湖北
极目新闻记者 张秀娟
当武汉“蒜鸟”遇上茶饮品牌，会碰撞出怎样的火花？9月17日，极目新闻记者打开东方墨兰线上小程序，发现品牌已推出“蒜鸟”限定挂件套餐，45.9元的套餐中包含一杯“天杏酪酪”或“天杏欢”饮品，还有一个“新蒜鸟宝宝”或“杏鸟”毛绒挂件。
“蒜鸟”联名茶饮套餐。受访单位供图
“此次，我们与东方墨兰达成联名合作，给‘蒜鸟’‘信鸟’换上新装，让方言萌物以更贴近日常饮茶场景的方式触达年轻消费者。”全员饿人杨瑞雪告诉极目新闻记者，除了推出联名IP产品外，还上线了两款“蒜鸟”编织包，湖北地区仅千个，消费者可通过东方墨兰小程序、外卖平台及堂食等渠道选购。
花49.9元购买茶饮套餐得“蒜鸟”包
记者从露出的物料看到，联名版的“新蒜鸟宝宝”在原有白色云朵裙与绿色蒜叶造型基础上，新增口水巾、头花与手中的奶茶杯配件，将“蒜鸟宝宝”的萌态与茶饮消费场景巧妙融合，传递“一杯茶饮一份陪伴”的情绪价值。联名版的“信鸟”则将经典的蓝色信封造型替换为奶茶杯，保留按压发声“信了你滴邪”的互动功能与头顶标志性呆毛。
“新蒜鸟宝宝”。受访单位供图
除了毛绒玩偶，全员饿人还联合茶饮品牌推出两款“蒜鸟”编织包，一款以明亮黄色为主色调，包身搭配蒜鸟头部造型；另一款采用拼色设计，手柄处挂有蒜鸟造型吊牌，兼顾实用性与收藏属性。
“蒜鸟”编织包。受访单位供图
如何买到“蒜鸟”编织包呢？记者了解到，消费者通过东方墨兰小程序、外卖平台及堂食等渠道，花49.9元购买“天杏欢”或“天杏酪酪”饮品套餐，套餐中就包含一个“蒜鸟”联名包包。如果想同时获得“新蒜鸟宝宝”玩偶和“蒜鸟”包包，套餐售卖价格为99元。
配合本次联名活动，东方墨兰同步推出两周年荆楚限定杏子系列，以杏子果香呼应秋冬茶饮市场，带来清爽自然的风味选择。该系列以杏子果肉为核心原料，搭配清新茶底，口感酸甜清爽。杏子作为湖北地域饮食文化中的常见元素，与全员饿人所代表的湖北美食文创基因一脉相承，在饮品维度完成了从“在地文化符号”到“在地味觉体验”的延伸。
编织包比玩偶更实用、更高频
“此次联名需要既能代表武汉、又能被年轻人主动晒出来的角色，‘蒜鸟宝宝’和‘信鸟’最合适。周边统一以杏子为色彩线索，黄橙为主、奶油白为辅，呼应东方墨兰荆楚限定杏子系列‘天杏欢’‘天杏酪酪’的明亮果香，让四款周边和饮品放在一起像同一套限定体验。”杨瑞雪介绍道。
“蒜鸟”联名款。受访单位供图
为什么选择设计“蒜鸟”编织包？杨瑞雪表示，编织包比玩偶更实用、更高频，能每天背出门，通勤、上课、逛街、买奶茶都适用；编织材质轻便、有秋冬感，和日常穿搭不冲突。“选编织包品类，本质是让联名周边变成日用品，被真正背出去、用起来。”
“蒜鸟”编织包应用在日常生活中。受访单位供图
值得一提的是，活动期间，“蒜鸟”编织包先到先得。茶饮品牌还将陆续上线“我劝你蒜鸟”UGC挑战赛、口令0元抢新品、好友助力领券、抖音专场直播等多重玩法，联动多平台达人资源，覆盖武汉、宜昌、襄阳等湖北6大地级市，形成线上种草、线下转化、私域留存的完整闭环。
（来源：极目新闻）
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