上海
NikeSKIMS终于正式进入中国。
9月16日，由耐克与SKIMS共同打造的NikeSKIMS宣布登陆中国市场。
首波产品涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰，并将于9月29日在上海兴业太古汇开出中国首个线下慢闪空间，持续开放至2027年2月。
线上则通过Nike App和耐克中国官网销售。
这也是NikeSKIMS自2025年9月北美首发近一年后，最新一次地域扩张。过去一年，NikeSKIMS一直通过扩充品类和市场，把一次新品首发逐渐推向长期品牌运营。
首发不到两个月，品牌便推出Drop 2，产品从58个版型增至65个，并加入袜子、腰包和训练手套等配饰。
今年以来，NikeSKIMS又进一步拓展鞋履和基础款，试图形成覆盖训练与日常穿着的完整“head-to-toe”体系；销售区域也从北美扩展至欧洲、中东、澳大利亚和韩国。
但来到中国时，NikeSKIMS面对的已经是一个竞争格局松动、同时明显更加拥挤的市场。
过去几年几乎定义中国高端女性运动服饰消费的lululemon，增长已经明显放缓。
2026财年第二季度，lululemon全球收入同比下降4%，可比销售额下降9%；按固定汇率计算，中国大陆收入同比下降2%，可比销售额下降8%。
与此同时，另一家北美明星运动生活方式品牌Alo正在快速补位。
Alo在北京、上海、深圳、成都、杭州五个内地城市的实体门店围挡同期曝光，分别落子北京国贸商城、上海兴业太古汇、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰in77和成都太古里。
其大中华区首店——中国香港K11 MUSEA店已于本月开业，品牌目前规划在中国市场布局七城八店。
相比之下，NikeSKIMS此次入华显得更为克制。线上主要依赖Nike App和耐克官网，线下暂时只有上海一处慢闪空间。
它在亚洲的三个前站——韩国、新加坡、日本——都是借道快闪、耐克门店和买手店，没有一家独立门店。
NikeSKIMS进入中国市场的首波传播也选择以运动员阵容开场：游泳、竞速滑冰、滑雪和跨栏运动员共同演绎首发产品，而Alo则率先启用王一博等娱乐明星放大声量。
一个卖运动性能，一个卖生活方式。
Alo更偏时尚和wellness驱动。从品牌定位到营销打法，明星穿搭、加州生活方式和社交媒体一直是它的核心标签。
消费者买的也不只是一条瑜伽裤，而是运动与日常边界模糊的一套年轻生活方式。
NikeSKIMS则从成立起就把"sculpt"和"perform"放在同一位置：一边是SKIMS对身形、塑形和身体表达的理解，一边是Nike拿出的Dri-FIT面料技术、运动科学和专业运动员资源。
不过，这两种卖法指向的，很大程度上是同一批消费者。
Consumer Edge基于美国市场过去12个月的交易数据测算，SKIMS消费者购买Alo的倾向约为其样本平均消费者的20倍，购买lululemon约为8倍，购买Nike约为4倍；同期约20%的SKIMS消费者曾在Nike消费。
对Nike而言，NikeSKIMS带来的价值之一，就是帮它够到原本偏向Alo和lululemon的年轻高收入女性。
赛道已经拥挤，NikeSKIMS进入中国并不算早；真正的考验，是能否在已经完成分层的市场里抢到一个长期位置。
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