广东
日前，2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单于“智生万象”2026凯度BrandZ中国品牌盛典正式发布。
凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，过去16年，凯度BrandZ持续记录中国品牌成长历程，见证中国品牌从资源驱动、效率驱动、平台驱动走向体验驱动，再迈入以品牌资产为核心竞争力的新阶段。
她指出：“流量是租来的，品牌才是自己的。只有那些拥有消费者偏好、信任和差异化认知，并能够被AI放大的强品牌，才能持续被消费者选择。”
AI时代品牌的重要性不降反升
活动现场，来自多家知名品牌的管理者通过圆桌形式分享了各自面对存量市场增长挑战时的实践经验。嘉宾们一致认为，在AI时代，品牌无法被技术替代的核心能力仍然是对消费者的理解、情感共鸣以及长期价值积累。
盛典最受瞩目的环节之一，是2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式发布。凯度数据显示，中国百强品牌总价值达到1.37万亿美元，同比增长13%；其中超过一半品牌实现价值增长，平均增幅达22%，共有11个品牌新晋或重返百强榜单。
发布环节中，王幸与凯度大中华区首席客户官谢宛玲共同登台，提出今年中国消费市场的“五大误判”与“五个真相”：
• “内卷”不等于没有机会，市场正在重新洗牌；
• 消费者并未“祛魅”，而是在重新衡量“值不值”；
• 增长不来自低价，而来自信任、体验与价值；
• 情绪价值正成为品牌增长的重要驱动力；
• GEO+品牌营销=被选择，“一抖一AI一分众”多触点线上线下协同驱动品牌增长。
凯度认为：AI时代品牌的重要性不降反升。当选择变难，强品牌成为增长的确定性。增长并没有消失，只是换了位置。
品牌增长的底层逻辑并未改变
全球化成为本届大会另一大焦点。凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊指出，海外市场差异大、试错代价高，中国品牌已从卖产品、低价和功能进入品牌化阶段，出海面临新品本地化迭代、沟通能否被买单、品牌能否溢价三大挑战。
他表示：AI让决策更实时、能沉淀为企业资产并推动业务落地，但品牌增长仍取决于真正理解消费者、建立长期品牌资产。
凯度认为，中国品牌全球化已进入新阶段：过去是让世界看到中国制造；未来则是让世界爱上中国品牌。
面对全球市场，中国品牌需要完成三项跨越：
• 从技术领先走向有意义的创新；
• 从追随规则走向定义规则；
• 从进入市场走向创造文化共鸣。
AI正在改变品牌被发现、被推荐和被选择的方式，但品牌增长的底层逻辑并未改变。
真正能够穿越周期的，依然是那些有意义（Meaningful）、有差异（Different）、有活跃度（Salient）的强品牌。
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