浙江
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消费市场持续向理性化转变，奥特莱斯凭借名品折扣的渠道特性，成为实体零售中增长表现突出的板块。第三方行业数据显示，奥莱业态零售存量与新增体量增速，持续高于普通购物中心，正吸引不少服饰品牌加大投入。
在羽绒服赛道，成立于 1972 年的鸭鸭，是较早入局奥莱渠道的国货品牌之一。品牌持续推进线下渠道建设，多次参与奥莱行业相关展会，不断深化与奥莱体系的合作，完善线下零售布局。
从行业逻辑来看，线上流量增长放缓，很多服饰品牌开始寻求线上线下渠道互补。奥莱渠道可以给品牌提供线下实体场景，消费者能够现场触摸面料、试穿体验，补齐纯线上购物缺少的实物体验环节。
对于鸭鸭这类线上增长较快的品牌，布局奥莱，是全域零售战略的一环。依托供应链积累，适配奥莱渠道的消费需求，打通线上流量与线下实体门店，也是当前不少国民服饰品牌共同的探索方向。
羽绒服赛道竞争激烈，单纯依靠单一渠道很难长期稳定增长。线上线下协同，成为国货羽绒服品牌拓展市场、触达更多消费群体的重要路径。品牌在奥莱渠道的持续布局，也折射出大众服饰行业在理性消费时代的渠道变革趋势。
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