北京
又一批“大师”称号被撤销。
9月14日，“中国轻工”微信公众号发布公告称，根据有关规定，撤销该协会与中国酒业协会评选的第三届“中国酿酒大师”称号，共涉及41人。
公告显示，2021年，中国轻工业联合会与中国酒业协会完成了“行业性、企业性、非社会性”的第三届“中国酿酒大师”评选。应行业企业需要，2023年为获评的41人颁发了证书。为落实中央社会工作部、民政部《社会组织评比表彰活动管理办法》（下称《管理办法》）相关规定，规范行业秩序。经自查并研究决定，撤销第三届“中国酿酒大师”称号。各有关单位和个人不得以任何方式、途径使用上述称号开展宣传、推介活动。
第三届“中国酿酒大师”评选结果公示名单显示，获评人包括中国贵州茅台有限责任公司万波、山西杏花村汾酒厂股份有限公司王凤仙、陕西西凤酒股份有限公司王科歧、四川剑南春（集团）有限责任公司徐姿静、四川省宜宾五粮液集团有限公司曹鸿英等。
上述《管理办法》于今年7月发布，8月1日起正式实施。该办法明确了社会组织评比表彰活动边界、实施评比表彰项目的行为规范和禁止情形等。其中，第十八条规定，未经批准，社会组织不得开展包含“国家”、“中国”、“中华”、“全国”、“亚洲”、“全球”、“世界”、“人民”、“功勋”、“荣誉称号”和类似含义字样，以及未冠以上述字样但实质是上述含义的评比表彰活动。
对于泛滥成灾的“大师”“名师”乱象进行治理，是《管理办法》的意旨之一。据媒体统计，截至2025年底，仅中国茶叶流通协会就累计评出355位制茶大师、29位现调茶饮大师、9位茶业营销大师。这些入选者中不乏来自八马茶业、小罐茶、杭州西湖龙井茶叶有限公司等知名茶企，也覆盖奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城等头部新茶饮品牌。
“大师”本来是对本行业本领域发挥突出作用的个人作出的褒奖，对于消费者而言，其名称则意味着信誉背书。但是如今各行业“大师”“名师”称号的评选，已经演变成为一种营销路径，通过这类非官方的稀缺头衔，为品牌传播和产品溢价提供支撑。其弊端在于容易成为滋生灰色产业链的温床，误导消费者，破坏市场秩序，损害行业公信力。
《管理办法》颁布后，多个行业协会陆续开始撤销“大师”称号。
中国酒业协会7月开始对评比表彰等相关事项进行清理，当月发布10余条相关通知，包括撤销“中国白兰地第一庄”“中国白兰地首席大师”“中国葡萄酒推广大使”等三类特色称号。
中国整形美容协会宣布撤销其医学美学文饰协会违规发放的“中华美业文饰匠心传承大师”等奖项；中国建筑防水协会取消“大师”“特级大师”评级；中国烹饪协会取消历年由该会评定、颁发的中国烹饪大师（名师）、中国餐饮服务大师（名师）等各类含“大师”“名师”的全部称号；中国茶叶流通协会撤销“国茶人物·制茶大师”等相关称号。
撤销“名师”“大师”称号，仅是清理虚名、治理乱象的第一步，更重要的是厘清此类评比表彰乱象屡禁不绝的深层诱因，并从制度上进行规范。
对此，央视网曾评论称，市场存在依靠“大师”头衔溢价牟利的投机土壤；重头衔轻手艺、重包装轻实干的浮躁风气在一些领域盛行；权威、透明且经得起时间检验的评判标准亟需完善等均是乱象存在的原因。为此，必须斩断利益链，完善评选体系，强化全程监管，把一些所谓“大师”“名师”的水分挤干净，让匠心不被虚名裹挟，让真正深耕一线的匠人凭硬实力赢得认可。（侯瑞宁）
来源 | 界面新闻
责任编辑 | 洪宇
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