在服贸会，寻找中国体育服务贸易的出海密码

服务出海，是本届服贸会的热点话题之一，也是中国体育产业迈向全球舞台的全新坐标。

2024年，中国体育服务贸易出口16.75亿元，占当年进出口总额的2.42%；

2025年，中国体育服务贸易出口总额猛增到190.33亿元，占比提升到了25.42%。

这组由国家体育总局于服贸会期间在《2025 年中国体育服务贸易发展报告》中公布的数据，折射出中国体育服务出海的高歌猛进。

数据迅猛增长的背后，不是中国体育产业一朝一夕之功，而是中国体育服务贸易厚积薄发的硕果。

瑞盖科技：技术出海，本土鹰眼系统闪耀国际赛场

9月12日是2026年服贸会公众开放日的第一天。服贸会体育服务专题展区瑞盖科技展位挤满了观众，大家争相体验一下这里的TTR（Table Tennis Review）乒乓球鹰眼判罚系统。随着体验者挥动球拍，屏幕之上，球体运动轨迹实时三维还原，毫米级的判罚画面直观呈现，这套被称作“中国鹰眼”的体育科技产品，正是瑞盖科技从国内初创一步步走向国际赛场的成果。

“我们的这套系统已经成功应用在了包括伦敦世乒赛等多项国际赛事中。”现场工作人员卞魏巍话音刚落，不少观众鼓掌叫好。

北京瑞盖科技股份有限公司成立于 2011 年。草创之初，几个人的团队挤在100平的房间里搞研发。虽然条件艰苦，但团队的目标笃定——瞄准当时尚属前沿的计算机视觉赛道开启创业。“那个时候团队不计报酬，埋头研发，历经两年打磨，我们自主研发的斯诺克鹰眼系统问世，当年就用在了斯诺克中国公开赛上。”瑞盖科技副总经理刘宪章回忆说。

以此为起点，瑞盖科技开启出海之路。2015 年，瑞盖科技的鹰眼技术登陆英国，服务斯诺克世锦赛、大师赛等顶级赛事，成为首个出海的中国斯诺克判罚技术服务商。此后团队持续拓展赛道，把技术延伸到排球、网球、乒乓球项目，与国际乒联协同制定技术标准，迭代更新多代仲裁系统，服务世乒赛、各大满贯赛事。

足球领域是瑞盖科技的另一张出海名片。经过多年苦心钻研的足球VAR（视频助理裁判系统）于2023年在德国法兰克福通过严苛测试，拿到国际足联认证，成为亚洲唯一获此资质的技术服务商。刘宪章说，“截至目前，我们的软硬件一体化产品已经走进俄罗斯、泰国、突尼斯等 20 余个国家的联赛，同时和亚足联展开洲际赛事合作，不仅输出设备，更把中国企业技术、服务推向全球。”

谈及未来，刘宪章表示，企业一方面持续打磨核心算法，向着欧洲顶级联赛的目标努力；另一方面推动技术下沉，从专业赛场向大众培训、民间赛事延伸，让体育科技惠及更多普通运动爱好者。服贸会这个开放平台，也持续为中国体育科技对接全球市场搭建桥梁。

方案出海：星牌，以全套赛事解决方案深耕全球市场

“眼睛沿着球杆向前看，注意握杆动作……”在星牌展望，现场工作人员王辉正在指导前来参观体验的大学生正确的击球动作。展位分别摆放了斯诺克球台、中式台球和美式台球球台各一张，每张球台周围都挤满了观众。

说起台球，不得不提星牌。

20世纪80年代，国内台球刚刚兴起，星牌在北京创立。1990 年，星牌成为北京亚运会指定台球用台，拿到行业重要背书。到了90年代，国内台球快速普及，星牌一方面打磨硬件，另一方面主动办赛，举办“星牌杯”等赛事，邀请戴维斯、亨得利等国际球星来华，让国内球员在家门口对战世界高手，带动台球运动普及。

