山西
9月的北京，热情开放。2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）现场人流如织。在山西展区，带着晋北黄土温度与古城烟火气的展台格外醒目。山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司带着忻州古城的“活化”实践成果亮相，把一座1800年的秀容古城，从五台山下的自在街巷，带到了全球服务贸易合作的开放平台上。
作为忻州市政府与陕西袁家村联合投资的“忻州古城活化项目”核心策划运营主体，这家成立于2017年的企业，此次参展并非简单的文旅项目推介，而是带着一套完整的古城运营服务方案、产业融合路径与全球合作愿景而来。展台之上，秀容书院的影像、杂粮美食的展示、温泉康养场景的动态呈现，串联起“文、禅、食、泉、商”五大特色板块，让海内外客商直观触摸到忻州古城从历史遗存走向当代生活的完整脉络。
站在展台前，该公司负责人张杨娜从容的介绍道：“我们不是来展示一个已经建好的景区，而是来分享一种可复制、可对话、可持续的古城运营服务能力。”她表示，忻州古城的运营实践证明，传统文化的复兴从来不是孤立的修缮工程，而是一场把文化资源转化为服务产品、把本地生活转化为共享体验、把本土产业链接到全球市场的深度服务创新。
这份创新，早已沉淀为看得见的成果。始建于东汉建安二十年的忻州古城，是中俄万里茶路上的历史文化名城，以“晋北锁钥、三关总要”成为晋北重要的商品集散重镇。如今，秀容书院、泰山庙、财神庙等历史遗存不仅完整保留，更通过运营服务重新融入当代生活，成为集文化展示、商业休闲、民宿体验于一体的文化旅游综合体。2026年上半年，忻州古城稳居“迈点4A级景区品牌传播力榜”全国前五，品牌影响力持续攀升。
在服贸会的开放语境下，这些成果不再只是忻州本地的文旅亮点，更成为面向全球服务贸易合作的坚实基础。张杨娜介绍，公司依托“五台山下自在生活”核心IP，已经构建起杂粮产业聚集、温泉康养升级、民俗文化体验协同发展的完整业态。
此次参展，他们希望在服务贸易领域打开3个全新的合作维度：面向全球文旅运营商输出古城活化全链条运营服务；链接国际康养资源与消费市场，推动忻州温泉康养、禅意生活等特色服务产品走向更广阔的国际受众；依托中俄万里茶路的历史文化脉络，在文旅交流、跨境体验、农产品出海等方面搭建新的合作桥梁，让晋北的杂粮风味、手工技艺、生活方式通过服务贸易的通道走向全球。
会场上，许多境外客商在展台前停留许久，他们感兴趣的不只是古城的建筑风貌，更是这里“让业态扎根古城、让文化活在日常”的运营逻辑。来自挪威的文旅从业者表示，忻州古城把历史遗产转化为可持续服务产业的路径，与古丝绸之路沿线城市的发展需求高度契合，双方存在广阔的对话空间。
在张杨娜看来，服务贸易的本质，是把一种美好生活方式分享给世界。忻州古城没有把古城变成仅供参观的“标本”，而是让它重新成为有烟火升腾、有产业生长的“活态家园”。这份“活”的经验，恰恰是最有价值的服务产品。
从忻州古城的大街小巷走向服贸会的国际舞台，山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司正在完成一次重要的身份转变，它不再仅仅是一座中国古城的运营管理者，更有望成为全球活态文化遗产运营服务领域的参与者。在服务贸易的开放浪潮中，为全球古城“活化”与文旅产业融合贡献一份来自三晋大地的生动实践。
山西经济日报全媒体记者 姚凡
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