西凤酒四商标被宣告带有欺骗性，曾被调侃“白酒界的南极人”

文 | 雷达财经，作者 | 莫恩盟，编辑 | 深海

近日，享有中国四大名酒之一美誉的西凤酒，其四个商标因带有欺骗性，被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。

据悉，西凤酒曾因寻求市场扩张与上市突破，广泛采用贴牌模式，从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品。

然而，贴牌生意带动公司业绩增长的同时，也给西凤酒品牌造成了一定的损耗，其一度被外界调侃为“白酒界的南极人”。

雷达财经梳理发现，在发展过程中，西凤酒曾卷入与演员黄渤相关的姓名权、肖像权纠纷。此外，公司还曾因经销商与司马南合作而卷入舆论风波。

作为拥有深厚历史底蕴的白酒品牌，西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖共享四大名酒称号，但西凤酒却是四大名酒中唯一一个至今仍未登陆资本市场的酒企。

回顾过往，西凤酒曾多次向资本市场发起冲击，但因财务造假、高管受贿、“塑化剂风波”等事件的影响，西凤酒却始终没能叩开资本市场的大门。

商标带有欺骗性，西凤酒四个商标被宣告无效

雷达财经注意到，中国商标网首页上设置了“心机商标”治理专区。

专区介绍显示：国家知识产权局商标局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对"心机商标"持续加大处置力度，开展专项治理。

为加强对商标注册行为的引导，网站将持续发布被依职权宣告无效的带有欺骗性的注册商标情况和依法治理“心机商标”的典型案例。

近日，“西凤酒 招待酒”“西凤招待酒”“西凤酒 接待酒”“西凤接待酒”四个商标，因带有欺骗性被宣告无效。

据悉，“接待”“招待”等字样，容易让消费者产生公务接待、内部专供、特供定制联想，刻意拔高产品定位、制造身份溢价，违背商标注册诚实信用原则。

天眼查资料显示，上述四件商标均由陕西西凤酒股份有限公司申请。

其中，“西凤招待酒”申请群组为3301，涵盖果酒（含酒精）；葡萄酒；烈酒（饮料）；蒸馏饮料；酒精饮料原汁；白酒；含水果酒精饮料；烧酒；黄酒；含酒精的充气饮料（啤酒除外）。申请时间为2022年1月。

其他三个商标的申请时间，也均为2022年1月。

值得关注的是，“西凤酒 招待酒”“西凤招待酒”“西凤接待酒”目前均处于商标已注册状态，“西凤酒 接待酒”则处于商标无效状态。

被调侃为“白酒界的南极人”，曾遭贴牌生意“反噬”

雷达财经注意到，前述四个“心机商标”被宣告无效的西凤酒，有着庞大的“贴牌生意”。

回顾西凤酒的发展历程，贴牌产品扮演着重要的角色。2010年前后，面对产能不足、品牌省外认知度有限及非主流香型等挑战，西凤酒采取了合作生产贴牌产品的策略。

具体而言，西凤酒选择从外部酒厂采购其他香型成品酒，合作生产贴牌产品；销售模式上采取包销体制，即经销商拥有包括酒体与包装设计、市场营销、品牌建设、在指定区域内独家销售系列产品的权利。

据媒体不完全统计，巅峰时期，西凤酒市面上的贴牌酒高达2000种，其也因此一度被业界调侃为“白酒界的南极人”。

据西凤酒股份2018年披露的招股书，2015年至2017年，西凤酒合作生产产品销量占总销量的比重分别为31.83%、37.21%和36.44%。

同期，品牌经销模式贡献的销售收入占总销售收入的比重分别为63.18%、69.76%和73.68%，呈现出不断递增的趋势。

然而，“贴牌生意”在给西凤酒带来可观收益的同时，也让公司卷入不少风波。

2024年2月，演员黄渤以姓名权纠纷、肖像权纠纷为由将臻圣(浙江)贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司及陕西西凤酒股份有限公司告上法院。

事后，西凤酒在官网刊发“关于黄渤西凤事件的声明”。声明称，关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道，陕西西凤酒股份有限公司立即展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。

西凤酒还表示，公司已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

同年6月，据人民法院公告网公告，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司向演员黄渤致歉。

公告中称，该公司未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用了黄渤的肖像、姓名进行商业活动，为此表示诚挚的歉意。

目前，公司已停止全部侵权行为，并已通知和确认“西凤酒秦皇御宴”品牌的全部经销代理商均已停止线上、线下侵权行为，并承诺今后不再出现此类侵权行为。

2024年中秋节前，“山河映月·诗见长安”国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴在大唐芙蓉园御宴宫盛大举行。活动当天，网络大V司马南身着唐装扮演李白，穿过西安大唐不夜城，并在晚宴上即兴朗诵一段《将进酒》。

据媒体报道，司马南此前因其言论屡次引发争议。而此番因为邀请司马南参加活动，西凤酒也在网络上遭到质疑。

有网友调侃西凤酒为“夹香型”，甚至还扬言要抵制西凤酒。还有网友冲进西凤酒的直播间，对正在直播的主播发表不友善的言论。主播则回应称，上述活动是经销商品牌行为，与厂家无关。

