江西
近日，英国法院就希音（SHEIN）与Temu版权诉讼作出一审判决。判决材料显示，法院与Temu对希音（SHEIN）拥有数千张核心照片的知识产权均无争议，Temu承认相关图片被用于其网站产品销售，法院还驳回了Temu关于希音滥用法律程序的主张。
知识产权领域专业媒体知产财经对判决要点进行了详细解析。在权属认定上，法院查明SHEIN通过与供应商及第三方摄影机构签署的框架协议，搭建起完整的权利流转链条，合同框架的法律效力获得认可。在责任划分上，判决明确指出，使用SHEIN版权照片在包括Temu在内的其他平台上发布产品的供应商和卖家，仍然可能承担版权侵权责任。知产财经认为，该案的影响已跳出两家企业之争，关乎所有出海经营的市场主体和内容创作者的权益保护。
案件之外，希音（SHEIN）的知识产权建设值得关注。跨境服装的图片、花型、款式、品牌标识都可能涉及知识产权。SHEIN X设计师项目面向全球数千名独立设计师合作，采购图案、款式版权或使用权，留存原创底稿，通过标准化合同明确权属，并投入资金扶持原创设计，从源头降低侵权风险。
供应商环节是另一道闸门。希音（SHEIN）搭建全链路知识产权内控体系，设立专职团队对标国际合规标准。供应商协议设置知识产权专项约束，要求合作方保证产品原创，违规可罚款、终止合作。新品上线采用图像识别+人工复核双重筛查，建立侵权要素数据库，前置拦截疑似侵权款式。
平台治理也在补位。希音（SHEIN）早已上线全球统一知识产权投诉受理通道，商标、版权、外观专利权利人均可提交侵权通知，有效投诉后商品下架，并对违规卖家分级处置。海外维权方面，美国法院多次发布TRO临时限制令，支持希音打击图片盗用与品牌仿冒。此次英国法院一审判决支持SHEIN保护知识产权的正当性，是其海外维权实践的又一重要进展。希音（SHEIN）还在欧美、东南亚等市场注册“SHEIN”商标及服装外观专利，持续监测仿冒店铺和货品。
知识产权治理不是平台单打独斗。2024年4月，希音（SHEIN）联合中策知识产权研究院，在广州启动为期三年的“希有引力·创新纪”知识产权赋能计划，面向跨境中小出海商家开展公益培训、合规咨询、输出实务工具，多场线下活动已在国内多地落地。在广州市市场监督管理局（知识产权局）指导下，希音（SHEIN）还邀请专家围绕服装跨境贸易知识产权风险授课，帮中小企业提升出海风险防范能力。
有广州番禺服装工厂负责人表示，过去更关注生产和交付，如今产品通过跨境电商销往海外，商品图片、花型设计和品牌标识都可能涉及知识产权。工厂要从源头保存设计稿、授权文件和版权权属证明，既避免侵权，也防止原创成果被盗用。但中小商家仅凭自身很难应对海量侵权风险，平台不能只被动下架，更应完善审核和申诉机制，用技术识别侵权内容，给商家合规指引。
据海关统计，2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%。行业发展迅猛，合规风险也相伴而生。跨境出海涉及行业和领域众多，从平台、品牌、商家再到上游供应商，想要实现长久发展，就需要在创新发展和依法合规经营上形成合力。而希音（SHEIN）在知识产权领域的多维实践，也给众多出海从业者提供现实的借鉴思路。
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