内蒙古
直播带货乱象再添新案例。9月15日，成都市蒲江县市场监督管理局官方通报，一名女主播为博取流量、提升货品销量，刻意冒充村干部身份直播售卖奇异果，因涉嫌不正当竞争已被正式立案调查。
据官方核查信息，涉事主播为31岁女子李某某，其本人并无任何村干部任职身份。为制造信任人设、吸引网友关注，李某某在直播运营中刻意包装自己，使用带有“某某支书”的专属昵称，搭配对应场景布景，刻意暗示自身基层干部身份，以此打造“助农带货”的真实人设，在电商平台售卖本地奇异果。该虚假营销行为持续发酵后，引发不良社会影响，最终被当地群众举报。
监管部门明确，李某某的虚假人设带货行为，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。目前，该案已进入立案调查阶段，后续相关处置结果将进一步公示。同时，市场监管部门表示，将持续紧盯网络直播交易乱象，严查各类虚假营销、人设造假等违规行为，依托群众举报线索，常态化整治直播行业乱象，维护合规的网络交易市场秩序。
此次事件曝光后，迅速引发网友热议，不少网友直言此类“伪助农”带货早已成为直播行业常见乱象。有网友表示，当下直播平台中，假借村干部、新农人、基层帮扶人员身份带货的账号层出不穷，普通人很难快速辨别账号真实性，极易被人设误导消费。还有网友质疑，此类批量包装基层人设带货的账号，背后大概率有MCN机构操盘运作，属于流水线式流量变现套路。
针对该类乱象，不少网友道出行业核心问题。为追逐流量和高额收益，部分主播不断突破营销底线，靠编造身份、打造虚假剧本博取大众信任。而与之相对的是，相关法律法规约束、平台监管执行力仍存在滞后性，难以快速遏制层出不穷的新型直播造假套路。更有网友吐槽，这类接地气的助农人设、悲情帮扶剧本，精准拿捏大众心理，受众认可度高、受骗门槛低，也让此类虚假带货模式屡禁不止。
此次成都女主播冒充村干部带货被查，也为直播行业敲响警钟。靠虚假人设、违规营销收割流量的变现模式，终究难逃监管追责，流量红利无法凌驾于法律法规之上。
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