胞跨越海峡，来昆山投资兴业、安家落户，慧聚广场正是为这份乡愁安的家。此后，灯会、慢速垒球等一系列两岸交流活动在这里接连落地。“早年间，台胞小孩上学、考驾照，样样要找台协会帮忙，现在我们也想出一份力。”廖品睿说。

灯会，只是9月的第一场热潮。9月3日，2026年戏曲百戏（昆山）盛典优秀剧目邀请展演正式开票。河北梆子、黄梅戏、锡剧、越剧、绍剧、昆剧、秦腔、豫剧八大南北剧种齐聚，十台经典大戏将在昆山文化艺术中心轮番登台。

为这场盛会作底的，是“昆曲小镇”巴城正仪老街上的一座博物馆——戏曲百戏博物馆，盛典攒下的家底，大半收藏于此。2018年首届盛典至今，全国348个剧种的经典剧目先后在昆山登台；而来昆山唱过的剧团，还留下一个不成文的默契：戏演完了，留一件东西给昆山。首届就有133个剧团捐出1671件（套），如今累计超过4400件（套）。

2020年，太原秧歌艺人崔云冬和徒弟李博带着《翠屏山·闹酒馆》登上盛典舞台，15分钟的演出赢得满堂喝彩；戏演完，他把压箱底的宝贝也捐了出来——一顶明朝嘉靖年间的头箍。

“我确实舍不得。”崔云冬说，“但万一以后这个戏不在了，后代还能在博物馆里看到它，知道有太原秧歌这么一个剧种。”和物件一起留下的，还有演出录像和传承人口述史。戏曲百戏博物馆开馆以来，近95万人次走进这里，聆听这些戏曲的光阴。

戏曲的声音有了安放处，“鱼米之乡”的记忆也有。周市镇新塘河北岸，建于上世纪90年代的陆杨粮仓静静立着，红砖仓房和圆筒仓曾装满十里八乡送来的稻谷。粮食储备功能退场后，去年8月，通过“轻介入、微改造”的更新理念，陆杨粮仓蜕变为融艺术、文创、休闲为一体的综合性文旅新地标。

开业以来，这里日均客流超过7000人次；去年国庆中秋假期接待游客12万人次，实现营收超过60万元。9月13日，江苏省首批城市更新试点名单公布，昆山“粮库工业遗产活化利用”入选，陆杨粮仓正是案例之一。

正如粮仓墙上的那句标语：我们和你们的粮仓。一个“你们”，一个“我们”，几十年的光阴与记忆，在这里碰上了头。而这也正是昆山的心法：比起复刻成熟的地标经验，唤醒城市的独家记忆，才是经营“诗与远方”的底气。

是产业，也是生活

昆山经营“诗与远方”，手里还握着一张别的城市造不出来的牌。

9月24日至26日，2026昆山国际精品咖啡展将在昆山国际会展中心举办。200多家品牌、顶尖咖啡赛事与全产业链商贸资源齐聚，全世界的“咖啡人”，又一次往这座县级市跑。

他们跑的，是产业链上最实的一环。昆山不种一粒咖啡豆，却集聚了星巴克、瑞幸等40余家头部企业。全国60%的生豆在这里烘焙，60%以上的进口量在这里分拨，昆山开发区咖啡产业创意中心的恒温恒湿仓库里，来自埃塞俄比亚、巴西等33个国家的咖啡生豆整齐码放。一条千亿级产业链，就此闭合。

产业链带来的是豆子、设备和人。而人一旦留下来，就会长出新的事物。

生豆商谈完生意，想找个地方坐下来接着聊；烘焙师下了班，想喝一杯自己认可的手冲，要去哪里找？慕名而来的主理人发现，这里豆子新鲜、设备齐全、房租友好，开一家小店的门槛，比想象中低得多。

于是，咖啡的香气开始从综保区的仓库和厂房里溢出来，飘进柴王弄、县后街、北后街等老城巷弄。“昆山咖啡地图”“昆山宝藏咖啡店”等话题成了小红书的打卡新热点，更有来自上海的游客分享：亭林路一带，就是昆山人的“巨富长”，说的是上海静安区由巨鹿路、富民路、长乐路围合而成的时尚街区。

如今，昆山已拥有超1000家咖啡店，拉花比赛、周末市集等也从无到有，一点一点长了出来。卖豆子的生意，正长出造场景的文化。年轻人愿意留下来开一家店，不仅因为供应链就在隔壁，更因为这座城市懂得了什么是“好喝的日常”。

