四川
每经记者：刘明涛 每经编辑：彭水萍
从出单款联名酒到成立合资公司，白酒文博开启股权合作模式。
《每日经济新闻·将进酒》记者获悉，四川剑南春（集团）有限公司和三星堆开发建设有限公司共同出资成立公司，意味着“唐时宫廷酒”与“古蜀三星堆”将在业内首开酒企文博（国有）资本绑定的先河。
在白酒行业存量竞争加剧的背景下，文博IP成为头部酒企构建文化护城河的重要抓手。业内人士认为，此次剑南春与三星堆跳出以往单品联名模式，实现股权层面深度绑定，将文博方由IP授权方转为项目合伙人，也预示行业文化营销门槛抬升，文化资源马太效应或将进一步凸显。
剑南春三星堆合资公司成立，抢先布局线上线下销售渠道
天眼查信息显示，四川省三星堆剑南春文化发展有限公司于2026年9月7日正式成立，该公司由四川剑南春（集团）有限公司和三星堆开发建设有限公司共同出资成立，其中，前者持股占比为51%，后者为49%。
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从经营范围来看，该公司经营范围包括网络文化经营、酒类经营、食品互联网销售、餐饮服务、互联网直播技术服务等。换句话说，其既可以线下卖酒，也能通过线上直播方式卖酒，直接涵盖线上线下销售渠道。
值得关注的是，剑南春与三星堆相关文博主体的合作并非首次。早在2021年，剑南春便与三星堆博物馆联合推出首款联名酒“剑南春·青铜纪”，此后相继推出“青铜纪（面具版）”和“三星堆青铜纪大立人”等系列产品。
中国酒业独立评论人肖竹青告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，剑南春与三星堆开发建设有限公司成立合资公司，是长期的深度绑定，属于资产层面的合伙，不再是简单的一次性授权。新公司作为独立主体，统一运营三星堆与剑南春的文化IP开发、产品孵化、文旅活动等，文博方不再只是IP“出租方”，而是变成项目合伙人，双方权责共担、利益共享。未来，合资公司持续运营，能持续沉淀剑南春的古蜀文化故事，持续增厚品牌文化底蕴，打造长期差异化品牌标签。
文化资产或成为头部酒企竞争新突破口
事实上，酒企绑定文博IP做文创产品并非新鲜事，不过此前的合作案例大多以一次性授权的单品（单个系列）联名为主。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，2024年，茅台1935宫候以酒全球典藏发售13491箱，箱体手工加盖收藏印章，并通过故宫馆藏文物图案与文字元素，寓意人生中最美好时刻，寄托美好愿望与憧憬，产品收藏属性凸显。茅台1935宫候以酒是传承弘扬中华传统文化、推动创新发展的积极尝试。
2026年初，汾酒与山西博物院联名推出“鸮卣汾酒”，成为山西首款文博联名酒。鸮卣是一件商代青铜酒器，因外形酷似“愤怒的小鸟”被网友称为“最萌文物”。
肖竹青指出：“对接具有全国、乃至全球影响力的文博资源，用考古实证、真实历史IP支撑品牌叙事，有助于推动白酒文化传播不再是浮于营销文案，成为可落地、可线下体验的实体文化项目。但中小酒企很难拿到这类顶级文博IP资源，从一定程度上，IP资源也成为头部酒企的独特优势，文化层面的马太效应进一步放大。”
酒类分析员蔡学飞也表示，在目前存量竞争里，多家酒企绑定文博IP短期看是文创内卷、礼赠场景找增量，但只有能够独家深度绑定和考古学术背书的，能把品牌从“请客喝酒”升级为“中华文明载体”的酒企才有机会，文化护城河进一步向头部集中。此次剑南春实现从“出一款联名酒”到“成立合资公司”的跨越，本质是把一次性的营销事件变成长期的资产运营，把文博IP的叙事、纹样、策展、研学、文旅和会员运营沉淀为可复用内容，酒只是入口，真正要抢的是高端白酒的文化解释权。
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