X世代女性如何在我们的最佳生活中掌控自己的网络个人品牌

俄亥俄州克利夫兰——中年女性无时无刻不在被推销。

如果你年龄在35到54岁之间，你平均每天在社交媒体上花130分钟，其中近半小时是在Instagram上。

在那里，我们浏览朋友的度假照片、盯着大牌服装看、观看可爱的狗狗视频，而品牌则在讲故事、操控我们的情绪。

据Capital One的数据，去年Instagram上的交易总额接近480亿美元。约19%的X世代人群每月在该平台上购物。

但我们又是如何利用社交媒体来经营自己的？我们又该如何打造自己的品牌？

这可不是什么高深的问题。

《哈佛商业评论》这样写道：“个人品牌就是有意识、有策略地定义并表达自己的价值。”

如果你认识了一个新朋友，或者去面试一份新工作，他们很可能会去搜你一下。也许他们会找到你的领英个人资料或个人网站，你的脸书账户、X账户或Instagram。

你的网络人设应该让别人看到怎样的你？

“我觉得首先要想的是怎么讲故事，并决定你想突出你和生活中的哪些部分，以及哪些部分你不想让公众看到。”作家乔·皮亚扎告诉我，“我确实认为品牌和成为品牌的人需要一个故事。”

我并不是这方面的专家。

在撰写《我们的最佳生活》专栏和运营@ourbestlifecle Instagram账户的两年里，我总共才攒了区区180个粉丝。是的，这包括我的妈妈、姐姐和最好的朋友们；我三分之一的粉丝在现实中认识我。

比起发那种抖机灵的短视频，我更喜欢把想法写下来，尽管算法特别偏向视频。（人就是喜欢看人，这就是为什么我们一直在尝试将cleveland.com的故事制作成视频版本，也是为什么我现在在试着把我的专栏做成90秒的视频。）

于是，我决定和一位专家聊聊：Piazza，她是《Under the Influence》播客的主持人，写了14本书，小说和非虚构都有。她的最新小说The Parisian Heist下个月就要出了。

Piazza特别能折腾。她把自己的车整个贴满了The Parisian Heist的广告。母亲节时，她丈夫为她的上一本书Everyone Is Lying to You在时代广场买了一块数字广告牌，那本书讲的是一个超级成功的摩门教网红后来彻底放飞自我的故事。Piazza说这话绝对有底气。

“在把自己的作品推出去这件事上，你永远别觉得自己‘太过了’，”她在自己的Substack上写道，那个专栏恰如其分地叫作Over the Influence。“如今要让人注意到任何东西都很难，因为每个人的注意力都碎得跟嗑了药的仓鼠似的，所以如果你想让人们关注你做出来的东西，你就得直接把自己怼到他们眼前去。”

这让我们许多人感到不舒服。我们总觉得，晒自己的成绩听起来不是爱显摆就是爱吹牛，要么就不够女人。太掉价了，太“求pick”了，太“快看我快看我啊啊啊啊”了。

但你的成功，除了你自己，没人会那么上心。那干嘛还等着别人来抬你？讲你自己的故事。创建你自己的网站。

好消息是，现在职场里这股女性主义的风潮，就是要帮咱们女性自己人。正如Piazza所说：“我们这一代女性，已经不再抢桌子边那唯一一个位子了，而是开始做奶酪、黄油、肉盘，摆到桌上大家一起吃。”

以下是她说过的其余那些超级有趣的内容。（如果你想听更多，7月13日去凯霍加县公共图书馆免费看她吧。她真的超厉害。看到了吧？我也在学呢。）

你该怎么建立自己的品牌？

我对“品牌”这个词的感情挺复杂的，因为我报道网红和品牌建设，但现在我自己某种程度上也算是吧，因为作者必须成为品牌，才能帮助读者找到我们的书。

我花了两年时间写《巴黎劫案》，我的研究帮助我以新的方式思考品牌创建。位于小说核心的乔·梵高-邦格，大概是有史以来最牛的品牌操盘手，但她的名字却无人知晓。她是文森特的弟媳。二十多岁就守了寡，她继承了数百幅画，整个艺术界都觉得这些画是垃圾。她用余生打造文森特·梵高的品牌故事，把他画作的地位捧了上去。她整理了他的书信，把控了叙事方向，打造了我们都知道的那个“受尽折磨的天才”梵高传说。这是艺术史上最成功的营销活动之一，而操盘这一切的，却是一个没人真正注意过的寡妇。

像文森特这样的画家，当时欧洲到处都是，虽然他的作品很厉害，但很多其他人的作品也一样厉害（其中很多是女性），只是他们没有遇到一个真正聪明的赞助人，帮他们把故事和品牌捧起来。

你应该在网上分享什么？

互联网就想让你一天到晚都在发东西，因为这样才能抓住眼球、赚到钱。我的原则是：等我消化完了再分享，而不是在我最脆弱的时候。而且你没必要把全部的自己都交给别人。自己当自己的编辑。给那台机器喂点边角料就行了。

女性的购买力到底是怎么回事？

家庭购买决策大多由女性做出，说穿了其实没那么好听，原因就是我们仍然在做大部分家务。整个“妈妈网红+养生+传统妻子”的经济，就是靠我们的钱包撑起来的。

几十年来，营销一直忽视40岁以上的女性，然后董事会里有人发现，X世代手里才攥着可支配收入，于是现在什么都要搞成90年代的夏天。吊带裙、蝴蝶发夹，超模们又在拍广告了。他们基本上是在把我们自己的青春期卖回给我们，还加了价。

我写了《每个人都在骗你》，讲的就是那台机器。我自己也一样！我有个newsletter栏目，就是点评那些我被种草后买的东西。我买了带内置睡眠眼罩的运动休闲套装。我知道自己正在被套路，但我还是买了。

《巴黎劫案》也让我对这件事有了新的看法。在艺术市场，价值很大程度上是人为制造出来的。一幅画一文不值，然后对的人讲了对的故事，它就值两亿美元了。网红卖给我们的东西是这样，书也是这样。每年都有成千上万本了不起的书被写出来，但要是没人帮它们吆喝，它们就到不了读者手里。所以说回来，这就是为什么我作为作者，不得不把自己打造成一个品牌。