山东
当下国内护肤行业已告别粗放式的增量时代,消费者护肤认知不断升级,不再仅仅满足于基础补水修护,科学护肤、精细化护肤逐渐成为主流趋势。面对市场变化,敷尔佳坚持长期主义发展路线,洞察大众护肤升级诉求,稳步夯实医疗器械与功能性护肤品双轮驱动的核心发展格局,两大业务板块协同赋能、双向增长,构建起专业皮肤护理的完整产品生态,持续回应着消费者多元化、精细化的护肤需求。
回溯品牌发展历程,敷尔佳以医用透明质酸钠敷料为立足点,迅速在屏障受损修护赛道站稳脚跟,收获大量消费者的信赖,为医疗器械板块的发展打下了扎实根基。多年来,敷尔佳始终将医疗器械板块作为品牌发展的根基,依托药学研发背景,持续拓展械字号产品版图,不断向着高阶、精细化修护方向进阶升级。
在透明质酸钠敷料打下稳固市场之后,敷尔佳顺势上线Ⅱ类医用胶原蛋白敷料,迈出产品线拓展的关键一步,后续进一步延伸至纤连蛋白系列、双蛋白医用创面修护产品,完成修护赛道的进阶布局。在高阶双蛋白配方产品中,敷尔佳创新性地让重组胶原蛋白搭配重组人纤连蛋白协同起效,可针对创面修护、屏障受损、皮炎泛红等多种肌肤问题,提供更加全面、深度的修护解决方案。至此,敷尔佳医疗器械产品线,已经完成从基础透明质酸钠修护,到胶原蛋白修护,再到纤连蛋白、双蛋白高阶修护的完整进阶,筑牢品牌“专业修护”的基本盘。
如果说医疗器械板块守住了品牌专业修护的根基,那么功能性护肤品板块,则承担起品牌开拓大众日常功效护肤增量市场的重任。随着大众护肤走向精细化,细分护肤赛道迎来爆发式增长,祛痘、控油、抗初老、分区护理、晒后舒缓等细分护肤需求快速崛起,不同肤质人群对于功效护肤品的需求愈发多元。敷尔佳紧紧抓住市场风口,以自研原料创新、核心技术突破作为发展抓手,对多条经典护肤产品线开启技术升级迭代,逐步搭建起完善的问题肌肤解决方案产品矩阵。
在祛痘赛道,敷尔佳祛痘产品线搭载自研超分子苦参碱水杨酸盐新原料,借助超分子包裹技术提升成分渗透效率,在高效清痘的同时守护皮肤屏障,兼顾祛痘功效与温和性,相关功效经过验证,实现“祛痘不损肤”,很好地平衡了功效与安全性。针对换季、外界刺激带来的肌肤泛红敏感,舒缓修护系列优化褪红配方体系,升级促渗技术,强化脆弱肌维稳褪红能力;面向油皮水油失衡、满面油光的痛点,控油系列升级控油配方,乳糖酸搭配PCAZn#x2011;Pro双向发力,外焕肤内控油,长效维持肌肤哑光清爽状态。多条产品线齐头并进,覆盖油痘肌、敏感肌、外油内干肌等多种肤质痛点,形成较为完善的问题肌肤解决方案产品矩阵。
洞察到消费者精细化护肤的深层诉求之后,敷尔佳敏锐捕捉分区护肤这一市场空白,重磅推出“方胖子”分区护理湿敷膜系列产品,开辟碎片化居家护肤的新赛道。不同于常规面膜只能全脸敷用,敷尔佳“方胖子”湿敷膜采用7cm×7cm大尺寸膜布,搭配微笑切割线,使用方式灵活自由,针对鼻翼、下巴、局部痘区、脸颊泛红等部位湿敷,为“T区出油旺盛、脸颊干燥泛红”的护理盲区带来创新性解决方案。
现如今方胖子系列已经成长为拥有补水、舒缓、控油、祛痘、熬夜、紧致多款单品的产品矩阵,覆盖妆前急救、局部控油、局部舒缓、熬夜提亮等诸多碎片化居家护肤场景,填补了国内细分局部护理赛道的空缺,进一步拓宽护肤场景边界,为消费者提供更加灵活、个性化的护肤选择。
医疗器械筑牢专业修护的基本盘,功能性护肤品打开日常功效护肤增量空间,敷尔佳在两条赛道之间技术互通、客群导流、场景互补,形成高效协同、双向赋能的良性循环。械字号产品积累下的皮肤修护科研经验,可以反向赋能功效护肤品的配方研发;而功能性护肤品积攒的海量大众用户,也能够进一步加深消费者对于敷尔佳专业修护品牌心智的认知。敷尔佳仍将坚持以产品力、研发力为核心驱动力,持续深耕皮肤护理赛道,不断打磨更加优质、多元的护肤产品,坚持双轮驱动战略稳步前行,让世界见证更多中国之美。
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