凭票根全城优惠 赛场流量变消费增量

　　深聊会现场。

　　日前，深圳市政协体育界别协商座谈暨“深聊会”开进深圳市体育中心。深圳市政协副主席吴以环带队，市政协科教卫体委分党组书记、主任林祥主持。市文化广电旅游体育局、市教育局、深圳市体育产业集团、华润文体、市青少年体育发展促进会相关负责人与多位政协委员围坐一堂，围绕“体产协同·数智赋能——共筑深圳体育消费新生态与青少年体育人才新体系”共商良策。

　　从十五运场馆赛后活化，到体育消费市场提质扩容，再到“每天一节体育课”搭建青少年人才成长链条——这场深聊会沿着“场地”“消费”“人才”三个维度，为深圳加快建设国际著名体育城市贡献诸多富有价值的建言。

　　数智化盘活场地空间 寻求多层级破解“空间瓶颈”

　　座谈前，参会人员实地参观了深圳体育博物馆。这座博物馆收藏了从建市初期至今的珍贵体育资料约3200件，承载着深圳体育界多年的期盼，留存城市体育发展的记忆。它本身也是大型赛事场馆赛后转型的鲜活样本——作为十五运会配套场馆之一，改造完成后持续向公众开放。

　　市政协委员、体育界别召集人、深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松表示，深圳的共同经历和记忆需要被记录下来。“深圳体育博物馆，做的就是这件事——收藏深圳体育的历史，保存深圳人拼搏的印记。”

　　市文化广电旅游体育局相关负责人介绍了十五运会场馆的赛后利用情况。十五运会和残特奥会覆盖9个区、25个场馆及2条马拉松线路。25个场馆中新建仅2个，其余均为在原有基础上提升改造或临时搭建。在赛后利用上，永久性场馆已实现100%持续运营，并通过数字化手段实现智慧化运维。全市学校场馆、社会场馆也通过“i深圳”体育场馆一键预约平台应接尽接，实现全量预约信息的传播和展示。

　　深圳市体育产业集团相关负责人表示，作为运营单位的体产集团目前正打造四级场馆体系，包括世界级/全国级标杆(如市体育中心)，区域文体中心(如大鹏坝光文体中心)，再到300余所学校场地的课后释放，以及楼宇社区微改造的运动场地。他坦言，即便如此，市民仍有“订场难”的投诉，“仍面临体育设施的补齐问题”。

　　市政协常委、深圳市职业体育管理中心教练员刘虹建议，在保障专业训练需求的前提下，持续推进场馆智慧化改造与精细化运营，统筹专业赛事、青少年公益实训、全民健身服务等多元场景。发挥竞技体育的示范带动效应，以高水平赛事聚拢人气，带动群众参与热情，进一步培育体育消费新场景，实现事业和产业双向赋能。

　　面对场地资源不足的现实矛盾，与会委员把目光投向科技赋能的解决方案。市政协科教卫体委副主任、体育界别发言人、深圳市好家庭实业有限公司董事长张佳华表示，智能健身设施已经布设了300多个公园，有1亿多人次的使用量。“深圳在智能化设施产业上名列全国前茅，但人均体育场地面积却面临发展困境。”张佳华说，“智能设施的配建，深圳也要走在全国更前列。”

　　市政协委员、深圳市喜德盛自行车股份有限公司副董事长李楚乔建议完善公共配套设施，打造全城全域的运动体系。同时系统串联公园、碧道、绿道、郊野径，构建全域贯穿、全民共享户外运动的网络，让市民都能方便地运动。

　　从“一张票根”到“全城优惠” 如何把赛场流量变成消费增量

　　2025年4月，深圳入选促进体育消费和赛事经济试点名单。如何把赛场流量变成消费增量，是本场深聊会最集中的议题之一。

　　据了解，2025年深圳市举办重点体育赛事超300场。十五运会期间，居民在赛事门票上每消费1元，会带动约1.5元的本地配套消费。2026年城市体育联赛期间，推出“一张票根·全城优惠”机制，将粤BA、粤超赛事门票打造成撬动全城消费的“通行证”，结合嘉年华市集，把赛事融入城市、融入文化、融入消费和融入美食。

