为高级别山楂点赞！绛县山楂区域公用品牌战略发布

导语：依托“五高”禀赋，福来助力绛县山楂开辟品牌新路。

9月16日，2026年中国农民丰收节运城主场活动暨绛县山楂产业高质量发展推进会和品牌战略发布会在山西绛县举办，绛县山楂战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏受邀作品牌解读。

中国工程院院士、北京林业大学教授尹伟伦以视频方式致辞。原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华，运城市委副书记、统战部部长赵晔，绛县县委书记王云，绛县县长李晓军，中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长兼法定代表人张建萍，中华全国供销合作总社济南果品研究所党委副书记宋烨，山西省农业农村厅总工程师王圆荣，华糖云商副总经理、食业头条CEO梁剑，绛县山楂战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏等领导、嘉宾出席活动。

会上，绛县山楂区域公用品牌正式发布。绛县山楂将着力打造中国高标准山楂配料产业中心，开启从幕后英雄迈向产业冠军的高质量发展之路。

运城市委副书记、统战部部长赵晔表示，运城是山西的农业大市、粮果基地，是中华农耕文明的重要发祥地。要以此次活动为契机，把更多舞台交给农民朋友、更多目光投向农业一线、更多活力注入农村市场，让更多农民分享发展红利，让和美乡村成为人人向往的诗和远方。

绛县县委书记王云表示，在第九个“中国农民丰收节”到来之际，绛县召开首届山楂产业高质量发展推进会，正式发布品牌战略，精准推进产销对接，大力开展招商推介，共同掀起“十五五”推动高质量发展、深化全方位转型的新热潮。

绛县山楂战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏以《天绛良材》为题进行品牌解读，他表示，做好绛县山楂品牌，关键要找准它的“根与魂”。

绛县是中国山楂之乡，拥有10万亩标准化种植基地，过去一直做幕后英雄，不为外人所知。未来，绛县山楂要跳出低价鲜果、初级加工的旧路径，把战略之根扎在“高标准山楂黄金配料”上，依靠科技赋能发展原浆、冻干粉等精深原料，对接茶饮、乳饮等头部企业，向上打通价值链，实现产业增值、果农增收。

绛县山楂的品牌灵魂在于“更高级”，依托产地高、标准高、营养高、地位高、颜值高的“五高”特质，以高标准重新定义山楂，致力打造全国山楂产业黄金配料和产品创新中心。福来咨询创作了“绛县山楂，高级别山楂”品牌口令，构建差异化心智，争取市场优先选择权与定价权。

品牌标志以篆书“绛”字为核心创作，将汉字部首变形为山楂果实造型，兼具糖葫芦视觉意象，暗含绛县晋甜红、大金星两大山楂代表品种；笔画巧妙融入黄土高原地貌与涑水河元素，寓意绛县山楂扎根本土沃土、汲取山川灵气；整体采用印章样式，囊括地域底蕴、山楂产品与绛县文化内核，致敬绛县千年文脉，鲜明传递地域身份，地域辨识度突出，适配农产品区域公用品牌属性。

绛县素有“天下第一县”之称，“绛县老人”典故出自《左传》，是绛县悠久文脉的经典符号。福来咨询打造的品牌IP“绛县山楂老人”，便以此历史典故为原型。形象取自绛县专利山楂品种“晋甜红”，塑造出和蔼可亲的“绛县山楂推荐官”，招牌动作背手点赞，神态亲切和蔼；主色调取自山楂鲜果的红色，寓意产业红火，金色象征丰收与优良品质，服饰纹样融入代表绛县地貌的山纹与涑水河的水纹；腰间挂件镌刻 “绛” 字品牌标识，兼具厚重历史底蕴与亲民感染力。

娄老师强调，宣传推广要以大会营销为中心，筹办中国山楂产品创新大会；同步推进根媒体工程、根场景工程和英特尔工程，全方位提升绛县山楂全国影响力。

在山楂产业高质量发展圆桌对话环节，绛县山楂战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏与嘉宾们展开深度研讨，为绛县山楂产业转型升级、实现高质量发展凝聚智慧、汇聚共识。

活动现场，还举办了绛县山楂高级别山楂质量标准项目签约仪式、绛县山楂产品创新战略签约仪式等环节。

本次活动的成功举办，正式拉开绛县山楂品牌化、高端化发展的序幕。活动汇聚各方资源，凝聚产业共识，推动绛县山楂从初级农产品向全国山楂产业黄金配料转型，持续释放品牌价值，赋能乡村产业振兴，为区域特色果业转型升级探索新样板。

部分素材来源：绛县融媒等

福来，专注战略品牌顶层设计24年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、团队制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，助力客户少走弯路！

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