北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
最近，网上有条假消息传得沸沸扬扬：9月30日开始，零钱通、余额宝将无法再直接用于付款，需要把钱提前转出到微信零钱、支付宝余额才能消费，零钱通、余额宝等相关产品或将退出支付收银台。对许多习惯了“边赚收益边消费”的人而言，这两款产品早已嵌入日常支付场景，从线下扫码到生活缴费，使用频次高、代入感强，乍闻功能受限的消息，难免产生焦虑，甚至着手调整资金安排。而追溯传言源头，不过是部分自媒体对即将施行的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“新规”）第十二条的片面解读。
一条保护消费者权益的监管规则，为何会传成“限制支付功能”的利空消息？表面看还是老问题，有些自媒体为了博眼球赚流量，专挑半截话讲。标题起得越吓人越好，内容掐头去尾，只挑最容易引发焦虑的部分说，放大公众对“资金受限”的焦虑，用最低成本收割点击量。这种操作在金融领域尤其常见，毕竟涉及钱，大家的神经都敏感。
需要讲清楚的是，即将施行的新规本质上是消费者权益保护的一次补位。此前，支付页面混杂贷款、理财、保险等各类金融产品的情况屡见不鲜，用户操作稍不留意，就可能误购产品、误开服务，甚至在不知情的情况下产生借贷记录。监管要求支付工具与金融产品分区展示，就是要把选择权还给消费者，让支付归支付、理财归理财，风险与便利各归其位。
根据新规，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。换言之，监管要求的是支付界面必须清晰区分支付工具与理财产品，避免二者混同误导用户，并非禁止零钱通、余额宝用于支付。相关方面也回应称，9月30日后，两款产品的支付功能不受任何影响，只是会在展示层面更明确地标示其理财属性并进行区隔展示。
更深层看，误读之所以能大范围传播，根源在于零钱通、余额宝这类货币基金产品长期形成的属性边界模糊。很多人可能都没仔细想过，自己天天用来扫码付款的零钱通、余额宝，本质上是货币基金，是理财产品，不是单纯的电子钱包。这么多年下来，“支付＋理财”的无缝体验做得太自然了，以至于在绝大多数用户的感知里，这就是自己的“活期存款”，随取随用还能生息。这种边界模糊，恰恰是这类产品最受欢迎的地方，降低了理财的门槛，让普通人的几元零钱都能有收益。可也正因为边界模糊，一旦有监管政策涉及这类产品，大家很容易顺着自己的使用习惯往“功能被限制”上想，恐慌一下子就扩散开了。
避免政策“被误读”，需要多方合力。监管部门在出台政策时，应同步配套通俗化解读和预期引导，针对公众关切的热点问题主动回应，否则很容易在传播走样中消解政策的善意；金融机构要承担起主体责任，通过公众号推送、客服消息等多种方式，清晰告诉用户什么变了、什么没变，打消不必要的顾虑；自媒体平台则应加强内容审核，不能任由断章取义的谣言满天飞。而对消费者来说，面对各类“重磅消息”不妨多留个心眼，多从官方渠道核实信息，别让焦虑牵着鼻子走。
普通人大多不会纠结“金融产品网络营销”的专业定义，而在意自己支付时还方不方便、消费体验会不会打折扣。新规施行后，只会少一点误导，多一点踏实。管好营销边界、守好便民初心，才是监管的本意。
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