　　不只挖掘传统赛事的消费潜力，深圳还依托山海连城、滨海廊道、郊野公园等生态资源，加速培育冰雪、水上、电竞、无人机、户外越野等时尚运动项目，打造一批体育旅游精品线路，发展观赛旅游、户外休闲、滨海运动等融合业态。水翼帆板世界杯深圳站、全国室内跳伞冠军赛、英雄联盟职业联赛等新兴赛事，也在精准吸引年轻消费人群。

　　作为深圳体育消费的标志性品牌，深圳体育消费嘉年华自2020年创办已办至第七届。据张佳华介绍，截至8月31日，2026年嘉年华已募集企业优惠让利超8700万元，联动50家商家，落地163项惠民优惠项目，并探索“体育+商圈、体育+夜经济、体育+社区”多元融合路径。他也提出两点期待：一是希望出台配套专项扶持举措，为企业提供政策倾斜、资源支持与成本对冲；二是搭建常态化联动体系，打造长效产业循环。

　　市政协委员、中国网球协会理事刘丰宁表示，深圳人均体育消费虽居全国前列，但本土优质赛事IP不多，观赛消费往往止步于“买票看球”，场景单一、转化不足。他建议借鉴世界杯“城市观赛派对”模式，在深圳举办中超、CBA、电竞等赛事期间，联合核心商圈、公园和滨海空间，打造官方“第二现场”，配套发放数字人民币观赛消费券，引入餐饮、文创、球迷互动等业态，形成“看赛+逛吃+社交”一站式消费场景。既释放存量赛事的消费潜力，也为培育本土赛事IP积累粉丝基础。

　　筑牢青少年体育人才根基 全国率先推进“每天一节体育课”

　　深圳在全国率先推进义务教育阶段“每天一节体育课”，构建“班级—校级—区级—市级”四级递进的校园体育赛事网络，推动“班班有活动、周周有比赛”，并且，以校园为主阵地，健全后备人才全链条培育机制，夯实竞技体育人才发展底座。市政协委员、广东现代教育研究院特聘专家贾建国表示，这一常态化的体育后备人才发现和培育机制，做大了后备人才培养的底座。他还提及，可借鉴苏州足球人才631贯通培育方式，研究体育后备人才贯通培养路径；加强对当代青少年喜闻乐见体育运动类型的深度研究，让体育运动更走近孩子，激发体育产业新活力。

　　社会市场力量也在青少年体育培训中扮演重要角色。华润文体大众健身业务负责人也表示，华润文体以自有的培训品牌“润未来”为载体发展青少年培训业务，构建了“课程-师资-赛事-公益”四位一体的培养体系，还联合羽毛球世界冠军打造世界冠军羽毛球馆，打通“训练—等级考评—人才选拔”通道。深圳市青少年体育发展促进会代表也提出三点建议，包括加快推进青少年体育组织星级评定，完善行业规范与入校服务机制；加强俱乐部青少年体育指导员队伍建设，健全人才培养与评价体系；以及依托信息化平台整合资源，畅通俱乐部后备人才衔接通道。

　　有着一线竞技训练经历的委员刘虹也提出“竞技体育的长远发展，根基在青少年。”在她看来，深圳群众体育参与氛围浓厚，但优秀竞技后备人才的挖掘、接续培养仍有提升空间。“要持续推动体教、体社深度融合，用好校园、社会俱乐部、专业训练梯队多方力量，完善分层分级竞赛平台，以赛事为抓手发现苗子、锤炼苗子，打通‘发现-培养-集训-输送’完整通道，夯实竞技体育人才蓄水池。”

　　中国首位环球帆船世界冠军、深圳蓝色海洋环保大使陈锦浩提出利用好深圳丰厚的海岸线资源，给更多海域开放机会，并配合码头与训练场基地建设，降低民间机构的场地运营成本，让更多普通市民，尤其是青少年可以接触帆船。

　　采写/摄影：南都记者 黄璐