咖啡之外，另一种柔软生活的入口，是骑行。9月13日上午9时30分，第三届环阳澄湖骑行活动在巴城生态湿地公园鸣笛，800余名骑手沿61公里环湖线出发，湖风拂面，绿道蜿蜒。

托住这场热闹的，是扎根昆山34年的老牌台企捷安特，累计在昆山贡献产值超1000亿元。但让它在昆山文旅版图里不可替代的，是那份造车之外的文化氛围。

这几年，9个骑行驿站铺进昆山全域。它们不只是租车补给的点位，更是信息咨询、文化展示和社交互动的空间；7条生态骑游线路“一路一主题、一驿一特色”，把古镇、湖泊、乡村串成一条“昆山之链”。在“捷安特骑行”APP上，全国超600万车友、3800家骑行俱乐部汇聚，昆山绿道上骑出的每条路线，都在向外地骑友发出邀请。产业与生活，就这样在两个车轮间精准咬合。

同样的逻辑，还在更多板块落地。张浦尚明甸村依托本地孵化企业三体智慧，打造“AI+低空”科创文旅教育基地，让乡野变成科创课堂；花桥梦世界产业园里，数字经济衍生潮流文创，“周同学”IP接住了一代人的青春记忆；在周市，速品食品把研创中心变成研学场景，让一杯茶饮背后的故事被更多人看见……

由此看去，昆山手中的这张牌也逐渐清晰：一面是生活，一面是产业。产业不直接做文旅，却为文旅提供了别处复制不来的场景；生活不刻意引流，却让昆山有了持续的人气。两者互补发力，才能让这张王牌发挥最大的价值。

是村镇，也是顶流

在昆山，文旅的热闹，不只属于城区。

歇马桥的故事，从一个“歇”字讲起。相传南宋年间，韩世忠率军途经此地，卸甲歇马，古村由此得名。如今的歇马桥，眼前是蜿蜒水系，鼻尖是阵阵咖香，耳边飘着爵士乐；500米石板老街沿河铺开，近60家店铺各具特色，每家都有自己的故事。

“别人帮客人省时间，我们帮他们心安理得地花时间。”对于“歇”字，Cuppo Buboo咖部主理人邬力刚有自己的一套解读。三年前他来到歇马桥，看中的不只是“村咖”的名气，更是“村咖+”的可能——加窑烤面包，加陶艺手作，加昆曲评弹，加稻田景观，咖啡是底色，叠上去的内容才是记忆点。

在邬力刚看来，从快节奏的城市生活里来到歇马桥的游客，需要的是不同的体验。慢，在这里不是短板，而是特色。

2025年，歇马桥接待游客超120万人次，项目营业额近4000万元，村集体经济收入达2118万元。今年7月，歇马桥入选联合国人居署“首届国际城市更新最佳实践”全球30个标杆案例。

这还不是歇马桥交出的全部答卷。2019年以来，这里以“国资参与、民营主导、集体助力”的模式成立农房合作社，统一规划、招商、运营，盘活70户村民房屋约1.2万平方米——一处处“沉睡”的农宅，变成了“资源可盘活、产业可运营、村民可受益”的发展资本。

歇马桥红得很新，周庄红得很久。红得久，有红得久的烦恼：“中国第一水乡”名头太响，响到游客默认它只是个拍照打卡的地方。

周庄的解法，是先让游客“走进去”。2024年7月1日，行浸式多维空间剧《只此周庄》正式开票，向世界发出“逐光千年，与你在周庄相遇”的浪漫邀约。

“行浸式演出的观众不是被动坐在台下看表演，而是自由行走于实景剧场中，成为作品共同的缔造者。”《只此周庄》总导演靳韬介绍，观众入场领一盏鱼灯，提灯跟着剧情走，80分钟、四个篇章，从梦境码头到水下桃林，从汴京上元灯节到抗金战船，所有情节都自本土文脉挖掘而来，把江南气韵和家国情怀揉进同一个梦里。

走出剧场，周庄还要让游客留得更久。7月9日，“月夜越周庄”沉浸式夜游焕新升级，四大主题灯区串起水巷街市，五大文艺剧场、八大情景演艺空间全域铺开，音乐会、划灯秀、水乡市集轮番上演；同时，运营延时至21点，小剧场一票通玩，门票8折、可畅游三日，让利游客的同时，也带来更多游玩体验。

村镇能成为文旅顶流，靠的不是模仿，是把独一份的气质做成独一份的生意。歇马桥的石板街，周庄的鱼灯，还有如约而至的“灯、戏、球、咖、蟹”，都是昆山B面上的一轨。当你从A面到B面，一轨一轨听下来，才会真正了然独属于一座工业强市的“诗与远方”。