4亿电视沦为客厅背景板，开机率大幅下滑，为什么不爱开电视了

前言

客厅中央那台超高清大屏电视，分辨率惊人、色域饱满、HDR效果拉满，可遥控器却静静卡在沙发缝隙深处，表面覆着一层细密的浮尘，仿佛被时光遗忘。

这并非某户人家的偶然现象。据中国电子视像行业协会最新统计，截至2025年，全国电视日均开机率已滑落至30.2%，相较2016年高达70%的水平，整整缩水近四成。

十年光阴流转，开机率断崖式下坠，而我国电视保有总量已突破4亿台——按当前三成开机率粗略推算，每天有超过2.8亿台电视处于待机黑屏状态，静默如一座座未被点亮的孤岛。

不少人脱口而出：是短视频平台夺走了注意力。这话有一定道理，手机小屏确实在通勤、排队、睡前等碎片时段吸走了海量用户时长；但若将电视边缘化简单归因于此，便忽略了更深层的结构性症结。

打开电视这件事，被硬生生拆解成十几道工序

解锁手机只需一次指纹轻触或面部扫描，耗时不足一秒。而启动电视呢？答案千差万别——它取决于你家电视的品牌型号、所连机顶盒的运营商归属、系统是否刚完成一次强制更新，甚至遥控器电池是否还有余电。

一位68岁的退休教师独居在家，家中配备一台65英寸智能电视，屏幕常年蒙着一块深蓝绒布。儿子曾手把手教过三次开关机流程，老人仍坦言：“手指一碰就乱，记不住顺序。”记者实地测试发现：想收看央视一套直播，需先忍受15秒不可跳过的开机广告，再连续按压遥控器9次切换信号源路径，最终定位至“HDMI 2”端口。

任一环节出错即需全程重置；换台还需取出另一只专用遥控器；更令人沮丧的是，每当系统自动推送升级包，主界面布局与功能图标位置随之变动，此前反复练习才记住的操作动线瞬间清零。

这种困境绝非老年群体专属。2025年一则引发全网热议的真实场景中，一名高中生手持遥控器站在电视机前，身旁两位大学生围拢协助，三人合力操作十分钟，始终未能调出CCTV-1频道。连受过高等教育的年轻人尚且举步维艰，却要求七八十岁视力衰退、记忆减退的长辈独立完成全套操作——这早已不是技术门槛问题，而是产品思维中根深蒂固的傲慢。

中国家电网开展的一项专项调研给出了更具象的答案：面向1191位60岁以上受访老人的问卷显示，近半数（49.6%）表示“开机后无法直达目标节目”，28%坦言“设备繁多、不知如何切换信号源”，另有20.9%反馈“界面层级太深、找不到想看的内容入口”。

罗永浩于2026年7月在社交平台公开提及此事：他先后为父母更换两台主流品牌旗舰机型，并启用官方标榜的“长辈模式”，结果老人依然面对屏幕束手无策。

无奈之下，只能额外加装一款体验平平的IPTV机顶盒。到了同年9月，他在直播中再度发声：“如果今年底前仍无真正‘开机即播’的电视方案，我们软件团队将自主开发一套适老操作系统。”

一位以极简交互见长的手机创业者，竟要跨界操刀电视系统，这对传统厂商而言无疑是面镜子——照见的不仅是技术短板，更是商业逻辑与用户期待之间日益扩大的裂痕。

厂商并非看不见需求，而是选择性忽略

电视产业的盈利模型，天然抑制着体验优化的动力。

TCL电子2025年度财报清晰揭示：其大尺寸面板硬件业务毛利率仅为16.8%，而依托电视终端展开的互联网服务板块毛利率高达56.4%。卖一台整机的利润，远不及通过该设备持续收取的广告费、会员订阅及单片点播分成。

硬件销售是一锤子买卖，软件运营却是细水长流的现金引擎。因此，电视系统的底层设计哲学，从来不是“帮用户三秒内抵达内容”，而是“延长用户在广告页、推荐流与付费墙之间的滞留时间”。

开机广告是营收来源，首页瀑布流是流量入口，隐藏直播频道是默认策略，会员体系层层嵌套则是标准商业模式。

想追一部正在热播的剧集？可能得先购买电视应用商店中某视频平台的专属TV端会员——而这套权益与你在手机端开通的VIP完全不互通。

手机端影视会员，在电视端往往需升级为“臻享视界VIP”或“银河奇异果尊享版”，价格普遍为移动端的2.3倍；不同平台独家剧集彼此割裂，若同时追三部热剧，很可能需要分别开通三个独立会员账户。

在监管整治前，单台智能电视终端内嵌的收费项目最多达86项，密密麻麻的订购入口堆叠在同一页面上。对视力模糊、反应迟缓的老年用户而言，误触扣费按钮的概率，远远高于准确找到免费直播频道的概率。

更荒诞的一幕随后浮现：罗永浩在排查家人安装的直播App时意外发现，某些所谓“健康养生频道”，实则夹杂着大量兜售伪劣保健品的虚假内容——当正规产品不断抬高使用门槛，最忠实的用户反而被推向灰色地带，为非法应用与诈骗团伙让出了生存空间。

当前市面上多数“长辈模式”，本质上仍是“功能叠加型改良”：仅在原系统表层覆盖一层放大字体、简化图标的皮肤，底层菜单结构未重构，核心商业入口未移除。真正亟需的，是一次彻底的“减法革命”——剥离冗余路径，重建直通直播与本地节目的纯净操作链路。

但做减法意味着压缩广告曝光频次、削弱付费转化窗口，这与现有盈利机制形成根本性对立。

电视还有没有救

值得欣慰的是，这场关乎亿万家庭客厅体验的系统性难题，正迎来自上而下的实质性破局。

自2023年8月起，国家广播电视总局全面启动“治理电视套娃收费、整治操作复杂化”双专项行动。截至目前，93%以上在售机型已支持开机广告“一键关闭”，单终端收费项目由峰值86个压缩至不超过6个，全国已有超2亿用户实现“一个遥控器掌控全部视听功能”。

2026年8月31日，中国广电正式发布《一体化电视适配器全国集中采购公告》，首批计划采购818万套微型USB形态适配器，总预算约4.9亿元。

所谓一体化电视，核心在于“去盒子化”——将机顶盒软硬件能力深度整合进电视操作系统，物理形态则浓缩为一枚U盘大小的即插即用模块。插入电视背部接口后，开机直抵直播首页，所有功能统一由原装遥控器操控。这意味着，沿用近二十年的外置机顶盒时代，正加速走向历史终点。

结语

电视厂商也在积极布局新方向，但从技术迭代到用户回归，关键变量始终落在商业意志之上。

少掉一个机顶盒外壳，多出一套适老操作逻辑——倘若底层架构依旧围绕广告时长与付费转化率运转，开机后迎接用户的仍是层层弹窗、滚动推荐与嵌套式会员引导，那么结局大概率不会改变：按下电源键的刹那，指尖已自然滑向口袋里的智能手机。

信息来源：

【免责声明】文章所述事件过程、配图均源自公开网络资料，本内容旨在传递积极生活理念，杜绝低俗、误导性表达。如涉及版权争议或人物肖像权问题，请联系后台，我们将第一时间核实并处理。对于文中可能存在事实偏差之处，欢迎提供权威依据，我们将即时核查、修正或删除。