王健林，低调暴赚20亿！这次，他没卖任何一座万达广场

◎ 来源 | 地产密探（real-estate-spy）

作为“商界大佬”的大连万达系掌舵人王健林，估计做梦也没想到，一项曾不起眼的小众比赛运动，却让他暴赚一笔。

这项运动就是号称健身界的“十项全能”HYROX，发源于德国汉堡，近两年来在中国市场蔚然成风，不断升温。2026年初以来，HYROX已在北京、上海、杭州、成都和深圳相继举办过。

上周四至周六，HYROX在北京站继续开赛，上千元的参赛门票被一抢而空，知名运动、保险等各路品牌赞助商纷纷排队送钱。

这种“轻资产、高现金流”的体育商业模式，随着在中国这个超级市场持续升温，正在打通参与规模庞大的健身圈和跑步圈，甚至已成为新型的青年社交试验场，资本估值也开始水涨船高。

近日，Infront Sports & Media AG（瑞士体育传媒公司——盈方体育）对外宣布已完成出售其所持HYROX的大部分股权。盈方体育传媒的控股股东就是王健林掌控的大连万达集团。

据相关消息，盈方体育传媒因此大赚了20亿元，其高管说投资7年获得了丰厚回报。彭博社此前曾报道，这笔股权交易将HYROX公司市值推上了约6亿欧元，约合人民币48亿元。

盈方于2019年底首次投资HYROX，2022年10月成为多数股东。在投资期间HYROX经历了显着的全球增长，在2025/26赛季举办了100多场赛事，吸引了超过140万名参与者和超过150万观众，实现营收1.35亿欧元。

据外媒曾报道，HYROX2026年有望接近3亿欧元，恰好处在风口之上，估值被不断推高。从盈方体育传媒持有HYROX约60%股权来看，按照HYROX6亿欧元整体估值，可变现3.6亿欧元，大连万达集团又持有盈方体育传媒68.2%股权，可回笼约2.5亿欧元，即接近20亿元人民币。

早在2015年2月，大连万达集团曾牵头三家知名机构及盈方管理层，斥资10.5亿欧元一举战胜了11家来自全球的竞争对手，将瑞士盈方体育传媒100%股权收入囊中，其中大连万达控股68.2%。

大连万达之所以并购瑞士盈方，主要看中了对方是国际足联等诸多全球重要体育组织和体育赛事的长期合作方，未来有望将这些顶级体育赛事导入中国日益壮大的体育产业，进而分享全球这个最大体育市场的发展红利。

2015年，正是王健林开启万达体育“全球化”战略扩张的元年，除了收购瑞士盈方之外，还拿下了美国世界铁人公司等大型体育公司，通过全球“买买买”迅速将万达体育做成了世界最大的体育公司之一。

万达体育进入巅峰时期，旗下曾拥有在全球16个国家设立了48个办公室，在超过20个国家运营足球、冰雪、自行车、篮球、马拉松、铁人三项等20多项体育运动，在中国运营中国杯国际足球锦标赛、环广西公路自行车世界巡回赛、BWF世界巡回赛总决赛、UCI都市自行车世界锦标赛等世界级赛事。

没想到，大连万达的盈方体育传媒在战投小众比赛运动的HYROX7年后即收获了丰厚回报。对于尚在债务漩涡中的大连万达系来说，无疑是“雪中送炭”。

2023年至2026年，大连万达持续断臂求生，累计出售了超85座万达广场、酒店电影等股权，累计回笼资金900亿元，目前仍保留了200座自持型万达广场，万达商管虽有较强的运营能力，但存量偿债压力并不小。

接盘方也很有意思，包括全球消费投资机构L Catterton牵头、HYROX两位联合创始人以及投资基金WndrCo参投的一个财团。

其中，L Catterton由美国消费私募Catterton、LVMH和Bernard Arnault家族公司合资成立的消费投资机构。Wndr Co由梦工厂联合创始人杰弗瑞·卡曾伯格与合伙人Sujay Jaswa成立的投资机构。

HYROX两位联合创始人是Christian Toetzke托茨克和Moritz Fürste菲尔斯特。这两位创始人公开信强调说，他们重新拿回了多数股权，打算未来几十年继续做下去。

出售HYROX之后，盈方体育传媒官方表示，其继续与雅培世界马拉松大满贯系列赛保持密切联系，包括悉尼马拉松和开普敦马拉松以及雅培世界马拉松大满贯候选人赛——上海马拉松。

与此同时，盈方体育传媒还有一系列强大的大众参与活动系列，包括 B2Run、XLETIX、Muddy Angel Run 和 Megamarsch。其强调说，参与性体育运动仍是盈方的一个重要增长领域。

这意味着，对于大连万达来说，万达体育集团未来将受益于盈方体育传媒的多元国际投资而继续从中可能获得丰厚回报，可谓“失之东隅，收之桑榆”。