北京
2025年9月10日，罗永浩在微博发文，吐槽在西贝用餐时发现「几乎全是预制菜且价格昂贵，实在太恶心了」。
这样直白的评价激起了西贝创始人贾国龙的不满，两人在网络上开始对线。结果就是，西贝客流出现断崖式下滑，到了2025年11月，西贝整体营收仅为2.65亿元，不及往年同期的一半。2026年一季度，西贝陆续关闭了102家门店，占门店总数的30%。
2026年9月12日，西贝事变一周年后，罗永浩再次在社交平台开炮，这次的对象是冰淇淋品牌「野人先生」。他表示：「很一般」、「考虑到价格，甚至可以说难吃」，最后还补刀称「感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高」。
然而不同于上次西贝事件的一呼百应，网友似乎并不买账他的言论，甚至集体涌入评论区，引用《三体》的言论提醒野人先生：不要回答、不要回答、不要回答。
野人先生没有回答，事件却仍在发酵。短短几天，接连传出野人先生官方账号单日涨粉近3万；罗永浩昔日合伙人下场指责其「一辈子都在吹牛」；甚至网传「钟薛高即将复活」等多个意想不到的进展。
同样的剧本导向了截然不同的结局，无论罗永浩的初衷是什么，这局都很难独善其身了。
01.回旋镖扎向罗永浩
其实我一直在想一个问题，到底是老罗需要流量，还是舆论监督需要老罗？答案显然是前者。
罗永浩有很多社会身份，连续创业者与企业家，电商主播和播客主理人，知名演说家和初代网红……但无论是哪种，老罗的商业版图都依托于他本人所携带的巨大流量而存在。
流量，有好的也有不好的，但坏流量，永远比没流量强，黑红也是红。
罗永浩不会不知道自己在社交平台公然吐槽品牌会带来怎样的舆论风暴，但他还是说了。西贝事件中，他击中了贵且「预制菜」这个点，站在了人民群众的一侧，我们姑且认为他收获了中性的、甚至带点好的流量。
但为什么这次不行？
野人先生，他打的是「贵且难吃」这个点，贵是客观因素，但难吃是主观感受。最要命的是，他拉出来的对比品牌是钟薛高，一款因为「雪糕刺客」以及火烧不化已经销声匿迹的品牌。
这很容易带来阴谋论的猜测，更何况，他不止一次带货过钟薛高。在2020年4月1日罗永浩的抖音首场直播中，钟薛高就是核心产品之一，他就现场亲自试吃了五根半雪糕，并在微博积极互动宣传。
在后续的多次直播中，罗永浩就公开反驳对钟薛高价格的质疑，「人家就算卖68一根雪糕有什么问题？你爱买不买嘛！」
时至今日，这句话由野人先生的爱好者回赠给他，似乎也无不妥。
02.拿「包装雪糕」对比「Gelato」
属于不讲武德
钟薛高与野人先生，我都买过。
从消费者的角度来讲，我觉得都不难吃，至少在平均线以上，前者我推崇丝绒可可，后者我最爱的是羽衣甘蓝青苹果。
大众的口味和我不一样，羽衣甘蓝青苹果很多时候买不到，据说是因为销量不好。
所以，如果我去野人先生，第一款吃的是我不喜欢的大米口味，大概也会觉得难吃。
众口难调，但无论觉得好吃难吃，用这两个牌子对比，本身就是不讲武德。
钟薛高，卖的是包装雪糕，主打冷链配送到家的家庭囤货场景，虽然定位是高端品牌，但它对标的也是伊利、蒙牛、梦龙。
野人先生，卖的是现制意式冰淇淋，也就是Gelato，属于现制甜品/轻餐饮，对标的是意大利传统的Gelato店或者新茶饮品牌，贩卖的是「线下体验」和及时消费。
它们就不是一个东西。
从价格上来看，钟薛高是包装雪糕的奢侈品，而野人先生，算不上平价，却是Gelato的「入门级」品牌。
做个比对，一向被认为是高端雪糕的梦龙，单价在8-15元之间，钟薛高的单价则在13元-18元之间，高端限量款厄瓜多尔粉钻售价高达66元/支。
意大利传统Gelato，单价59到79元之间，而野人先生的价格是28-38元。
就好像不会有人拿大闸蟹和梭子蟹对比，说大闸蟹太小了，不如河蟹，怀念家门口菜市场的河蟹，不是一个赛道的，不要强融。
归根结底，打蛇打七寸，西贝事件算是戳中了真痛点，但老罗这次显然打歪了，而这匆匆出现的，一句不是十分站得住脚的吐槽，到底是为了什么呢？
不妨静待后续。
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