天津
文 | 白雪
编辑 | 刘鹏
9月16日，NikeSKIMS宣布正式进入中国市场，并将上海作为品牌进入中国市场的首个城市。
作为耐克与SKIMS共同打造的新品牌，NikeSKIMS聚焦女性运动与生活场景，首家线下体验空间将于9月29日在上海兴业太古汇正式启幕，并持续开放至2027年2月。品牌方面表示，较长期的线下空间，能够帮助其持续了解中国消费者，并进一步获取消费者对产品和品牌体验的反馈。
NikeSKIMS由耐克与SKIMS合作推出，融合耐克在运动创新、运动科学及运动员洞察方面的积累，以及SKIMS在女性身形美学的经验，主打运动性能、版型设计与风格的结合。品牌理念为“为形而塑，为动而生”。
目前，NikeSKIMS产品覆盖服装、鞋履及配饰。此次进入中国市场，首波上市产品包括九大服装面料系列、鞋履及配饰。
耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希表示：“如今，中国女性对产品的期待已不止于性能她们同样看重风格的表达。NikeSKIMS以产品创新、个性化服务与社群体验回应这些真正贴近中国消费者的需求。我们很期待将NikeSKIMS带给中国女性，进一步深化与新一代运动员的长期承诺与连接。”
品牌合作层面，SKIMS联合创始人兼首席执行官Jens Grede表示，NikeSKIMS的机会在于将两个专业品牌的优势融合在一起，即耐克的性能创新与SKIMS对版型和形态的专注，从而创造出不同于传统运动服饰的产品。他表示，希望NikeSKIMS能够进入女性的运动、训练以及日常生活，同时满足消费者对个人风格表达的需求。
SKIMS联合创始人兼首席创意官Kim Kardashian则表示，NikeSKIMS希望服务正在重新定义“运动员”的女性。她认为，中国女性正在引领文化潮流并影响未来方向，NikeSKIMS希望通过产品为女性运动提供新的选择。
产品之外，女性运动员也是NikeSKIMS此次进入中国的重要品牌表达。本季产品由多位女性运动员共同演绎，包括游泳运动员欧铠淳、竞速滑冰运动员尤塔·莱尔丹、滑雪运动员克洛伊·金以及跨栏运动员安娜·科克雷尔。
线下渠道方面，NikeSKIMS上海兴业太古汇慢闪空间将于9月29日正式启幕。这也是NikeSKIMS进入中国后的首家线下体验空间。消费者可以在这里体验包括服装、鞋类及配件在内的完整产品系列。除上海线下空间外，耐克方表示，全国消费者均可通过线上渠道购买产品。
对于未来是否在上海以外开设实体门店，品牌方面表示将持续考虑未来的发展方向。
值得关注的是，NikeSKIMS还针对中国市场推出本地化服务。其中，上海慢闪空间将提供裁剪服务。此外，品牌还计划持续开展社群活动，为消费者提供新品体验和试穿机会。
NikeSKIMS入华之际，中国女性运动服饰市场的竞争已经较为激烈。
8月，瑜伽生活方式品牌ALO正式上线中国天猫官方旗舰店与微信官方渠道。预售尾款开启支付后，ALO天猫旗舰店仅用1分钟，成交额突破1000万元。与此同时，Lululemon已经在中国市场经营十余年，Vuori、MAIA ACTIVE等品牌也在持续争夺中产女性运动人群。
从消费场景来看，运动服饰正从专业运动装备向“运动+日常穿搭”延伸。除运动性能外，版型、舒适度以及日常穿着属性，也成为女性运动品牌布局的重要方向。耐克方表示，NikeSKIMS是一项多年期合作，未来将持续拓展服装、鞋履及配饰等产品。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
