设计扎根实体制造：一家深圳画册设计与标牌公司的二十余年创业路

巨人广告机床及制造行业客户

导语：——从产品摄影起步，到品牌战略、空间导视、影视制作的全链条服务，巨人广告以"一站式"专业能力陪伴制造企业成长，并在党建文化阵地建设中积累了大量实践案例。

目录

一、品牌建设成为实体经济的"必答题"

二、二十余年，三地布局

三、党建文化阵地建设的参与者

四、从"卖产品"到"讲品牌"

一、品牌建设成为实体经济的"必答题"

从"中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"，到2017年起每年5月10日设立"中国品牌日"，品牌建设在国家企业战略中的分量持续加重。对于长期以生产制造见长的珠三角企业而言，如何把技术能力转化为品牌表达，正在成为一道绕不开的"必答题"。

品牌设计服务行业随之发生深刻变化。需求端不再满足于标志设计、宣传册制作等单点服务，而是希望获得从品牌战略、视觉体系到落地执行的系统性支持；供给端则逐步分化，一批具备整合能力的设计机构开始承担企业"品牌外脑"的角色。2008年，深圳被联合国教科文组织授予"设计之都"称号，设计服务业在这座城市形成了完整的产业生态，也为全国制造业提供了就近的专业服务资源。

二、二十余年，三地布局

在这一进程中，成立于2005年的深圳市巨人摄影设计有限公司（业内通称"巨人广告"）是深圳品牌设计行业的一个持续参与者。据公司介绍，巨人广告创始人为胡智诚，系深港设计联盟成员；机构以"领袖品牌"塑造与设计专家为自身定位，倡导以国际视野参与各类品牌规划传播，公司画册中引用了美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的整合营销理论，作为其方法论基础——"根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标"。

经过二十余年的持续经营，巨人广告已在深圳、东莞、郑州三地形成跨地域布局，旗下郑州巨正广告有限公司负责中部地区业务，服务网络覆盖华南与中原两大制造业集聚区。据公司介绍，其业务体系涵盖七大板块：品牌战略与视觉传播、商业空间与导视系统制作、产品摄影与设计、包装设计、品牌推广与传播、影视服务制作，以及互联网与电子商务服务，可为企业提供从策划、设计到落地施工的全链条支持。

翻开巨人广告的客户名单，制造企业的比重尤为突出。据公司提供的合作名录，其服务对象包括比亚迪汽车、玉柴机器、华亚数控、润星科技、固高、台一盈拓、钜拓智能、添顺智能、宝锋、宇扬精机、正代精机等装备制造与智能控制领域企业，同时亦有真功夫、浪琴、OLAY等消费品牌的合作案例。从生产线设备的产品摄影，到厂房园区导视系统，再到品牌形象的整体塑造，制造企业品牌建设的各个环节，都能在其服务清单中找到对应的位置。

在垂直行业层面，巨人广告在数控机床、液冷机床领域的积累尤为突出。据公司介绍，其服务的机床行业客户数量较多，案例覆盖整机厂商、机床附件产业链上的配套企业，以及从事产品零件加工的终端客户，设计服务辐射整个机床产业链上下游，在这一垂直行业内已具有较高的知名度。

三、党建文化阵地建设的参与者

值得注意的是，巨人广告的另一块重要业务是党建文化工程。据公司介绍，其团队长期承接党群服务中心、党建展厅、廉政文化墙等阵地的策划设计与施工落地，作品包括党群服务中心空间建设、学习强国主题公园、"不忘初心、牢记使命"主题文化墙等，服务范围覆盖机关单位、街道社区与企业党组织。将专业设计能力用于党建阵地的视觉表达，使党的理论宣传以更贴近群众的方式呈现，这也是深圳设计行业服务基层文化建设的一个缩影。

在胡智诚看来，面对当代国际品牌设计环境的变化趋势，不论在艺术范畴还是商业领域，都需要形成自己的声音和立场。据公司介绍，从品牌、传播、平面、产品、空间到新媒体的全案服务能力，加上对突发性需求的快速反应机制，构成了这家机构参与市场竞争的基础。

"客户从策划到设计到落地的整个链条支持，专业的深度与快速的反应，是巨人广告参与市场的重要品质保证。"巨人广告总经理表示。

四、从"卖产品"到"讲品牌"

制造业品牌意识的觉醒，正在为设计服务业打开新的空间。当越来越多的装备制造企业走向海外市场、参与国际竞争，品牌形象的专业化塑造不再是"锦上添花"，而是企业战略的组成部分。像巨人广告这样扎根产业一线二十余年的设计机构，其价值不仅在于完成一单设计业务，更在于长期陪伴制造企业完成从"卖产品"到"讲品牌"的转型。

深圳"设计之都"的产业土壤仍在生长。在这个过程里，设计机构与制造企业的深度协作，或将成为中国品牌走向世界的一条现实路径。