终于清净了，“神医”集体消失，电视虚假医药广告被全部清退

曾几何时，只要一打开电视，总能撞见几位仙风道骨的“老中医”，要么拍着胸脯保证“几服药下去，多年的老毛病准好”，要么一脸神秘地兜售“祖传秘方，外面买不着”。如今，这帮人终于卷铺盖走人了。国家广电总局前不久开了个发布会，甩出一组硬邦邦的数据：截至今年三月底，全国电视频道上的虚假医药广告，已经彻彻底底被扫地出门。九月十七日那天，官方再次确认，往后还要瞪大眼睛盯着，绝不让这股歪风邪气杀个回马枪。说白了，那些年把老年人忽悠得团团转的电视“神医”，这回算是彻底演砸了。

要说这事儿，还得把日历往前翻翻。现在的年轻人捧着手机刷短视频，对电视里那些乌烟瘴气的东西早就没啥印象了。可对于咱爸妈、咱爷爷奶奶那辈人来说，十几年前的电视荧屏，简直就是个大型“戏台子”。套路千篇一律：先请出一位白发苍苍、看着就很有两把刷子的“权威”，往演播室一坐，旁边再配个满脸关切的主持人，一唱一和地聊几句养生门道。紧接着，几个“患者”跟约好了似的轮番登场，声泪俱下地讲述自己如何从病入膏肓到重获新生。戏演到这儿，狐狸尾巴终于露出来了——开始卖药、卖保健品、卖理疗仪。从高血压、糖尿病到风湿骨痛、心脑血管病，甚至癌症，就没有他们不敢打包票的。什么“北大专家”“蒙医传人”“苗医后人”，头衔一个比一个唬人。老话说得好，“画龙画虎难画骨，知人知面不知心”，观众哪能想到，这些所谓的名医，昨儿个可能还在菜市场讨价还价呢。

提起这帮人里的“翘楚”，刘洪滨绝对算一号人物。二零一七年那会儿，媒体一深挖，好家伙，这位老太太三年里换了九副面孔，在各大电视台游刃有余地切换身份。这边刚当完“苗医传人”，那边就披上了“蒙医第五代传人”的马甲；前脚还是“北大专家”，后脚就成了“养生大家”。后来记者挨个给北京大学、吉林省人民医院这些单位打电话核实，人家全是一头雾水：查无此人。执业医师系统里也压根找不着这号人。您说荒唐不荒唐？可就是这种漏洞百出的把戏，当年愣是赚得盆满钵满。有媒体调查过，刘洪滨推销的一款产品，短短两个月销售额就逼近两百万。只要广告费、出场费加起来远低于卖货的进账，这买卖就永远有人抢着干。而最让人揪心的是，掏腰包的往往是那些省吃俭用一辈子的老人家。他们得了慢性病，心里着急，一听“少吃药、见效快、祖传秘方”，眼睛就亮了。再加上潜意识里觉得“电视台播的还能有假？”，这道心理防线一垮，养老钱就哗哗往外流。骗子们吃的，就是这碗“信任饭”。

其实，治理这事儿不是没下过功夫。二零一六年就有明文规定，养生节目不许变相推销。二零一七年刘洪滨被曝光后，舆论也沸沸扬扬了好一阵。可为啥总像割韭菜，割一茬又冒一茬？说到底，还是没打到七寸。过去查了一款药，换个包装又上市了；曝光了一个假专家，人家换身行头照样登台；广告不让播了，就把节目改头换面成“健康讲堂”“访谈实录”。直到二零二五年八月，广电总局动了真格，分两步走：先拿省级卫视开刀，年底前必须见底；再收拾地面频道和市县台，原计划二零二六年六月底收尾。结果雷厉风行，进度愣是比计划快了一大截。到了二零二六年四月，全国电视频道的虚假医药广告已经基本清空。这次不光查广告，还把监测、投诉、认定、整改和播出平台的责任一股脑儿捆在一起，等于把电视台那层“信用外衣”给扒了个干净。数据也摆在那儿：二零二三年全国市场监管部门查了九千五百七十二件“神医神药”违法案件，罚没一点二五亿元；到了二零二五年，各类广告违法案件查了四万四千五百二十一件，罚没二点五二亿元。力度一年比一年大，拳头一次比一次硬。

电视里总算消停了，可咱千万别高兴得太早。这帮人精得很，电视上没了立足之地，扭头就钻进了短视频、直播间和微信群里。市场监管总局和消协早就提醒过，有些商家拿“免费领鸡蛋”“社区义诊”当诱饵，把老人拉进私域直播间，关起门来接着演。熟悉的配方，熟悉的味道：养生课堂、专家连线、病友现身说法、限时抢购，最后卖的还不是那些东西？更绝的是，现在连演员都省了，AI换脸、声音合成、虚拟数字人一上阵，造一个“医学专家”的成本低得吓人。真可谓“道高一尺，魔高一丈”。所以，电视端清净只是万里长征第一步，接下来怎么盯住那些改头换面的新平台，才是真正的硬仗。

不管怎么说，电视机前的老百姓总算能耳根清净了。那些年霸占荧屏、把老年人当摇钱树的“神医”们，这回算是彻底演不下去了。可话又说回来，只要有人还迷信“一招见效”的神话，只要信息差还在，骗子就总能找到新的舞台。咱们做晚辈的，平时多跟家里老人聊聊天、提个醒，兴许比啥监管都管用。毕竟，守住老人的钱袋子，先得暖住他们的心窝子，您说是不是这个理儿？