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近日不少人在讨论,说赛力斯和华为官宣渠道独立,是不是双方闹掰了?甚至有问界车主担心,以后华为会不会不管智驾系统了。
其实这事早有预兆,根本不是分手,只是断奶。
不少人被双方的公告刺激到了,尤其是那句“鸿蒙智行后续将主要资源投向享界、智界”,让不少投资人以为华为要抛弃赛力斯,但其实这只是正常的渠道独立调整,早在几个月前就有迹可循。
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很多人问,赛力斯股价下跌是不是因为这事?其实公告里的表述确实容易引发误解,说白了就是华为和赛力斯把8%的渠道费彻底脱钩了,以后产品定义、品牌营销都由赛力斯独立负责,但乾坤智驾、鸿蒙座舱这些核心技术,赛力斯还是要照常采购,2%的技术授权费也一分不少。
所谓的“华为税”,其实就是这2%的技术授权费,相当于从之前的10个点降到了2个点,有人说,华为怎么可能放弃赛力斯?毕竟赛力斯是第一个把鸿蒙汽车生态捧起来的原生大客户,是鸿蒙智行的孵化样本。
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其实,华为的鸿蒙智行模式,本质是给传统燃油车企赋能,帮落后产能脱困,这种模式不可能和比亚迪这种强势车企绑定,今天的调整只是模式升级。
鸿蒙智行的本质,华为要的是“华为Inside”很多人好奇,华为为啥不自己造车?
其实五年前的中美科技战打断了华为独立造车的计划,加上汽车行业重资本投入的门槛太高,华为只能退而求做传统车企的赋能者。
华为当年有独立造车的计划,但制裁让节奏被打乱,最终走出了鸿蒙智行的路子,这套模式的核心,就是用华为的ICT底层技术,给底盘、三电、动力总成落后的传统车企赋能,把华为的“灵魂”嵌进车企的“肉体”里。
这套模式要回收上千亿的研发投入,自然要有合理的收费逻辑,之前的8%渠道费+2%技术授权费,就是基于车价的抽成,因为华为的技术是车辆的核心卖点,不能像比亚迪那样只收固定的license费。
这就是市场上说的“华为税”,本质是华为Inside的商业模式,和当年Intelinside的思路如出一辙,华为的高管从华为出来就业,大多都有做核心技术标识的执念,就是让产品打上自家的inside标签,这也是华为坚持按车价抽成的核心原因。
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毕竟上千亿的研发投入,必须通过这种方式回收成本,不同车企的选择,谁在占便宜谁在扛压力现在市场上有三种合作模式:鸿蒙智行模式、Hi模式,还有比亚迪的纯供应商模式。
比亚迪的模式很直接,只按硬件和软件的license收费,不接受按车价抽成,比如方程豹的豹8、豹5,只用华为的乾坤智驾,既不交8%的渠道费,也不交2%的技术授权费,只付固定的授权费用。
这种模式适合比亚迪这种强势车企,自己有完整的三电和智能架构,不需要华为的品牌赋能,Hi模式的车企,则是只采购华为的技术,但不绑定鸿蒙品牌,同样不需要交8%的渠道费。
而带“界”字的鸿蒙智行车企,之前要交10%的费用,还要绑定华为的品牌营销,成本压力自然更大。
现在不少带界字的车企感受到了压力,因为Hi模式和比亚迪模式的车企价格更低,消费者只要看到激光雷达、乾坤智驾、鸿蒙座舱,就会认为和问界是一类产品,但价格却更便宜。
这也是带界字车企必须面对的成长代价,而赛力斯作为鸿蒙智行的第一个孩子,早就做好了断奶的准备,华为也不会真的放弃。
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