一城秋序，全球欢聚：上海悦荟广场"超级旅行者"计划，助力南京东路商圈释放文旅魅力

上海2026年9月15日 /美通社/ -- 金秋九月，南京东路步行街迎来海内外游客的到访热潮。上海悦荟广场以"一城秋序，全球欢聚"为核心主题，融合光影艺术、民俗体验、潮流消费，面向入境游客、跨城旅行者打造有温度、可感知的商旅体验。

依托城市更新的发展脉络，上海悦荟广场持续孕育面向全球访客的城市会客场景，让海内外来客在此领略上海独有的城市气韵。商业消费、海派文化与城市旅行在此深度交融，向世界呈现上海都市商业的多元魅力，助力商圈打造入境友好消费新场景，为南京东路乃至上海的城市有机更新写下生动注脚。

月满欢聚，以传统新趣点亮城市秋夜

9-10月，上海悦荟广场围绕秋日消费场景与节庆氛围，推出一系列兼具话题性与参与度的主题活动。

每周末傍晚，舒缓柔和的曲调漫溢空间，为初秋晕染松弛浪漫的氛围感；趣味现场互动轮番上演，让到访市民与游客沉浸式感受惬意欢愉的闲暇时刻。中秋佳节期间，嫦娥仙子奉上可爱定制气球，传递月圆美好祝愿；中秋猜灯谜互动同步开启，各式趣味灯谜等待大家解锁，在解谜寻趣之间感受传统中秋民俗魅力。

第三届上海国际光影节于9月启幕，上海悦荟广场呼应城市光影氛围，以百年商业体外立面为画布，运用极具视觉冲击及现代艺术色彩的照明语言勾勒经典 Art‑Deco 建筑肌理，新旧交融演绎海派城市风貌，让历史建筑变身可感知、可传播的上海城市名片触点，成为海内外游客夜游南京东路的热门打卡地。

与此同时，上海悦荟广场推出系列消费满返活动，H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB等核心零售品牌集聚秋日新品；友黔一刻•贵州菜、川•酸菜鱼、滨寿司等多元风味餐饮齐聚，星巴克、瑞幸咖啡等饮品品牌陆续推出秋日特饮。从白日里的潮流购物、特色餐饮，到夜幕下的光影漫游与趣味互动，项目依托"超级旅行者计划"打通商业空间与城市生活的连接，将丰富业态与节庆内容串联成完整的城市游逛动线，为海内外宾客提供更便捷、更具活力的金秋消费体验。

以人为本，共建旅行者友好城市空间

伴随全球旅游业复苏与国内入境相关政策持续优化，上海悦荟广场围绕国际旅行者友好建设，将服务迭代融入空间微改造，持续完善硬件场景与服务配套。4 楼打造的"上海在地文化打卡墙"以城市记忆为叙事主线，借由视觉符号传递海派文化内核，为海内外游客提供消费之外的文化体验触点。

服务层面，上海悦荟广场完成多语种导视系统的全面铺设，覆盖英、日、韩等主要入境客源语种，有效降低国际游客寻路识别成本；配套落地行李寄存、离境退税服务，针对性解决入境游客 "拖箱逛游"、"退税办理" 两大高频痛点。国际友好型商业空间的构建，并非停留在口号层面，而是围绕旅行者真实使用场景，从动线指引、信息触达、退税流程等微观环节做系统性优化，让商业空间不止是消费场所，更成为展现城市公共服务与商业文明的载体。

激活多元场景生态，营造可停留的城市文旅驿站

在商业空间持续焕新的当下，商业竞争早已不再是简单的铺位填充，而是依靠优质内容运营，提升消费者停留意愿。上海悦荟广场秉持"业态共生"运营逻辑，将商业空间视作有机生态系统，推动品牌之间实现品类互补、客群共享、场景联动，为南京东路海量游客构建 "逛街、休闲、过夜" 的完整城市中心体验。

体验业态完成迭代升级，原 3 楼失恋博物馆及星空艺术馆迁移至 4 楼完成体量扩容，新增"灰色博物馆"， 以沉浸式艺术装置与情绪叙事打造商旅文体展融合新场景，折射出当下商业空间，正从单纯商品售卖，逐步转向体验营造与情绪价值供给的发展趋势。潮玩与青年文化矩阵持续丰富，日系美发及娃衣主题店暖暖 Fatemoons 全新入驻，Rejet Shop、达家玩等年轻化潮玩品牌，通过常态化产品更新、主题活动运营稳固青年客流；餐饮矩阵迎来新面孔，柴锅头上海首店、乡村基等品牌正式落地。多元业态交织共振，构筑起具备强辨识度的青年消费场域。

更具战略价值的是，川•酸菜鱼、友黔一刻•贵州菜、烟火江熙、滇界•云南野鲜菌火锅等地域特色餐饮品牌，康兴SPA、仲正堂、长风拨筋、99mini美甲美睫等生活服务品牌，与七楼酒店业态共同构成"城市文旅补给站"完整生态。南京东路坐拥庞大到访客流，也为区域商业如何更好回应游客多元需求，提出新的发展命题。上海悦荟广场依托这套业态组合，为日均数十万级游客提供休憩、用餐、旅居一站式解决方案，有效带动各楼层客流良性贯通，真正实现把过路 "流量" 转化为有效 "留量"，进一步释放项目在南京东路的功能价值。同时也为历史保护建筑在城市更新中的商业活化提供了可借鉴的思路，保留城市记忆并非静态封存，而是在持续的内容迭代中让历史建筑不断生成新的公共价值。

从短期主题活动落地到长期业态生态搭建，上海悦荟广场以空间为基底、品牌为纽带、业态互为增量，推动自身从传统商业体向城市生活方式服务平台的转型。在南京路商圈"文商旅体展"全域联动战略框架下，这座扎根百年商街的商业项目面向全球客流持续释放吸引力，为核心商圈商业的国际化升级以及历史建筑的活化利用提供了可参考的实践样本。当一栋近百年的历史建筑以海派文化、潮流消费、城市旅行的融合姿态面向世界，它讲述的不仅是商业的故事，更是上海这座城市在有机更新中不断生长的开放与包容。

未来，上海悦荟广场将继续深挖南京东路的文旅商业潜力，为海内外消费者带来更丰富、更立体的城市商业体验，赋能商圈有机更新，助力打响上海购物品牌。