广东
昨晚（9月16日），湖北恩施市市场监督管理局发布情况通报：
近日，有媒体报道注册地在恩施市的湖北天企盈文化传媒有限公司运营的直播账号，涉嫌假冒村干部身份进行直播带货。获悉相关信息后，该局第一时间组建工作专班开展调查核实工作。
经初步核查，该公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，吸引关注，增加流量，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费者。
该局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，已对该公司及4名涉事主播依法立案调查，案件正在办理中。
该局将持续加大网络交易监管力度，依法严厉打击虚假宣传、消费欺诈等违法行为。欢迎社会各界和广大市民监督，如发现违法违规线索，请及时拨打12315进行举报。
9月15日， 南方日报报道主播假冒村官直播带货乱象。其中，位于湖北恩施州恩施市的湖北天企盈文化传媒有限公司孵化了七个“山寨村官”账号进行直播带货，多个主播穿衬衣、戴国徽在直播间销售农产品。
MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙
湖北天企盈公司认证了多个“村官”账号进行直播带货
9月16日，恩施市市场监管局表示，恩施市同恩施市监管局成立专门工作组，已赶赴现场，进行核实调查。恩施市将发布情况通报。
南都社论
“假村官”带货已成流水线，治理要紧盯MCN
穿衬衣、系领带、戴国徽，嘴里说着“帮老乡卖货”，不断展示并介绍手中的农产品……近日，有报道称不少主播以“村支书”“村长”“书记”为头衔，直播带货中利用场景、话术暗示自己为某地村干部。其中一主播李某某因涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，已被四川省蒲江县市场监督管理局依法立案调查。
近年来，电商直播逐渐普及，参与群体从专业品牌与主播扩大到农民、公职人员、产业工人等“外行”，尤其是“助农”直播成为一大门类。但不少新问题也随之产生，“角色扮演”式直播、卖惨悲情营销变得常见，而比起假扮农民，冒充村官直播带货的行径显然更加恶劣。
村干部身份虽然不是一个品牌，但它构成了一种让消费者产生特定信任预期的标识。这些人利用消费者对基层干部的信任设局，所销售的产品很多没有基本的质量与售后保障。据报道，记者发现某假冒村官直播间产品均为简易包装，包装上没有标明生产日期、生产者等信息，仅显示经销商为“小金×××店铺”。这种不对接农户、不搭建供应链的“角色扮演”直播，严重扰乱助农直播秩序，挤压正规主体生存空间。而难以辨认主播身份真实性的消费者买到劣质产品，消耗的是基层管理的公信力，也破坏了助农工作的公益价值。
如果只是零星的个别主播冒充，那是个人失信问题。但现实是，MCN机构批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景。这意味着，造假已经成为一套可复制、可规模化的商业模型。报道中提到的湖北天企盈公司，旗下开设多个被冠以“村长××”“××下乡”名称的账号并带货。MCN机构深谙账号运营、剧本编造和流量体系，具备将假村官带货大规模复制的资源与能力。MCN机构盯上这个身份，本质上是在将公共信用资源私有化，变成可批量复制的流量道具。相较于个人主播，MCN机构批量造假的危害更大、范围更广、欺骗性更强，对公益助农与直播电商生态的损害极大。
从监管层面考虑，治理此类造假的重点也应该是MCN机构。机构的持续运作离不开稳定的经营主体、上下游伙伴与工作团队，便于市场监管部门确定证据与责任人。各地监管部门与平台有必要从MCN机构入手整治，既能“连锅端”，快速清理大量虚假账号，又能警示其他潜在违规者。
为打击虚假人设直播伤农乱象，有关方面曾出台各类治理措施。今年，四川蒲江县发布《关于依法严厉打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为的通告》并开出罚单，对人设为“林主任”的涉事主播林某罚款1.04万元。8月，抖音电商安全与信任中心发布公告称，已针对暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货的现象开展专项治理，首批清理3322个相关违规账号昵称。当“村干部”从一种责任标识退化成一种营销滤镜，受损的是整个乡村电商赖以运转的信任基础。清理3322个账号只是止血，真正的修复是让“助农”回归它本来的样子，真实的人，卖真实的东西，信任来自实绩而不是人设。
南方都市报（nddaily）综合报道
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