山东
黄河奔涌润曹州，国色绽放焕新机。作为黄河入鲁第一市，菏泽坐拥厚重的黄河、牡丹、水浒等特色文化资源。今年以来，市文化和旅游局紧扣“畅游牡丹之都 乐享花样文旅”主题，通过政策赋能、节会提质、产品升级、环境优化等多项举措，推动全市文旅市场稳中有升，呈现供给优、人气旺、消费热的良好态势，文化“两创”落地成效显著。
政策加持，多点发力激活文旅消费内生动力
政策先行、惠民为要。我市以市政府办公室名义印发《2026年关于进一步繁荣提振文化和旅游消费的工作方案》，围绕5个方面出台15条精准举措，系统部署全年文旅消费提振工作，为行业高质量发展夯实政策根基。
聚焦惠民利企，我市创新推出多重文旅消费礼包。联合省银联及28家文旅企业，依托云闪付平台发放文旅消费券，覆盖景区、酒店、旅行社等多元场景；落地专属“牡丹文旅信用卡”，叠加门票折扣、住宿优惠、分期减免等专属权益；升级“惠游菏泽”旅游年卡，合作景区扩容至25家，年内销量突破2.3万张。同时，创新“票根经济”新模式，联动牡丹机场、菏泽东站及19家文旅企业，游客凭来菏交通票据可享受门票减免、食宿特惠，打通交通、文旅、商贸跨行业消费链路。巨野、郓城、成武等县同步推行“一票游多景”政策，实现全域文旅优惠互通。
宣传推介方面，我市深耕全媒体传播体系，打造“名导带你看牡丹”短视频系列，策划“走进菏泽的春天”热门话题，推出12条精品主题旅游线路。积极承办“沿着黄河遇见海”全国旅行商山东行、“镜头里的宝藏山东”等省级重点活动，邀请全国头部旅行商、主流媒体采风调研，持续拓宽客源市场，全面提升菏泽文旅品牌知名度与影响力。
节会赋能，创新业态点燃文旅消费火热浪潮
我市深耕特色节会经济，聚焦业态创新、服务提质、品牌升级，推动牡丹文化旅游节品质与热度双提升。2026年牡丹节会期间，全市接待游客1073.97万人次，同比增长8.26%；实现旅游收入65.63亿元，同比增长8.09%，文旅消费活力持续释放。
依托科技赋能，本地文旅演艺业态迭代升级。《曹州吟·黄河纪》水上实景演出、“花漾菏泽”城市文艺盛典，融合全息投影、光影秀等现代技术，将牡丹、汉服、武术等本土特色文化创新演绎，有效撬动夜间餐饮、住宿、休闲消费增长。各景区坚持差异化发展、特色化运营，曹州牡丹园深耕夜游经济，推出夜赏牡丹、花神巡游、NPC互动等业态，打破日间观光局限，有效延长游客停留时间；百花园打造唐风市集、露营火锅，冠宇牡丹园推出花车巡游、互动快闪等特色项目，精准适配多元消费需求。
同时，群众性文化惠民活动遍地开花，26支文艺小分队深入基层，开展70余场惠民演出，英歌舞、龙舟赛、武术展演等特色活动轮番上演。牡丹节会期间累计落地30项特色主题活动、93项文旅促消费活动，以节聚人气、以文带消费，带动零售、交通、商贸等关联产业协同升温。
产业深耕，特色IP构建文旅融合供给新格局
我市立足核心文旅资源，推动牡丹、书画、汉服、水浒四大特色IP产业化、场景化发展，持续丰富优质文旅产品供给。牡丹产业实现全链条升级，深耕精深加工、文旅康养、直播电商等新业态，产品涵盖文创、茶饮、美妆、食品等品类，远销30多个国家和地区，年综合产值突破130亿元，多款文创产品斩获省级、国家级赛事奖项。
巨野工笔牡丹画产业成为文旅赋能乡村振兴标杆，画作远销百余个国家和地区，年创作量150余万幅，综合年产值达45亿元。全县培育3.2万余名产业从业人员，其中农民画师1.3万人，人均年收入超4万元，构建起“县有基地、镇有分院、村有画室”的完整产业体系，成功入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点县。
曹县汉服产业持续领跑全国，通过跨区域推介、文旅联动推广，品牌影响力持续攀升。目前，曹县汉服在全国72家5A级古风景区市场占有率达90%，拥有相关企业2822家、从业人员近10万人，2025年销售额达130亿元，占据全国半数以上市场份额，培育出30余个本土优质汉服品牌。
以文塑旅塑品牌，以旅兴城促消费。如今的菏泽，正持续深挖文化底蕴、创新文旅业态、优化消费环境，全力打造花样文旅新样板，持续释放牡丹之都文旅产业新动能。
菏泽报业全媒体记者 毛慎沛
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