北京
做数字人带货、数字人口播的人越来越多，但有个事很多人没当回事——从 2025 年 9 月 1 日起，用 AI 做出来的内容，必须"打标" 。不注意，视频可能被平台标记甚至下架，严重的还牵扯到肖像权纠纷。
先记住一条大原则
AI 生成的东西，不是你想怎么发就怎么发的。国家网信办、工信部、公安部、广电总局四部门，在 2025 年 3 月 7 日联合印发了《人工智能生成合成内容标识办法》，2025 年 9 月 1 日起正式施行。中心思想就一句话：AI 做的内容，得让人看得出来是 AI 做的。
坑一：视频里死不承认"这是数字人"
很多人觉得"数字人越像真人越好，最好别让人看出来"——这个想法正好踩线了。按《标识办法》，数字人属于虚拟场景，必须在视频起始画面加显著提示标识；刻意不标、还删掉平台自动加的水印，就是"恶意隐匿标识"，属于违规。
坑二：拿别人的脸、声音去克隆数字人
这是最容易惹官司的一类。按《民法典》，自然人肖像受法律保护，未经本人同意不能制作、使用、公开他的肖像；声音也一样，参照肖像权保护。所以：用平台自带素材基本在授权范围内；拿真人照片、声音克隆，必须先拿到本人明确授权，商用更要白纸黑字写清楚。
坑三：以为"打标"是平台的事
标识分显式（水印、字样）和隐式（藏文件元数据里）两种。看得见的你要主动标，看不见的主要由工具方做；发的时候自己也得主动声明"含 AI 生成"，别等平台兜底。
对新手来说，避开这些坑就三件事：该标就标、该授权就授权、别故意去标识。
现在不少 AI 内容工具已经把"标识"做进产品里了——像寻骐云创这类把数字人、AI 视频、多平台发布打通成一站式工作流的工具，水印、元数据标识、授权条款都配齐了，按正常流程出内容，合规这关基本不用自己操心。反过来，一个工具连标识能力都没有、让你自己想办法，踩坑风险就落在你头上了。
常见问题（FAQ）
数字人视频一定要在画面上标"AI 生成"吗？→ 要，起始画面要有显著提示。
用 AI 出张配图发产品文也要标吗？→ 要，图片边角加清晰文字提示。
拿真人照片克隆数字人、不商用就没事？→ 不是，肖像权不以"是否商用"为唯一前提，先拿授权。
删掉 AI 水印再发会怎样？→ 明令禁止，不许恶意删除、篡改、隐匿标识。
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