随着舆论的不断发酵，西凤酒官方也“坐不住”了。当年9月19日，西凤酒通过其官方公众号发布《关于规范市场推广活动的通知》。

通知提到，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，现就相关事项做出几点通知。

其一，营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。

其二，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。

此外，西凤酒还提到，各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定；严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。

面对争议，司马南本人也在微博发声回应此次风波，“请不要搞垮西凤酒！冲我来，没啥。”

司马南解释称，自己没有给西凤酒做广告，也不存在代言，自己去西安参加的是中秋盛唐夜宴活动，西凤酒只是这个活动的一个赞助商而已。

据悉，本次活动主办方为西安国花瓷品牌运营有限公司。国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰陶瓷有限公司董事长孙士淮还在活动上发表致辞。值得一提的是，本次国花瓷西凤酒2024中秋盛唐夜宴还举行了一场圆桌论坛活动。除了司马南等四位嘉宾外，孙士淮也参与了此次圆桌论坛。而据蓝鲸新闻报道，接近西凤酒的业内人士表示，孙士淮系西凤酒大商，其旗下的国花瓷西凤酒是西凤酒的重要开发品牌，该品牌营收在西凤酒营收中排行前五。据“国花瓷西凤酒GHC”微信公众号披露的数据显示，2024年上半年，国花瓷完成了全年销售目标任务的51%，销量同比增长11%。除了国花瓷，西凤酒旗下的贴牌酒还包括陕西禧福祥品牌运营有限公司的六年陈酿和十五年陈酿，以及陕西恒丰酒业有限公司的华山论剑西凤酒等。而国花瓷西凤酒等贴牌酒的成功，在一定程度上反映了西凤酒贴牌模式的成效。但这种模式的广泛采用，也的确会给西凤酒带来了品牌伤害。

或是意识到贴牌对于品牌形象的消耗和透支，2019年上任的董事长张正高喊“二次创业”，重提百亿营收目标。

而张正上任后的一大重要举措便是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，同时砍掉低质贴牌产品，推动渠道改革，降低对大商的依赖，整顿渠道乱象。

数次向资本市场发起冲击，却始终未圆上市梦

作为凤香型白酒的鼻祖，西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖并肩，共同享有国内四大老牌名白酒美誉，其历史底蕴深厚，始于殷商，盛于唐宋 ，距今已有三千多年的历史。

而西凤酒正是陕西西凤酒股份有限公司的主打产品，该公司位于陕西省宝鸡市凤翔区，其前身陕西省西凤酒厂于1956年创建，后于1999年改制为陕西西凤酒股份有限公司。

从创建之日算起，西凤酒股份公司已走过70个年头。2009年、2010年，通过两次增资扩股，西凤酒实现了股权多元化。

在企业发展的历程中，西凤酒积极寻求资本市场的助力，但多次备战上市的西凤酒，却始终未能圆梦。

早在2012年，西凤酒就已启动IPO计划，但因被曝出财务业绩造假的消息，西凤酒初次IPO被迫终止。

2016年，西凤酒再次启动上市进程。然而，由于被曝出财务高管多次挪用银行承兑汇票，西凤酒第二次IPO仍旧没能获得圆满的结局。

2017年，西凤酒三度征战上市，但因被曝出企业高管、经销商在改制中涉嫌贪污、行贿等问题，命途多舛的西凤酒再一次尝到了上市折戟的滋味。

2018年，屡战屡败的西凤酒又一次向资本市场发起冲击，但上会前夕突发的“塑化剂超标”事件，使得西凤酒与资本市场再一次擦身而过。在不到十年的时间里，西凤酒四次上市均以失败结局收场。

2024年上半年，市场上一度传出西凤酒或将通过借壳ST步森曲线上市的声音。去年7月，西凤酒前董事长秦本平获聘出任*ST步森总经理，市场再度热炒西凤酒将“借壳”上市的消息。对此，上市公司多次发声否认“借壳”传闻。

尽管屡战屡败，但西凤酒并未彻底放弃奔赴资本市场的计划。2024年7月30日，长安汇通集团的一份债券跟踪评级报告提到，“陕西西凤酒股份公司正处于IPO申报阶段”。

2024年8月5日，西部产权交易网公开了一则陕西西凤酒股份有限公司增资成功的公告，5个投资方以合计4.89亿元的代价拿下西凤酒共计4.15%的股份。根据投资金额与持股比例粗略计算，西凤酒本次增资估值约118亿元。

根据西凤酒官网最新消息，陕西西凤酒股份有限公司总资产突破130亿元，占地面积超4000亩，拥有各种生产设备7800多台套，年生产能力超10万吨，员工8000多人，是西北地区最大的名酒制造企业。

雷达财经从西凤酒官网披露的公司前十大股东名册获悉，目前陕西西凤酒厂集团有限公司持股44.03%，长安汇通投资管理有限公司持股15%，李辉持股4.49%，西安市糖酒集团有限公司持股3.7%。

屡战屡败、屡败屡战的西凤酒，何时才能敲响上市的钟声？雷达财经将持续关注。