短视频中的“北京范儿”

2026年9月1日，历时一年的首届“北京范儿”短视频大赛圆满收官，第二届活动同步开启。走过春夏秋冬、历经四季更迭，首届“北京范儿”短视频大赛以三个月为一单元，相继推出古都新韵、时尚活力、京味烟火、科创力量四个主题，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书六大平台共同参与，累计征集作品60万件，相关话题阅读量180亿次，掀起一场全民记录北京的文化热潮。“北京范儿”短视频大赛展现了互联网时代各行各业人民大众参与创作的新型文艺生态，成为新大众文艺的生动诠释。

“北京范儿”创作主体的多元构成，让更多人看见北京

身处互联网时代，经历数字技术的深度渗透与媒介生态的结构性变化，人民大众从单向接受转变为双向传导，媒体不再是唯一的传播渠道，人成为传输中新的增量也是最大变量，传播正面临多重维度变革。

这是一个人人都是自媒体的时代。互联网和智能设备的普及，让每个人都能成为信息的发布者和传播者，拥有表达观点、传递信息的机会。“北京范儿”短视频大赛通过主题设定和活动设计，使“人人都是生活记录者，人人都是城市代言人”，不再停留在某个人的摸索阶段，而是让普通人真正成为城市“在场”的见证，重塑大众感知城市、理解文化的方式。

这是一个主流媒体重塑转型的时代。巩固主阵地作用，确保权威发布的价值，主流媒体需要完成重塑转型。“北京范儿”短视频大赛吸引了主流媒体的积极参与。随着《“王府井戏剧谷”藏不住了！》《听！声音里的古都新韵》等爆款产品的不断推出，生动的语言把城市历史讲活了，把人文风景讲美了，让日常生活更加熨帖人心。

“北京范儿”短视频大赛让政务新媒体增加了用户性。熟悉的选题，不一样的角度；不一样的故事，熟悉的温度，北京发布、首都园林绿化、法治进行时、北京西城官方发布等政务新媒体账号纷纷推出有影响力的作品，通过拍摄蕴藏在街道胡同中的点点滴滴，记录发生在身边的家长里短，成为这座城市故事最生动的记录者和讲述者。

“北京范儿”短视频时代因应时代潮流发展变化实现精准切入，完成了创作主体形态的新布局，为自媒体、主流媒体、政务新媒体打通集体进入通道，允许贴合各自定位特点，找到最合适的表达。创新参与的方式、开放包容的态度、善于发现的视角，共同汇聚于“北京范儿”这一活动之中，让更多人看见北京。

“北京范儿”带来城市传播格局的改变，让更多人读懂北京

党的十八大以来，北京进入城市精细化建设阶段，千年古都焕发出勃勃生机。大气环境治理、花园城市建设、水系改造提升、科技创新创造、文化遗产保护、公共空间利用等等，这些新京味故事的发生地和汇聚地，有太多美好和欣喜等待人们去发掘、去发现、去认知、去传播。

“北京范儿”短视频大赛在这片生活的沃土上应运而生，以“短视频”为翼，记录了城市治理的丰硕成果，表现了城市焕新的飞速发展。城市宣传产生了全新范式，网民拍摄、网友点评、互动分享，“全民共创、全民共享”完成了城市文化宣传的深刻转变，造就了城市传播的叙事变革，是传播学领域的一次有益实践。

参与这场双向传导模式的，不仅有网络大V，还有普通网民；不仅有健康人群，还有残障人士等弱势群体；不仅有本地居民，还有外地游客，甚至有很多在京工作学习以及旅行的外国友人。他们眼中的北京犹如万花筒般多姿多彩，既古老又新鲜、既温暖又灵动，既丰富又纯粹。北京小谈酱爱北京、拍北京，用北京话讲北京事儿；作为“伊布久久公益自驾行”发起人伊布车生活，用短视频记录公益，让善意在传播中不断汇聚；中阿卫视驻华记者@方浩明以书籍与短视频为媒，分享在华生活点滴，搭建中外交流桥梁，传递真实立体的中国形象；中国外文局来自埃及的专家刘正曦将他在北京这座城市的真实生活展现给海外友人，成为海外朋友认识北京的入口。中外网友们用镜头记录北京生活的真善美、城市文化的七色光、晨钟暮鼓的协奏曲，共同呈现了多重视角下的“不一样的北京”，立体生动的北京，“京”彩纷呈的北京。可亲可爱、可感可知、可逛可玩的宝藏北京，构建起城市形象宣传的新表达、新语境、新范式，让更多人走进北京、读懂北京。

“北京范儿”联动互联网平台的深度参与，让更多人爱上北京

首届“北京范儿”短视频大赛之所以能“出圈出彩”，在于活动充分发挥北京短视频头部平台聚集优势，探索出“政府引导、平台赋能、全民参与”的运行机制，多方主体协同发力，实现从“搭平台”到“建生态”、从“出内容”到“有价值”的跃升。

互联网时代要有互联网思维。从这次活动的方案设计上可以看出，从受众角度着眼，发挥短视频平台优长，以互联网思维撬动市场潜能是活动取得成功的关键。平台推出的“创作者孵化计划”从流量扶持、资源对接、创作指导等方面全方位赋能创作者。盲人姑娘“丸子小仙呀”“范儿悦”“大鼓楼”等一批记录平凡生活、城市烟火的博主脱颖而出，留下了关于这座城市的美好回忆。

同时，互联网时代不能只有互联网思维，大赛举办过程充分体现了平台主体的社会责任，收获口碑又不唯流量。各平台有机融入社会发展之中，有机融入城市宣传，在创造经济价值的同时，也创造了社会价值。服贸会、中关村论坛、北京文化论坛、中轴线申遗等重大活动，春节、五一、中秋、国庆等重要节假日中的短视频传播中，随处可见“北京范儿”标签。创新推出的“北京范儿”文创产品，累计带动线上线下总消费额近60亿元，以流量优势激发消费潜能，让更多人爱上北京。

首届“北京范儿”短视频大赛是新大众文艺的成功案例，在创新城市传播模式、推动平台履行社会责任等多方面进行了有益探索，生动诠释了北京的城市气质，挖掘了北京的城市魅力，有效促进了北京文旅融合与消费升级，为区域经济发展注入了强劲动能，为北京文艺生态的繁荣注入了新活力。

第二届“北京范儿”会带来怎样的欣喜？很是值得期待！

来源：大戏看北京资讯