在商场踩上“山野”，如何把户外带进日常

上海浦东嘉里城L1户外中庭，钢架、岩壁和原木搭出一座“山野之心”。跑道不算长，脚下是实木，表面铺着木屑，弯道处撒了沙石，下坡是窄台阶。

城市商场里，忽然长出一片“山野”。

花滑运动员王诗玥现场体验后的第一反应是“新鲜”。她感觉这和HYROX那种室内场景不太一样，“跑起来真的会让你有一种进入山野的感觉。实木越野场景对比室内器械，身体给出的反馈完全不同”。

不过这里当然不是真正的户外，而是上海浦东嘉里城商场。9月12日至10月25日，“运动玩嘉·野力全开”户外季在这里启幕。连续第四年打造的“运动玩嘉”IP，今年首度聚焦越野运动，携手莫干山专业赛事资源，把真实的山野跑道与训练场景搬进城市商业空间。从城市中庭到山野赛道，一场关于城市与山野、运动与消费、体验与生活方式的实验就此展开。

先看见山野，才向往山野

本次活动最吸引人的部分，必然是那座大型户外越野装置“山野之心”。它不只是由钢架、岩壁、原木搭建而成的枯燥布景，而是加入城市训练元素，真实可用的立体空间。活动期间，“运动玩嘉”组织的训练课程、运动体验、分享会都在这里进行，向公众开放。工作人员打趣地将它称为游戏中的“泉水”——所有的活动都会从它这里开始，最后再回到这里。

装置立在中庭，很难被商场的游客忽略。“铁架与木结构把户外感模拟了出来，”现场一位游客坦言，“乍一看是有吸引到我，在商场看到这样的布置确实会让人产生兴趣。”

这种“先看见”的冲击力，是线下场景最直接的价值。除此之外，精英运动员大鱼首刷赛道后表示：“装置非常真实地模拟了越野跑的路况，跑动过程中跟自己在山里跑一样，感受差不多。”他说虽然受场地限制距离偏短，但能在商场里做出这样的创意，在国内还是第一次看到，非常具有开创性。

这正是“看见山野”的意义。它不要求每个人立刻冲进深山，而是先降低门槛，让人看见、接触、产生兴趣。对于这样的呈现形式，大众参与者表达了自己的看法，“先接触，有兴趣之后，未来才会真实地去户外玩这种越野，这样的活动算是埋下了一个伏笔”。大鱼则认为，这样的装置对新手尤其友好，让大众以更小成本感受运动快乐，对户外运动的推广起到了重要作用。

自然的入口，生活的出口

当体验被激活，问题随之而来：谁来承接这份兴趣？商场虽能提供入口，但接不住所有人对山野的向往。真正让“运动玩嘉”区别于普通快闪的，是它背后那条从商场通向山野的链路——品牌、赛事和目的地。答案不只在商场，也在山野、品牌与赛事之间。

莫干山户外运动协会会长朗阳升用一个“三角形”描述这种关系：嘉里城是秀场，莫干山是赛场，运动品牌从秀场来到赛场，在赛场推广后最终又会回到消费场景。在这个三角形中，浦东嘉里城提供商业运营与城市客流，莫干山提供山野场景与赛事承接能力，户外品牌则带来专业产品与运动内容。

朗阳升表示，很多人看见的是衣服、装备，但没有看见场景，“嘉里城营造的场景把更多人的内心给激活了，从而向往山野。向往山野之后，山野里去锤炼了一次之后，他们又更好地看见了商品，就相当于把分母更好地做大了”。

这正是“自然的入口，生活的出口”的含义。城市生活很卷，朗阳升开玩笑说，城市有5天的“牛马”，忽然发现又到山野里去，其实也很辛苦，但那个辛苦只是身体的辛苦。自然入口找到之后，忽然发现还有一个生活的出口。他还补充道：“城市加山野，物理空间上割裂，心理上却完全融为一体。”

而要把这种心理上的融合落地，光靠一场活动、一个装置远远不够。嘉里城这几年在做的，正是把品牌矩阵一点点搭起来。

2026年，浦东嘉里城引入了美国经典鞋靴品牌Danner以及知名户外背包品牌GREGORY，场内多家运动品牌如MTPT、Brooks、Houdini也完成门店重装焕新。截至目前，嘉里城已集聚近30家专业运动品牌，覆盖攀登、徒步、越野跑等多元场景。在此基础上，社群再把关系固定下来。ShineWith围绕越野开展主题训练、精英分享会及赛事小课堂，KINETIC则面向办公楼客群组织迷你体能挑战、户外轻手作等活动。从品牌到社群，从消费到日常，链路才算真正跑通。

朗阳升说：“城市让山野更美好，山野让城市更向往。”嘉里城打造的是运动生活方式，莫干山打造的是山野生活方式，两者正在找到契合点。

从“人生首野”到生活方式，中国户外长出自己的文化

商业闭环之外，更值得关注的是，中国户外运动正在走向自己的社群与文化。

王诗玥分享了自己对于中国户外运动发展的看法：在她看来，前几年，大家很喜欢跳操，在家里锻炼；但现在，更多人愿意走出家门，尝试户外运动，甚至更刺激、更有挑战的项目。“走出家里去跟大自然接触也好，跟自己做挑战也好，我觉得非常好，让全民都能动起来。”

这种变化，不只是项目变多了，还是运动场景的改变。王诗玥理解的户外运动理念是“走出你最熟悉的地方”。当压力需要排解时，去一个能量场很强的地方——室外山野、森林，包括健身房，都是走出家里舒适区，去完成一次心情转换。她说，看一些绿色，让自己放松，这本身就是运动带来的价值。

大鱼则把这种运动理解为一种生活方式：“一方面让自己快乐，第二获得健康，第三也是一种社交方式。通过运动认识更多人，结交更多朋友，代表一种前卫的、健康的生活方式。”

从商场里的一分钟，到山野中的10公里、50公里；从“人生首野”，到日常的每一次热身、每一次完赛；从品牌秀场、莫干山赛场，到消费场景与运动社群，中国户外运动正在被重塑。它不再只是少数人的专业挑战，而是一种越来越创新、越来越日常的生活态度。当城市与山野双向奔赴，当商业、品牌、赛事与社群形成闭环，属于中国自己的运动社群和运动文化，也正在一步步长出来。

“中国户外市场会越来越大，我是看好中国户外市场甚至几十年，因为这是一种生活方式。”朗阳升说。

10月25日，莫干山的枪声会响起。但故事不止于比赛。当山野被搬进城市，城市人重新走向山野，一种更健康、更开放、更有能量的生活方式，正在城市日常里生根。

澎湃新闻记者 陈均 实习生 王硕