随着技术不断成熟，2007年，星牌通过WPBSA世界职业比利与斯诺克联合会检测认证，终结世台联35年仅使用英国品牌球桌的历史。“2009年，星牌正式成为世界斯诺克巡回赛官方指定用台；到了2010 年，星牌球桌更是进驻英国谢菲尔德的克鲁斯堡剧院，亮相斯诺克世锦赛正赛。这是一个历史性的突破。”王辉自豪地说道。

截至目前，星牌产品已经覆盖全球上百个国家和地区，打破海外老牌品牌的长期垄断。王辉告诉记者，相较于传统体育装备出海模式，星牌的核心优势在于软硬一体的全球化布局，“既生产硬件，又深耕软件、深耕服务”，从而构建了器材配套、赛事运维、裁判教练培训、青少年人才孵化的完整出海生态。

得益于此，星牌体育出海已经形成全球化、多层次的合作体系。“在欧洲，星牌的合作主体有49个国家，我们帮他们常态化开展跨国赛事举办、从业人员培训等工作；在中东，承接沙特国家队集训任务，落地本土化赛事推广项目，等等。”

“简单售卖器材只是基础，长久的品牌出海，靠的是可落地的体育服务体系和成熟的赛事解决方案。”王辉表示，星牌依托自有的国际台球学院、世界台球博物馆两大平台，搭建起全球台球人才交流枢纽，让赛事体系、运动标准真正扎根海外市场。

华体集团：标准出海，输出中国体育工艺

走进 2026 年服贸会体育服务专题华体集团展区，白俄罗斯体育场、乌兹别克斯坦奥林匹克城、非洲阿鲁沙体育场的实景照片整齐陈列，一座座海外场馆图片，勾勒出国企体育服务出海的足迹。

华体集团战略资源部副经理潘玉凤介绍，长期以来，华体集团深耕国内体育场馆全生命周期服务，累计参与建设一千余座大中小型体育场馆，积累了成熟的体育工艺设计、施工与运维经验。“作为中国奥委会控股的国有体育产业集团，华体集团把国内体育场运营积累的经验、工艺与标准，沿着‘一带一路’推广到全球。”潘玉凤说。

潘玉凤告诉记者，乌兹别克斯坦奥林匹克城是华体集团标准出海的“代表作”之一。“在整个出海过程中，华体集团完成了奥林匹克城的专项设计咨询，编制中亚地区第一份大型场馆体育工艺设计导则，为当地建立体育设计规范参考；同时落地草坪、跑道、座椅等七大体育工艺系统。”与此同时，还开展技术培训，“授人以渔”，教会当地人员施工及后期运维，真正让中国标准、中国方案落地生根、开花结果。

“与乌兹别克斯坦奥林匹克城相比，面向白俄罗斯的出海更具挑战。”潘玉凤介绍说，当地足球场项目需要同时满足国际足联、欧足联双重严苛标准。为此，技术团队攻克草坪加固、地下加热通风补光等难题，把中国技术标准完整落地。“白俄罗斯总统卢卡申科评价这座场馆说，‘它是白俄罗斯传统文化与中国工程技术的完美融合，见证两国友谊。’”

潘玉凤坦言，海外项目需要兼顾国际赛事规程、本土文化习俗，也倒逼企业技术持续迭代升级。未来华体集团将继续拓展场馆运营、大型赛会服务出海，跟进哈萨克斯坦亚冬会等机会，把中国体育场馆建设运营标准和经验持续推向世界。

从“中国鹰眼”闪耀国际赛场，到完整赛事方案在海外扎根，再到全套中国体育场工艺标准落地异国土地，瑞盖科技、星牌和华体集团的实践，正是当下中国体育服务贸易出海的缩影。在本次服贸会期间，国家体育总局发布的《2025 年中国体育服务贸易发展报告》也揭示出这一趋势——中国体育出海早已告别简单的“卖商品”，逐渐升级为技术出海、方案出海、标准出海。

作为联通国内外市场的重要平台，服贸会为本土体育企业搭建对接全球的桥梁。越来越多中国体育主体，正以服务贸易为纽带，把中国技术、中国方案、中国标准推广到世界各地。

编辑 毛天宇

来源：北京新闻广播