豆浆配黑丝？永和豆浆授权账号被指低俗营销

（文/刘媛媛 编辑/吕栋）

近日，某电商平台上一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号，因发布了多条被指“擦边”的推广视频后引发热议。

视频中，出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段，与所售豆浆产品毫无关联，网友直呼“豆浆都玩擦边了？”。

对此，品牌运营方上海永禾食品科技有限公司回应称，相关账号系品牌授权供货的销售渠道，视频内容“内部会去排查”。

与豆浆毫无关联的前15秒

据《消费者报道》消息，引发争议的视频中，很多剧情与豆浆毫无关联。

其中一条时长4分05秒的视频，开头约15秒是一对年轻男女并排坐在沙发上看电视，女子将腿搁在对方身上，被一脸嫌弃地推开。随后镜头切入女子走入浴室洗澡，画面中出现蕾丝吊带裙、更换黑色丝袜等内容。直至视频后半段，内容才生硬转入产品推介，配文写着“拍一发八，下单即送便携搅拌杯”。

类似风格的内容还出现在名为“永和豆浆轻食旗舰店”的账号中，出镜女主播衣着清凉，视频以起床场景开头，整体调性偏向生活化娱乐而非产品功能传达。

因此，不少网友发出质疑“换丝袜和豆浆有啥关系”“永和豆浆都玩擦边了”“低俗营销”，也有网友指出，此类内容可能意在“完播率”。

争议的核心之一是这些账号与永和豆浆官方的关系。

工商信息显示，“永和豆浆冲饮旗舰店”的认证主体为杭州块八毛贸易有限公司，该公司成立于2025年9月；“永和豆浆轻食旗舰店”的认证主体为杭州维幄贸易有限公司，成立于2021年12月。

两家公司经营范围包括食品销售、品牌管理、市场营销策划、摄像及视频制作服务等，均与永和豆浆官方运营主体上海永禾食品科技有限公司无股权关联。

不过，上海永禾食品科技有限公司客服人员在回应时表示：“只要有标注‘旗舰店’，即是由品牌供货，可以放心购买。”很多品牌都采用“授权第三方运营+统一供货+平台监审”的模式，这些账号虽由第三方公司运营，却是经品牌授权并供货的销售渠道。

耐人寻味的是，截至发稿，涉事的“永和豆浆冲饮旗舰店”粉丝量达406.7万，远超永和豆浆官方旗舰店60.8万的规模，“永和豆浆轻食旗舰店”粉丝量则为22.7万。

《消费者报道》称，“永和豆浆冲饮旗舰店”自2024年9月发布第一条视频以来，至今已发布短视频1900余条，但观察者网查看该账号发现，目前其主页的作品仅剩39条。

为何屡陷擦边争议？

永和豆浆此次事件并非孤例。今年8月初，知名小家电品牌苏泊尔就因发布的多条短视频被指打擦边球而卷入舆论漩涡，相关话题一度登上热搜。

彼时，蓝V账号“苏泊尔个护电器旗舰店”被曝出批量发布AI生成的擦边短视频，剧情主要围绕“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等，标题中带有“叔啥没见过”等字眼，与清洁机产品卖点毫无逻辑关联。

舆情出现后，苏泊尔方面承认公司在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏。网友的质问同样直接：一个做了几十年厨具的国民品牌，何至于用这种方式博眼球？

更早之前，名创优品、绿源电动车等品牌也因争议性广告内容引发批评。

7月13日，一名拥有53万粉丝的娱乐博主发布名创优品家纺记忆棉薄垫的带货视频，为突出产品轻薄特性，竟设计了装修后可通过地板缝隙窥视楼下女性卧室的猎奇剧情，被网友质疑将偷拍、窥探女性隐私当作娱乐化广告素材，遭到强烈谴责。

当晚，名创优品全资子公司名创优选科技（广州）有限公司发布致歉信，承认审核工作疏漏，宣布终止与该博主合作、全平台下架视频。

同样是在7月，绿源电动车官方账号发布聚焦女模特腿部的电动车座午休教程。画面中，女模特身着包臀短裙、丝袜与高跟鞋，以躺卧姿势将双腿搭在电动车车把上，拍摄采用低位视角、刻意聚焦身体敏感部位，所谓“午休”的产品场景被弱化。

如今相似的剧情，换了个主角再次上演。此类现象反复出现，背后是流量逻辑的驱动。在传播上，带有暧昧暗示、性别张力或情绪冲突的画面与文案，更容易触发用户的停留、评论和转发，如果只讲产品功能，往往难以在信息流中争夺注意力。

另一方面，发布擦边视频的账号大多并非品牌直营，而是经销商、授权运营商或第三方代运营公司，即便视频被举报下架，损失的只是一个账号的短期内容资产，官方可以以“第三方行为”作为缓冲，收益大于风险。

但是，对于永和豆浆而言，授权账号以擦边内容博取短期流量，消耗的是品牌数十年积累的声誉。公开资料显示，永和豆浆1982年创立于台湾，1995年进入大陆市场，产品销往全球多个国家和地区，是许多消费者眼中的“国民豆浆”品牌。这笔账是否划算，还需要打个问号。