北京
刷到这条消息的时候，我盯着屏幕看了三秒，确认自己没看错——AMC 给《街头霸王》真人电影做的爆米花桶，是能戴在头上的，造型就是古烈那撮标志性的头发。
不是印个 logo 的纸桶，不是贴张海报的塑料桶，是一个可以顶在脑袋上的、据说是"符合人体工学"的爆米花容器。这年头，电影宣发卷到这个份上了。
先说这个桶本身
AMC 公布的这款《街头霸王》电影独家爆米花桶，主打一个"可穿戴"。在官方发布的宣传视频里，饰演古烈的 Cody Rhodes 亲自戴着它出镜，一边戴一边说这东西"符合人体工学，也符合空气动力学，而且它可以属于你"。旁边的 Noah Centineo（演肯）和 Callina Liang（演春丽）则直接从桶里抓爆米花吃。
空气动力学。一个装爆米花的桶。这话从古烈扮演者嘴里说出来，配上那撮头发的造型，很难判断是认真的还是在玩梗——但反正官方是这么说的。
电影 10 月 16 日在北美上映，AMC 这条宣传是 9 月 17 日发的，配文里还带了一句"周一开票"。
另一家院线 Cinemark 也公布了自己的《街头霸王》周边，走的是另一个方向——往这个游戏系列的街机根源上靠。
爆米花桶这门生意，是怎么卷起来的
如果只看这一条新闻，可能会觉得 AMC 有点用力过猛。但把时间线拉长一点就会发现，这不是突发奇想，而是一场已经打了两年的军备竞赛。
事情的起点一般被认为是《沙丘 2》的沙虫爆米花桶。那个桶当时在社交媒体上的传播效果，大概超出了所有人的预期。从那之后，院线和片方就像被打开了什么开关。
瑞安·雷诺兹在公布《死侍与金刚狼》爆米花桶的时候，直接把 2024 年称为"爆米花桶战争开始的一年"。这个说法后来被反复引用，因为它确实概括了那一年发生的事。
2024 年前后出现的爆米花桶，随便列几个就能看出画风有多离谱：
- 《沙丘 2》的沙虫桶——被普遍认为是这波风潮的起点
- 《死侍与金刚狼》的桶——由瑞安·雷诺兹亲自公布
- Regal 院线的加菲猫桶——观众可以从加菲猫后脑勺里掏爆米花
- 《捉鬼敢死队：冰封之城》的捉鬼陷阱造型桶
到了后来，AMC 给《神奇四侠：第一步》做了个"巨型行星吞噬者爆米花容器"，体积大，价格也大。再往后，《蜘蛛侠：崭新的一天》相关的爆米花桶多到媒体专门做了个排名。而《奥德赛》一次就出了两款，一款做成 IMAX 摄影机的形状，另一款是特洛伊木马。
最近这一波也没停：这周末进影院的观众能买到《生化危机》的爆米花桶，造型是器官移植袋；即将上映的《复仇者联盟：终局之战》加长版则给购票观众准备了两种不同款式的钢铁侠爆米花桶。
为什么院线愿意在这上面砸钱
爆米花桶已经从单纯的观影配件，变成了粉丝眼里的收藏品，同时也是院线和片方眼里的病毒式营销载体。这个转变其实挺关键的。
一个桶的成本和售价，跟它能带来的社交媒体曝光量比起来，账是算得过来的。观众买回家之后，桶本身还会继续在社交平台上出现——它变成了一个能长期存在的广告位，而不是看完电影就扔的包装纸。
所以才会出现"可穿戴"这种设计思路。能戴在头上的桶，天然就是为拍照和拍视频准备的。古烈那撮头发本身辨识度就够高，做成桶之后，戴上去的人等于自动成了行走的宣传物料。
至于这个桶到底好不好用、戴上去会不会掉、爆米花会不会洒一脖子——官方没说，宣传视频里也没演示。Cody Rhodes 只负责说它符合人体工学和空气动力学。
说回《街头霸王》这部电影
目前能确认的信息不多：10 月 16 日上映，AMC 有可穿戴的古烈头发爆米花桶，Cinemark 有偏向街机风格的周边，9 月 17 日发的宣传，周一开票。
至于电影本身拍成什么样，从这条爆米花桶新闻里是看不出来的。但至少有一点可以确定：宣发团队很清楚自己在卖什么——不是一部格斗游戏改编电影，是一份能戴在头上的情怀。
这波操作能不能成，等 10 月 16 日之后看社交平台上有没有人真的戴着它走进影院，大概就有答案了。
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