上海
基金销售巨头，非货基金保有规模首超2万亿元。
中国证券投资基金业协会最新披露数据显示，截至2026年6月底，前100名基金销售机构的非货基金保有规模合计为13.79万亿元，其中，蚂蚁基金高达2.21万亿元。
蚂蚁基金非货基金保有规模超2万亿元
近日，中国证券投资基金业协会公布了2026年上半年基金销售机构公募基金销售保有规模百强名单。截至2026年6月底，前100名基金销售机构的非货基金保有规模合计为13.79万亿元，较2025年底增加17.9%。其中，权益基金保有规模合计为7.06万亿元，较2025年底增加17.8%。
其中，头部基金销售机构展现极强的竞争力。截至6月底，蚂蚁基金非货基金保有规模为2.21万亿元，较2025年底增加3986亿元，这也是首家非货基金保有规模超2万亿元的基金销售机构。
招商银行紧随其后，非货基金保有规模为1.58万亿元，较2025年底增加3324亿元。此外，天天基金非货基金保有规模为8835亿元，工商银行非货基金保有规模也超过5200亿元。
从权益基金保有规模看，截至6月底，蚂蚁基金权益基金保有规模为1.32万亿元，较2025年底增加3068亿元。其中，蚂蚁基金股票型指数基金保有规模为6313亿元，较2025年底增加1488亿元。
今年上半年，招商银行权益基金保有规模增量也超千亿元。具体来看，截至6月底，招商银行权益基金保有规模为7465亿元，较2025年底增加1360亿元。其中，股票型指数基金保有规模为1474亿元，较2025年底增加588亿元。
基金销售江湖“三分天下”
从行业格局来看，当前公募基金代销格局呈现“三分天下”局面。中金公司研究员张帅帅认为，独立基金销售机构依靠领先的场景引流、平台内容生态、线上客户经营和科技能力，今年上半年发展迅猛，市占率全面提升。不过，银行依靠其庞大的基础客群，券商凭借独特的ETF产品，保有规模总量均稳步提升。
基金销售机构的打法，也呈现出新的变化。例如，越来越多的银行深化与基金公司的合作，推出基金严选品牌。具体来看，中信银行推出“稳稳+族”，工商银行推出“工盈研选”。针对FOF产品，招商银行推出“TREE长盈计划”，建设银行推出“龙盈计划”等。
“过往公募基金与银行的合作，主要是基金公司发新品，银行负责卖，现在则是在策略上深度协同。例如，针对某类基金产品，银行会推出相应品牌，实际上是建立产品池，设置严格的标准。符合要求的产品可以入池，同时在新发产品上，基金公司也会与银行渠道加强沟通，按照相关要求设定新产品投资策略。对于这些入池的产品，银行渠道会倾斜更多资源，推动相关产品规模快速增长。”沪上某基金公司渠道人士告诉记者。
在业内人士看来，基金销售行业正告别单纯售卖产品的粗放模式，渠道与基金公司的合作核心，转变为围绕投资者真实需求，提供精细化的资产配置解决方案，立足投资者获得感。
在上市公司2026年半年报中，多家基金销售机构强调提升资产配置能力，向买方投顾转型。
东方财富表示，旗下天天基金持续加强专业财富管理能力建设，强化用户需求洞察，围绕用户服务目标与市场环境变化，加快AI应用创新，探索构建更具个性化和持续性的AI账户级服务体系。进一步提升平台服务响应效率和长期陪伴价值，打造更加专业、深度的资产配置服务及投后陪伴服务，推动财富管理服务从单点工具向全流程、智能化、账户化服务升级。
广发证券表示，公司强化投研驱动，由传统代销向以研究为核心驱动力的解决方案化、资产配置化、买方投顾化的转型升级加速推进。
国泰海通证券分析师刘欣琦表示，当前居民端增配权益基金趋势明确，并且配置更加多元。基金销售机构从单纯的产品代销，转向资产配置服务。从行业发展趋势看，财富管理赛道格局逐步向头部集中，具备资产配置与投顾服务能力的基金销售机构，有望构筑更大竞争力。
（来源：上海证券报微信公众号）
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