从西贝到野人先生，罗永浩的“嘴”为何这次不灵了？

作者 | 燕大

罗永浩的嘴，不灵了。

本来我不知道“野人先生”是什么，罗永浩给我普及了。

9月12号罗永浩发了条微博：“暴得大名的野人先生很一般啊，考虑到价格，甚至可以说难吃。它是怎么火起来的？感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”

我这才知道所谓“野人先生”是个冰淇淋品牌，制作方式有点像土耳其冰淇淋，拿个长柄勺子现挖那种，价格的确不便宜，二三十块的价格，够吃一个半肯德基汉堡了。

重点不是这个，而是他这条微博，熟悉的配方、熟悉的套路，像极了一年前他吐槽西贝的调调。

去年这个时候老罗吐槽西贝难吃、全是预制菜，西贝贾国龙不知深浅一头撞上去，后来的剧情大家都知道，陷入自证循环的西贝几乎完蛋：营业额跳水、半年亏了6个亿，400来家门店关了一半，数千名员工被迫离开，老贾也不得不二次创业找活路。

时隔一年，不知道老罗是不是对上次吃到撑的“西贝流量”上了瘾，一年后的现在，他又来一次，还挺准时，这次对准的就是雪糕品牌——野人先生。

上次搞西贝，全网震动，主流媒体报纷纷下场，尤其是人民日报，在三评西贝关店事件的时候，直言“不少企业家对网络舆论环境之复杂严峻感到焦虑”，并对“近些年来极少数自媒体不负责任的言行”给了定性——嘴上公益、心里生意，试图裹挟民意、带节奏，变成伤人伤企的“黑嘴”。

估计老罗也是自家知自家事，这次发“野人先生”的微博还给自己加了两道“免责声明”：一个，“这是一个消费者的正常评价和疑问，请千万不要惹我，然后说我下黑手之类的”；二个，“注，后者（钟薛高）已破产拍卖，智障阴谋论可以省省了”。

显而易见，老罗心里也嘀咕，上次西贝被搞垮，贾国龙自己有责任，但始作俑者和起锅烧油拱火的是他无疑，这一点他比谁都清楚，要不然官媒也不会连续下场，用“试图裹挟民意、带节奏”“伤人伤企”“黑嘴”这种严厉词汇敲打。

说白了，老罗把枪口对准野人先生，想复制跟西贝一样的“爆款”的同时，又在防着把自己给玩进去，于是才给自己加了两道保险，如果这次跟西贝那次一样爆了，他反手就可以说“自己提醒过了、不怪我”。

这操作，既要流量又不想片叶沾身，你可以说他很鸡贼，也不得不服他很聪明，连律师看了都找不到漏洞。

但人算不如天算，他万万没想到这次网友不买账了。

西贝事件过去那么长时间，很多人也回过味儿来了，罗锤子博流量才是真的，压根没预制菜什么事，毕竟连老罗连夜搭台逐帧狠批西贝的时候，都是打着“不反对预制菜”的旗号。

关键那场轰轰烈烈的舆论闹剧，对预制有什么影响么？还是对数以万计使用预制的餐饮店有影响？都没有。更不要说市面上所有连锁品牌，该用冻货继续用冻货，该预制照样预制。

稍微有点阅历的都品出来了，闹剧过后，预制的东西、冷冻的东西，屁事没有，啥也没改变，就像家里的冰箱该囤囤、该冻冻一样，唯独西贝这个连锁巨头被干趴下了，连带一大帮人失了业。

所以许多网友学聪明了，罗永浩微博一出，野人先生的评论区不是喊降价，而是集体背诵《三体》里的台词：不要回答，不要回答，不要回答。

网友不但不去批斗它价格高，反而帮品牌出招，建议野人的老板千万要当没看见、千万不要回应、别搭理他。

老罗本来坐等野人回应、然后抓漏洞来炒流量的，结果不但野人一声不吭、保持静默，网友还“倒反天罡’，踩了他的同时，反把野人先生给打出名了。

很多人压根不知道野人先生，更没吃过，现在彻底出名了。

我查了下，这个品牌的前身是2011年在北京创立的“野人牧坊”，早期发展慢，十几年才开百家店。2024年更名“野人先生”，然后开放加盟后才迅速扩张。

靠着加盟，门店才从百家猛增到1700多家，覆盖全国30多个省份，成为国内冰淇淋品牌连锁第一。凭借“当天现做、拒绝隔夜”和晚9点买一送一策略控制损耗、吸引顾客，生意不错，闭店率极低。

对于口味和价格，他家有六种口味，招牌是开心果和五常大米口味，单款二三十块，有人觉得惊艳，有人觉得难吃又贵，有人则觉得比哈根达斯和星巴克的冰激凌便宜多了，千人千面。

但不论哪一种，罗永浩的小心思落空了，嘴不灵了。网友不再买他挑拨餐饮企业与消费者的账，反而开始要去野人先生尝个鲜、看看怎么个事儿。

除此之外，老罗微博里的“别惹我”三个字还把他的前合伙人黄斌招来了，黄直接怼脸开大，连发数文痛批老罗“一辈子吹牛逼，吹到自己都信了”，“屁本事没有，也不知道哪来的勇气幻想自己是企业家，一天天在公司摔锅砸碗的，就以为自己能耐了。”

完事还附上一张滋尿图，让老罗多喝热水。

到现在罗永浩也没对这些事做出回应。

论玩嘴皮子，老罗从来不输于人，可这次肉眼可见的偷鸡不成蚀把米。

想复制西贝闹剧，没想到网友生怕野人重蹈西贝的覆辙，转向维护野人，更没想到又招来知道他底细的前合伙人，底裤都被扒了个干净，热度再次拉满。

老罗彻底玩砸了，不但没捞着好，还免费帮野人先生打了场广告，更搬起石头砸了自己的脚。

什么叫流量反噬，罗永浩这把算是体会到了。