智研咨询数据：凝胶空气清新剂行业市场地位与竞争格局分析

数据速览：2025年中国凝胶空气清新剂市场规模约4.45亿元，近五年稳步扩容约一成半。竞争格局呈“一超多强”：外资龙头SC Johnson是唯一份额过半的玩家，领先第二大单一品牌逾5倍；其余市场由朝云等内资品牌与其他企业分食，CR2约68.9%。

一、2025年中国凝胶空气清新剂市场规模与走势

2020—2025年，中国凝胶空气清新剂市场规模由3.78亿元增长至4.45亿元，累计增长约17.7%，年复合增长率约3.3%。分年度看，2020—2024年市场连续五年温和上行，2025年微增至4.45亿元、增速明显放缓，整体在4亿—4.5亿元区间稳步爬坡。

凝胶空气清新剂是以凝胶为载体、通过缓慢挥发持续散发香气的家居环境香氛产品，广泛用于卫生间、车内、衣柜、鞋柜等密闭或半密闭空间的除味留香。作为家居香氛的细分品类，其需求随居民对生活环境品质诉求的提升而稳步释放，但体量仍偏小，属于低速扩张的利基市场，尚未进入爆发式增长阶段。

二、2025年中国凝胶空气清新剂企业市场份额全景

从竞争格局看，2025年SC Johnson稳居行业第一，朝云位列内资品牌首位，源达日化、凯中等构成尾部阵营。行业集中度方面，CR2约68.9%，头部两家企业合计占据近七成市场，龙头效应突出，但长尾“其他”仍分食近三成份额，整体呈"强龙头+长尾分散"的组合特征。下图直观呈现各企业的市场份额分布。

2025年中国凝胶空气清新剂企业市场份额（按零售额）

三、市场地位证明：一超多强、长尾分散

1. 外资龙头即品类代名词

SC Johnson（庄臣）依托成熟的香氛研发体系、全球化供应链与多年品牌积淀，在凝胶空气清新剂品类占据统治性地位。其不仅是行业唯一份额过半的玩家，更领先第二大单一品牌（朝云）逾5倍，单一企业即撑起超过一半的市场，是凝胶空气清新剂事实上的品类代名词，市场地位短期难以撼动。

2. 内资头部稳守第二阵营

朝云作为内资品牌中的领跑者，凭借对本土消费偏好与渠道的熟悉，在大众市场占据一席之地，位列行业第二；但与龙头相比，其份额量级差距显著，尚不具备挑战行业第一的实力。源达日化、凯中等尾部品牌各自份额微弱，更多依托区域渠道或代工业务生存，不构成对头部格局的实质冲击。

3. 长尾“其他”撑起格局的另一面

除头部两家外，长尾“其他”企业合计分食近三成市场，体量甚至逼近第二大单一品牌。这一方面反映凝胶空气清新剂技术门槛相对有限、白牌与区域小厂并存，另一方面也意味着行业集中度仍有较大提升空间。综合来看，CR2近七成但龙头之外高度分散，呈现“强龙头+高长尾”的组合特征——头部优势明确，长尾竞争仍具开放性。

四、竞争趋势与展望

集中度有望继续向龙头收敛的格局短期内难以改变，龙头在香氛配方、品牌认知与渠道壁垒上的优势深厚，“一超多强”延续。

产品细分打开差异化空间是下一轮份额争夺的焦点，香型迭代、功能复合（除味+抑菌）与场景化设计，成为内资品牌向上突破的关键路径。

渠道重构重塑竞争节奏将进一步放大头部品牌的规模优势，即时零售与内容电商让具备供应链与营销能力的企业更快触达消费者。

下沉市场与规范化为行业洗牌提供契机是长尾出清的潜在催化剂，品质标准与环保要求的提升，或加速白牌小厂向头部集中。

五、常见问题（FAQ）

Q1：2025年中国凝胶空气清新剂市场规模有多大？

答：2025年中国凝胶空气清新剂市场规模约4.45亿元，2020—2025年累计增长约17.7%，属于低速稳步扩张的利基市场。

Q2：中国凝胶空气清新剂行业哪家企业排名第一？市场集中度如何？

答：SC Johnson（庄臣）排名第一，是唯一份额过半的玩家，领先第二大单一品牌逾5倍。CR2约68.9%，头部两家合计占据近七成市场，但长尾“其他”仍分食近三成，呈“强龙头+高长尾”格局。

Q3：内资品牌在行业中处于什么位置？

答：朝云是内资品牌中的领跑者，位列行业第二，但与龙头份额差距显著；源达日化、凯中等尾部品牌份额微弱，整体尚未形成对头部的实质挑战。

Q4：凝胶空气清新剂行业未来有哪些趋势？

答：集中度有望继续向龙头收敛，产品细分（香型/功能/场景）与渠道重构（即时零售、内容电商）将成为竞争主轴，规范化或加速长尾出清。

数据来源与说明：本文数据来源于智研咨询相关调研成果。市场规模口径为中国凝胶空气清新剂市场零售规模（亿元），企业份额为2025年数据，CR值为基于企业份额的二次计算结果。本文仅供行业研究参考，不构成任何投资建议。